Conceptos de Administracion Estrategica

PREFACIO
xix
Los desafíos y las oportunidades que enfrentan las organizaciones de todos los tamaños
son mayores que nunca. China se está convirtiendo rápidamente en un motor
económico e India no está muy lejos de ello. El valor del euro ha caído drásticamente y
continúa la guerra contra el terrorismo. La inmigración ilegal a través de la frontera entre
Estados Unidos y México alcanza niveles sin precedentes. En la actualidad hay menos
margen que nunca para equivocarse en la formulación e implementación de un
plan estratégico. Por eso, este libro de texto ofrece un enfoque sistemático efectivo para
desarrollar un plan estratégico claro.
Los cambios realizados en esta decimoprimera edición están encaminados directamente
a ilustrar el efecto de este nuevo orden mundial en la teoría y práctica de la administración
estratégica. Esta edición se ha actualizado por completo ante la magnitud de
los cambios en la teoría, investigación y práctica de la administración estratégica y en respuesta
a los cambios en las compañías, culturas y países. La primera edición de este texto
se publicó en 1986 y desde entonces se ha fortalecido para ser uno de los libros más consultados
en el mundo sobre administración estratégica. Este texto se publica ahora en
nueve idiomas además del inglés. Cada oración y cada párrafo se ha examinado, modificado,
clarificado, suprimido, racionalizado, actualizado y mejorado para realzar el contenido
y la presentación. La estructura de esta edición es paralela a la última, con nueve
capítulos y un Caso de cohesión, pero las mejoras en la legibilidad y cobertura son notables.
Ahora, cada capítulo pone de relieve nuevos conceptos y prácticas de la administración
estratégica presentados de una manera clara, centrada y relevante.
En esta edición se mejora y se consolida la perspectiva profesional orientada a las
habilidades, que desde el principio han sido el fundamento de este texto. Sin embargo, la
nueva y más amplia cobertura sobre las teorías y la investigación de la administración estratégica
refleja el uso que hacen las compañías de conceptos como análisis de la cadena
de valor (VCA), cuadro de mando integral (o Balanced Scorecard), visión basada en los recursos
(RBV) y subcontratación. Para sobrevivir y prosperar en el nuevo milenio, las organizaciones
deben desarrollar y sostener una ventaja competitiva. Ahora este texto está
validado alrededor del mundo para poner a disposición de los administradores actuales y
futuros las habilidades y los conceptos necesarios para formular con eficacia e implementar
eficientemente un plan estratégico (un plan de juego, si usted quiere) que pueda llevar
a una ventaja competitiva sustentable para cualquier tipo de negocio.
En la preparación de la decimoprimera edición de Conceptos de administración
estratégica, la misión fue “crear el libro de texto sobre administración estratégica más
actualizado y mejor escrito del mercado; un libro que sea emocionante y valioso tanto
para los estudiantes como para los profesores”. Para lograr esto, cada página se renovó,
actualizó y mejoró. Se incorporan nuevas investigaciones y prácticas de la administración
estratégica, como el modelo de la organización industrial (I/0), el grado de similitud de
los mercados, el análisis de la cadena de valor, el cuadro de mando integral (o Balanced
Scorecard) y las ventajas de ser el primero en entrar al mercado. Además, se abunda en
cientos de nuevos ejemplos prácticos. El Caso de cohesión es totalmente nuevo y se centra
en Google (sustituye al caso de Krispy Kreme Doughnuts de la décima edición). Google es
una compañía ejemplar que se está expandiendo intensivamente en todo el mundo. Los
estudiantes disfrutarán analizar el caso Google con ejercicios al final de cada capítulo. Esta
herramienta de enseñanza está muy mejorada en la presente edición y su uso se recomienda
ampliamente. Los estudiantes se relacionarán con ella, especialmente porque
con regularidad hacen búsquedas en Internet usando Google y tal vez incluso tengan una
cuenta de Gmail. Se presentan nuevos ejercicios experienciales de Google al final de cada
capítulo.
Los revisores y yo creemos que esta decimoprimera edición es el mejor libro de texto
disponible para comunicar el entusiasmo y el valor de la administración estratégica.
Conciso y excepcionalmente bien organizado, este texto ahora se publica en 10 idiomas:
inglés, chino, español, tailandés, alemán, japonés, farsi, indonesio, hindi y árabe, y se está
negociando una versión en ruso. En los cinco continentes, este texto se utiliza ampliamente
en institutos y universidades en niveles de licenciatura y posgrado. Además, miles de
empresas, organizaciones e instituciones gubernamentales lo utilizan como una guía en
administración.