Conceptos de Administracion Estrategica
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CAPÍTULO 3 • LA EVOLUCIÓN EXTERNA 91<br />
PERSPECTIVA DEL AMBIENTE NATURAL<br />
Los ambientalistas están preocupados por las políticas <strong>de</strong>l gobierno <strong>de</strong> Bush<br />
Los funcionarios públicos y las políticas <strong>de</strong>l gobierno<br />
pue<strong>de</strong>n tener, y <strong>de</strong> hecho tienen, un consi<strong>de</strong>rable efecto<br />
en las empresas, la sociedad y también en el ambiente.<br />
El gobierno <strong>de</strong> George Bush se ha visto sometido a una<br />
creciente crítica por parte <strong>de</strong> los ambientalistas, quienes<br />
sostienen que las políticas gubernamentales estadouni<strong>de</strong>nses<br />
están flexibilizando <strong>de</strong> manera alarmante<br />
las normas ambientales en relación con la limpieza <strong>de</strong>l<br />
aire, el agua y el suelo. Por ejemplo, en 2003, la Agencia<br />
para la Protección <strong>de</strong>l Ambiente (EPA) propició lagunas<br />
jurídicas en la Ley <strong>de</strong> Aire Limpio para permitir a<br />
las fábricas mo<strong>de</strong>rnizar sus instalaciones sin incluir dispositivos<br />
mejorados <strong>de</strong> control <strong>de</strong> la contaminación.<br />
También hay nuevos reglamentos que limitan la jurisdicción<br />
<strong>de</strong> la Ley <strong>de</strong> Agua Limpia. De manera similar, el<br />
Departamento <strong>de</strong>l Interior <strong>de</strong> Estados Unidos está promoviendo<br />
la propuesta <strong>de</strong> venta <strong>de</strong> concesiones que<br />
permitirá la explotación marina <strong>de</strong> petróleo y gas en el<br />
mar <strong>de</strong> Beaufort, frente a la costa norte <strong>de</strong> Alaska, y en<br />
el Refugio Nacional para la Vida Silvestre <strong>de</strong>l Ártico.<br />
Por si fuera poco, el Servicio Forestal se ha rehusado a<br />
otorgar protección a una zona <strong>de</strong> 1.2 millones <strong>de</strong> hectáreas<br />
<strong>de</strong> territorio virgen <strong>de</strong>l Bosque Nacional Tongass<br />
en Alaska, que es la región más gran<strong>de</strong> sin carreteras en<br />
Estados Unidos. En consecuencia, se podrá iniciar la tala<br />
<strong>de</strong> árboles en ese lugar. El gobierno <strong>de</strong> Bush también<br />
ha terminado con la prohibición <strong>de</strong> 25 años <strong>de</strong> la venta<br />
<strong>de</strong> tierras contaminadas con bifenilos policlorados<br />
(PCB). Esta prohibición impedía que cientos <strong>de</strong> sitios<br />
contaminados se utilizaran en formas que pudieran<br />
propagar las toxinas y aumentar los peligros contra la<br />
salud pública. En todo el país existen más <strong>de</strong> 1,000 porciones<br />
<strong>de</strong> terreno contaminadas. El Departamento <strong>de</strong>l<br />
Interior muestra un marcado <strong>de</strong>sacuerdo con el personal<br />
<strong>de</strong>l Parque Nacional <strong>de</strong> Yellowstone en su evaluación<br />
<strong>de</strong> las amenazas que enfrenta ese tesoro nacional<br />
estadouni<strong>de</strong>nse. El presi<strong>de</strong>nte Bush fue el único jefe <strong>de</strong><br />
Estado que se rehusó a asistir a la junta ambiental más<br />
importante <strong>de</strong> 2003: la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo<br />
Sustentable que se llevó a cabo en Sudáfrica. Esta<br />
lista <strong>de</strong> los temas que inquietan a los ambientalistas es<br />
muy extensa, y <strong>de</strong>bería preocuparnos a todos.<br />
Vemos cada vez con más frecuencia que lo que es<br />
