Conceptos de Administracion Estrategica

146 PARTE 2 • FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
una empresa se esté desempeñando con normalidad o que esté bien administrada. De la
misma manera, las desviaciones de los promedios de la industria no siempre indican que
a una empresa le esté yendo especialmente bien o mal. Por ejemplo, un indicador elevado
de rotación de inventarios puede indicar una administración de inventarios eficiente y
una posición fuerte del capital de trabajo, pero también podría indicar una escasez seria
de inventario y una posición débil del capital de trabajo.
Es importante darse cuenta de que la condición financiera de una empresa no sólo
depende de la función de finanzas, sino también de otros muchos factores que incluyen:
1. administración, marketing, administración de producción y operaciones, investigación
y desarrollo, y las decisiones en relación con los sistemas de información gerencial; 2. las
acciones de los competidores, proveedores, distribuidores, acreedores, clientes y accionistas;
y 3. las tendencias económicas, sociales, culturales, demográficas, ambientales, políticas,
gubernamentales, legales y tecnológicas. Incluso las responsabilidades con el ambiente
afectan los indicadores financieros, como se indica en la sección “Perspectiva del
ambiente natural”. Así que el análisis de indicadores financieros, como todas las demás
herramientas analíticas, debe emplearse con inteligencia.
PERSPECTIVA DEL AMBIENTE NATURAL
¿Su negocio contamina el aire o el agua?
Aire
Más de 1,500 millones de personas en el mundo viven
en áreas urbanas con niveles peligrosos de contaminación
del aire. Es alarmante ver cómo las ciudades están
creciendo a un ritmo demasiado rápido para revertir
esta tendencia. Siete de las 10 ciudades más contanimadas
con dióxido de sulfuro y monóxido de carbono se
encuentran en países en vías de desarrollo. Éstos y otros
contaminantes causan enfermedades pulmonares agudas
y crónicas, males cardiacos, cáncer pulmonar y daño
neurológico inducido por plomo en los niños. Sólo
el cáncer pulmonar mata a más de un millón de personas
anualmente y más de un millón de casos nuevos se
diagnostican también cada año. No existe tratamiento
efectivo para el cáncer pulmonar: sólo el 10% de los pacientes
sobreviven cinco años después del diagnóstico.
El aire contaminado no respeta las fronteras urbanas,
estatales, geopolíticas o continentales.
Agua
¿Su empresa está contaminando el agua? Aproximadamente
el 80% de todas las enfermedades en los países
en desarrollo tienen su origen en el agua contaminada.
Más de mil millones de personas en el mundo
siguen sin tener agua que sea segura para beber, bañarse,
cocinar y hacer el aseo. Menos del 2% del agua
doméstica e industrial de desecho que se genera en los
países en vías de desarrollo recibe algún tipo de tratamiento;
comúnmente se desaloja en los ríos y recursos
freáticos, contaminando a la población, el ambiente y
el planeta. El consumo de agua no potable es la causa
primordial de diarrea, malaria, cáncer, malformaciones
infantiles y mortalidad infantil. Algunas estadísticas
revelan la gravedad y el efecto de la contaminación
del agua:
• Más de cinco millones de bebés nacidos en
países en vías de desarrollo mueren anualmente
durante el primer mes de vida, principalmente
a causa del agua contaminada.
• Anualmente nacen alrededor de cuatro
millones de bebés con malformaciones.
• La diarrea y la disentería matan a 2.5 millones
de personas anualmente.
• La malaria mata a 2.1 millones de personas
anualmente.
Las descargas industriales, un problema grave incluso
en Estados Unidos, contribuyen de manera importante
al drástico incremento del cáncer en ese país y
en muchos otros. Más de 10 millones de casos nuevos
de cáncer se diagnostican anualmente y cerca de 6.5 millones
de personas mueren por su causa cada año. Más
de 1,200 millones de estas muertes son causadas por
cáncer del estómago y del colon, dos tipos de cáncer
asociados frecuentemente con agua contaminada y malos
hábitos de alimentación. Además de muerte, angustia,
enfermedad y sufrimiento que padecen las personas
de manera directa o indirecta a causa del agua contaminada,
ésta también genera gastos que son sumamente
altos incluso en Estados Unidos. Numerosos materiales
químicos industriales peligrosos se utilizan en ese país
como fertilizantes, pesticidas, solventes, aditivos para
alimentos, combustibles, medicamentos, cosméticos y
en una amplia gama de procesos de fabricación.
Fuente: Adaptado de William Miller, “Clean-Air Contention”, Industry
Week,5 de mayo de 1997, p. 14. También, World Health Organization
Report (1997).