Conceptos de Administracion Estrategica

328 PARTE 3 • IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA
PERSPECTIVA DEL AMBIENTE NATURAL
¿Es conveniente poner un panel solar en el techo de su casa o empresa?
La electricidad generada a partir de la luz solar es cada
vez más habitual tanto en las casas como en las empresas,
como una forma de reducir los pagos por el consumo de
energía eléctrica. Al principio sólo eran algunos consumidores
preocupados por el ambiente quienes utilizaban
este tipo de energía, pero ahora los costos de instalación
se han reducido de forma espectacular, y algunos
estados de EUA están dando excelentes oportunidades y
descuentos fiscales como incentivos para instalar paneles
solares en los techos de casas y empresas. Alrededor de
300,000 casas en Estados Unidos cuentan con equipos
para convertir la luz solar en energía eléctrica. Las ventas
de los paneles solares residenciales aumentaron en un
28% en el 2004 para alcanzar $500 millones, y debieron
de aumentar otro 20% en el 2005, de acuerdo con el grupo
comercial Asociación de Industrias de Energía Solar.
En más de 30 estados de EUA existen incentivos para cubrir
casi todos los costos de instalación, en comparación
con los cuatro estados que en 1999 ofrecían tales incentivos.
En California más de 5,000 residencias aprovechan
la luz solar para obtener energía eléctrica. Nueva Jersey
ofrece los descuentos más generosos para el uso de la
energía solar. Connecticut y Ohio pagan $5 por watt, Nevada
paga $4 y Oregon paga $3.50 por watt. Idaho no
ofrece descuentos, pero permite que los dueños de casas
particulares deduzcan el 100% de impuestos por consumos
de hasta $20,000.
Los siguientes tres sitios Web ofrecen excelente
información sobre el uso de la electricidad solar para
casas y empresas en Estados Unidos:
• www.dsireusa.org
• www.ncsc.ncsu.edu
• www.sela.org
Algunos estados de EUA permiten a los dueños
de casas y empresas vender su exceso de energía eléctrica
a las empresas locales. Esta práctica, conocida como
“medición neta”, también permite a esos dueños de
casas y empresas comprar energía eléctrica a una empresa
local cuando sus paneles solares no generan suficiente
energía. Treinta y nueve estados de EUA han legalizado
la medición neta, pero algunos estados muy
soleados no, incluyendo Carolina del Norte, Missouri
y Nebraska.
Dependiendo del uso de electricidad de una empresa
y de dónde está localizada, puede valer la pena
considerar la energía solar como una fuente alternativa
de energía. La energía solar obviamente es “energía verde”
y cada vez más se presenta como una opción energética
rentable.
Fuente: Adaptado de Joseph Pereira, “Solar Power Heats Up”, Wall
Street Journal,2 de junio de 2005, p. D1.
Dun & Bradstreet es un ejemplo de una compañía que cuenta con un sistema de información
excelente. Cada cliente de D&B en el mundo tiene un número de nueve dígitos
independiente. La base de datos asociada con cada número ha llegado a ser tan utilizada
que es como un número empresarial del seguro social. D&B ha cosechado grandes ventajas
competitivas gracias a su sistema de información.
En muchas empresas la tecnología de información está suprimiendo el lugar de trabajo
y permite que los empleados trabajen desde sus casas o desde donde quieran y cuando
quieran. El concepto móvil de trabajo permite a los empleados trabajar la jornada normal
de 9 a 5 en cualquiera de las 24 zonas horarias del mundo. El asequible software de
videoconferencias personal desarrollado por AT&T, Lotus o Vivo Software permite a los
empleados conectarse de inmediato cuando sea necesario. Cualquier gerente o empleado
que viaje mucho fuera de la oficina es un buen candidato para trabajar en casa en vez de
ocupar la oficina que provee la empresa. Los agentes de ventas o los consultores son buenos
ejemplos; sin embargo, cualquier persona cuyo trabajo requiera hablar continuamente
con otros o manejar información podría operar con facilidad desde casa con un sistema
de cómputo y un software apropiados. La empresa de contabilidad Ernst & Young ha reducido
los requisitos de espacio de sus oficinas en 185,800 metros cuadrados en los últimos
tres años al permitir que sus empleados trabajen desde sus casas.
Muchas personas consideran la tendencia de “oficina sin oficinas” como un resurgimiento
de la unidad familiar en la sociedad estadounidense. Incluso el diseño de las casas
podría dejar de tener grandes áreas abiertas para tener áreas más pequeñas y privadas para
poder trabajar. 8