bueno para el ambiente, es positivo para la actividad<br />
comercial, porque un ambiente saludable favorece a<br />
las empresas y a la sociedad. Todos <strong>de</strong>beríamos esforzarnos<br />
por proteger, en vez <strong>de</strong> dañar aún más, el aire,<br />
agua, suelo y océanos. Por ejemplo, la creencia generalizada<br />
<strong>de</strong> que nadie es dueño <strong>de</strong>l océano al parecer nos<br />
ha permitido tolerar la indiferencia ante la salud <strong>de</strong> los<br />
mares. Los científicos han documentado que el hollín<br />
generado por las fábricas, plantas <strong>de</strong> energía eléctrica,<br />
automóviles, autobuses y camiones, a pesar <strong>de</strong> que no<br />
se percibe a simple vista, provoca afecciones <strong>de</strong>l corazón,<br />
los pulmones y otras enfermeda<strong>de</strong>s. Las ciuda<strong>de</strong>s<br />
con más hollín en Estados Unidos son Atlanta, Birmingham,<br />
Chicago, Cincinnati, Cleveland, Detroit, Indianápolis,<br />
Knoxville, Los Ángeles, Louisville, Pittsburgh<br />
y San Luis, entre otras. En todas ellas, los niveles<br />
<strong>de</strong> hollín sobrepasan los límites impuestos por la EPA.<br />
Factores como los que se presentan a continuación<br />
ponen <strong>de</strong> manifiesto la necesidad <strong>de</strong> hacer todo lo<br />
que podamos por conservar el ambiente, en vez <strong>de</strong> dañarlo,<br />
y, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> luego, hacer más <strong>de</strong> lo que or<strong>de</strong>na el gobierno<br />
<strong>de</strong> Bush.<br />
1. El petróleo que se <strong>de</strong>rrama por las calles y<br />
autopistas estadouni<strong>de</strong>nses, y que finalmente<br />
llega al océano, equivale a tener un<br />
<strong>de</strong>rrame <strong>de</strong> petróleo igual al que sufrió el<br />
Exxon Val<strong>de</strong>z (41.2 millones <strong>de</strong> litros) cada<br />
ocho meses.<br />
2. Más <strong>de</strong> 13,000 playas estadouni<strong>de</strong>nses se<br />
encuentran cerradas o bajo advertencia <strong>de</strong><br />
contaminación este año, número que se<br />
incrementó en un 20% en relación con el<br />
año pasado.<br />
3. Las marismas costeras estadouni<strong>de</strong>nses,<br />
que filtran la contaminación y actúan como<br />
verda<strong>de</strong>ras guar<strong>de</strong>rías <strong>de</strong> la vida silvestre,<br />
están <strong>de</strong>sapareciendo a un índice <strong>de</strong><br />
8,000 hectáreas por año.<br />
4. Se espera que la temperatura <strong>de</strong>l aire en el<br />
mundo aumente entre 2.5 y 10.4 grados<br />
en el siglo XXI, lo cual elevará el nivel <strong>de</strong>l<br />
mar entre 10 y 89 centímetros.<br />
Fuentes: Adaptado <strong>de</strong> Christopher Tulou (director general), Pew<br />
Oceans Commission Summary Report,mayo <strong>de</strong> 2003, pp. 1-37. Peter<br />
Eisler, “EPA Lifts Ban on Selling PCB Sites”, USA Today, 2 <strong>de</strong> septiembre<br />
<strong>de</strong> 2003, p. 1A. También, Traci Watson, “EPA Urges Look at<br />
Lower Soot Limits”, USA Today,3 <strong>de</strong> septiembre <strong>de</strong> 2002, p. 3A; John<br />
Carey, “How Green Is the White House?”, Business Week, 3 <strong>de</strong> noviembre<br />
<strong>de</strong> 2003, pp. 96-98.<br />
<strong>de</strong> Bush hacia el ambiente, como se aprecia en la sección “Perspectiva <strong>de</strong>l ambiente natural”.<br />
Las <strong>de</strong>cisiones políticas tienen gran<strong>de</strong>s implicaciones para las empresas en muchas<br />
industrias, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> las farmacéuticas hasta las <strong>de</strong> computación.