Conceptos de Administracion Estrategica

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PREFACIO
Este libro de texto cumple con todas las directrices de la Asociación de Escuelas
Empresariales Avanzadas (Advance Collegiate Schools of Business, AACSB) sobre política
empresarial y el curso de administración estratégica en los niveles de licenciatura y
posgrado. Las ediciones anteriores se han utilizado en más de 500 institutos y universidades.
Esta decimoprimera edición está completamente actualizada para reflejar el siglo
XXI en términos de apariencia, cobertura de temas y ambiente empresarial.
Pearson tiene un sitio Web independiente para este texto en www.pearsoneducacion.net/david.
El autor mantiene el Club de Administración Estratégica Online en
www.strategyclub.com, que ofrece muchas ventajas para los estudiantes de administración
estratégica y política empresarial.
Temas de los capítulos
Tres temas impregnan todos los capítulos de esta edición y contribuyen perceptiblemente
para hacer que el texto sea oportuno, informativo, emocionante y valioso. En cada capítulo
hay tres tipos de recuadros “Perspectivas” que vinculan los conceptos que se presentan
con cada tema. La mayor parte de los recuadros son nuevos en esta edición.
1. Perspectiva global
Los factores globales afectan prácticamente todas las decisiones estratégicas, así que
el tema de la globalidad se enriquece en esta edición porque, en la mayoría de las
industrias, realizar negocios en forma global se ha convertido en una necesidad,
más que en un lujo. Casi todas las decisiones estratégicas se ven afectadas actualmente
por cuestiones y preocupaciones globales. Cada capítulo tiene una nueva
cobertura que es congruente con la creciente interdependencia entre los países y
las compañías de todo el mundo. Las dinámicas de las diferencias políticas, económicas
y culturales entre los países afectan directamente las decisiones de la administración
estratégica. Hacer negocios en forma global es más arriesgado y
complejo que nunca. El tema de la globalidad ilustra cómo las organizaciones
pueden hacer negocios actualmente con eficacia en una comunidad mundial interdependiente.
2. Perspectiva del comercio electrónico
El comercio electrónico es una herramienta vital de la administración estratégica, así
que el tema del comercio electrónico se integra en los capítulos en respuesta a las
enormes oportunidades que ofrece este tipo de comercio y a las amenazas que enfrentan
las organizaciones en la actualidad. Casi todos los productos se pueden
comprar ahora por Internet, con un comercio electrónico de negocio a negocio que
es 10 veces mayor que el comercio electrónico de negocio a consumidor. Acelerar el
uso de Internet para recopilar, analizar, enviar y recibir información ha cambiado la
manera en que se toman las decisiones estratégicas. Desde la décima edición del
texto, miles de compañías han establecido sitios en la World Wide Web y operan
el comercio electrónico internacionalmente. En los dos últimos años se ha dado
un resurgimiento de las compañías de tecnología y de productos inalámbricos que
está influyendo en todas las empresas.
3. Perspectiva del ambiente natural
Preservar el ambiente natural es una cuestión estratégica vital, así que este tema se refuerza
en la presente edición para promover y alentar a las empresas a que lleven a
cabo operaciones de una forma sana desde el punto de vista ecológico. Este tema incluye
ahora cuestiones de responsabilidad social y de ética en los negocios. Los países
de todo el mundo han promulgado leyes para reducir la contaminación de los
ríos, de los lagos, del aire, de la tierra y del mar. Las preocupaciones ambientales son
un nuevo aspecto a considerar en las políticas y prácticas de la Organización Mundial
del Comercio (OMC). Se describen aquí los esfuerzos estratégicos que realizan