Conceptos de Administracion Estrategica
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182 PARTE 2 • FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA<br />
PERSPECTIVA DEL AMBIENTE NATURAL<br />
Aves canoras y arrecifes <strong>de</strong> coral en peligro<br />
Aves canoras<br />
Los azulejos son una <strong>de</strong> las 76 especies <strong>de</strong> aves canoras<br />
<strong>de</strong> Estados Unidos cuyo número ha <strong>de</strong>scendido<br />
drásticamente en las últimas dos décadas. No todos<br />
los pájaros se consi<strong>de</strong>ran aves canoras, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> que<br />
las razones por las que los pájaros cantan aún no son<br />
claras. Algunos científicos dicen que cantan para llamar<br />
a sus parejas o para advertir <strong>de</strong>l peligro, pero<br />
muchos especialistas sostienen que los pájaros cantan<br />
sólo por placer. Entre las especies <strong>de</strong> aves canoras se<br />
encuentran los carboneros, las oropéndolas, las golondrinas,<br />
los ruiseñores, las currucas, los gorriones,<br />
los vireos y los zorzales maculados. “Estas aves nos<br />
están diciendo que hay problemas, algo que está rompiendo<br />
el equilibrio en nuestro ambiente”, comenta<br />
Jeff Wells, director <strong>de</strong> conservación <strong>de</strong> aves <strong>de</strong> la Sociedad<br />
Nacional Audubon. Las aves canoras tal vez<br />
estén diciéndonos que su aire o agua están <strong>de</strong>masiado<br />
sucios o que estamos <strong>de</strong>struyendo su hábitat. Las<br />
personas coleccionan pinturas <strong>de</strong> Picasso y salvan<br />
edificios históricos. “Las aves canoras son parte <strong>de</strong><br />
nuestra herencia natural. ¿Por qué estamos más dispuestos<br />
a ver <strong>de</strong>saparecer a los pájaros cantores que a<br />
ver <strong>de</strong>struida una gran obra <strong>de</strong> arte?”, pregunta Wells.<br />
Cualquiera que sea el mensaje que las aves nos estén<br />
enviando con sus cantos en la actualidad acerca <strong>de</strong> su<br />
ambiente natural, el mensaje se escucha cada vez menos<br />
a nivel nacional. Cuando salga hoy a la calle, <strong>de</strong>téngase<br />
y escuche. Cada uno <strong>de</strong> nosotros como individuos,<br />
empresas, Estados y países <strong>de</strong>bemos hacer lo<br />
que razonablemente esté en nuestras manos para mejorar<br />
el ambiente natural para nuestros pájaros cantores.<br />
Arrecifes <strong>de</strong> coral<br />
El océano abarca más <strong>de</strong>l 71% <strong>de</strong> la Tierra. El efecto<br />
<strong>de</strong>structivo <strong>de</strong> la pesca comercial en los hábitats<br />
oceánicos, junto con la creciente cantidad <strong>de</strong> material<br />
contaminante que termina en ellos y el calentamiento<br />
global han diezmado la poblaciones <strong>de</strong> peces, la<br />
vida marina y los arrecifes <strong>de</strong> coral <strong>de</strong> todo el mundo.<br />
La <strong>de</strong>safortunada consecuencia <strong>de</strong> la pesca en el último<br />
siglo ha sido la sobreexplotación, cuyos motores<br />
principales son la política y la codicia. La pesca <strong>de</strong><br />
arrastre con re<strong>de</strong>s <strong>de</strong>struye los arrecifes <strong>de</strong> coral, al<br />
grado <strong>de</strong> que mucha gente la compara con la acción<br />
<strong>de</strong> arrasar bosques tan sólo para atrapar ardillas, ya<br />
que las re<strong>de</strong>s profundas peinan y <strong>de</strong>struyen vastas<br />
áreas <strong>de</strong>l océano. La gran proporción <strong>de</strong> vida marina<br />
que es atrapada con el arrastre significa la captura <strong>de</strong><br />
jóvenes peces y otros animales a los que se mata para<br />
luego <strong>de</strong>secharlos. El calentamiento <strong>de</strong>l océano provocado<br />
por las emisiones <strong>de</strong> CO 2<br />
también acaba cada<br />
año con miles <strong>de</strong> hectáreas <strong>de</strong> arrecifes <strong>de</strong> coral. El<br />
área total <strong>de</strong> hábitats marinos totalmente protegidos<br />
en Estados Unidos es <strong>de</strong> apenas unos 130 kilómetros<br />
cuadrados, comparado con casi 37 millones <strong>de</strong> hectáreas<br />
<strong>de</strong> refugios nacionales <strong>de</strong> vida salvaje y parques<br />
nacionales en esa nación. Un océano saludable es vital<br />
para el futuro económico y social <strong>de</strong> Estados Unidos<br />
(y, <strong>de</strong> hecho, <strong>de</strong> todos los países <strong>de</strong>l mundo). Todo<br />
lo que hacemos en tierra termina en el océano, así<br />
que <strong>de</strong>bemos convertirnos en mejores encargados <strong>de</strong><br />
esta última frontera <strong>de</strong> la Tierra con el fin <strong>de</strong> apoyar<br />
la supervivencia y mejorar la calidad <strong>de</strong> vida <strong>de</strong>l género<br />
humano.<br />
Fuentes: Adaptado <strong>de</strong> Tom Brook, “Declining Numbers Mute Many<br />
Birds’ Songs”, USA Today, 11 <strong>de</strong> septiembre <strong>de</strong> 2001, p. 4A. También<br />
adaptado <strong>de</strong> John Og<strong>de</strong>n,“Maintaining Diversity in the Oceans”, Environment,abril<br />
<strong>de</strong> 2001, pp. 29-36.<br />
Diversificación no relacionada<br />
Una estrategia <strong>de</strong> diversificación no relacionada permite capitalizar con base en una cartera<br />
<strong>de</strong> empresas que son capaces <strong>de</strong> ofrecer un excelente <strong>de</strong>sempeño financiero en sus industrias<br />
respectivas, en vez <strong>de</strong> esforzarse por capitalizar las características estratégicas <strong>de</strong><br />
las ca<strong>de</strong>nas <strong>de</strong> valor entre los negocios. Las compañías que utilizan <strong>de</strong> manera continua la<br />
diversificación no relacionada, buscan en las diferentes industrias empresas que puedan<br />
adquirir por medio <strong>de</strong> un trato y que tengan el potencial <strong>de</strong> brindar un gran rendimiento