Conceptos de Administracion Estrategica

CAPÍTULO 3 • LA EVOLUCIÓN EXTERNA 87
TABLA 3–2
El costo de vida en varias ciudades del mundo
ÍNDICE DE RENTA MENSUAL DE UN DEPARTAMENTO DE TAZA DE CAFÉ
CIUDAD COSTO TOTAL DOS HABITACIONES EN UNA BUENA ZONA CON SERVICIO
Tokio 130.7 $4,536 $4.76
Londres 119.0 3,019 3.11
Nueva York 100.0 3,500 3.30
Sydney 91.8 1,381 2.42
Chicago 84.5 2,300 2.10
San Francisco 84.3 2,100 3.52
Boston 76.4 1,750 2.90
Atlanta 72.9 1,250 1.71
Toronto 71.8 1,383 2.11
Río de Janeiro 59.3 1,366 0.94
Fuente: Adaptado de Nelly Spors, “Keeping Up with Yourself”, Wall Street Journal, 11 de abril de 2005, p. R4.
La economía de Rusia
De acuerdo con el Wall Street Journal, la burocracia política en Rusia dificulta el progreso
económico, el libre comercio y la iniciativa empresarial. 3 Actualmente, los empresarios
rusos que no se muestran favorables a los gobiernos locales se ven sometidos a auditorías
fiscales, multas excesivas e inspecciones en sus negocios, y con frecuencia se ven
forzados a la cerrar estos últimos. Desde que asumió el poder en 2000, el presidente Vladimir
Putin ha debilitado gradualmente las incipientes instituciones democráticas al reprimir
a los medios de comunicación masiva, llenar el Parlamento de partidos a favor del
Kremlin y abolir las elecciones gubernamentales. 4 Actualmente es más probable que los
empresarios rusos sean víctimas de acciones ilegales por parte de funcionarios y policías
que de los mismos criminales. Los gobernadores locales en Rusia aún son en gran parte
antiguos líderes comunistas que conceden privilegios abrumadores a las empresas en las
que tienen un interés personal, mientras que la mayoría de las empresas privadas independientes
luchan por sobrevivir.
Gazprom, el monopolio ruso de la gasolina administrado por el Estado, compró en
2005 el periódico más importante del país, Izvestia,con lo cual se afianzó aún más el dominio
del Kremlin sobre los medios de comunicación masiva. Esta adquisición, junto con
el desmembramiento y la nacionalización parcial de OAO Yukos, la entidad que alguna
vez fue la productora más importante de petróleo de Rusia, ha debilitado la confianza de
las empresas y retrasado el crecimiento económico de ese país. 5 “Rusia recibe solamente
alrededor de $65 per cápita en inversión extranjera directa anual, en tanto que Hungría
recibe $220; los posibles inversionistas dicen que los desalienta la burocracia corrupta de
Rusia, su débil Estado de derecho y la ambigüedad de los derechos de propiedad.” 6 En
2004, las naciones con mayor inversión extranjera directa en Rusia, en miles de millones
de dólares, fueron Chipre ($10.1), Holanda ($8.8), Estados Unidos ($4.3), Alemania
($2.6) y el Reino Unido ($1.6).
Fuerzas sociales, culturales,
demográficas y ambientales
Los cambios sociales, culturales, demográficos y ambientales ejercen fuertes repercusiones
en prácticamente todos los productos, servicios, mercados y clientes. Las oportunidades
y amenazas que surgen de los cambios en las variables sociales, culturales, demográficas
y ambientales constituyen actualmente una sacudida y un desafío para las
organizaciones, pequeñas y grandes, con y sin fines de lucro. De cualquier manera, Estados
Unidos es más diverso en la actualidad de lo que era en el pasado, y el mañana promete
cambios aún más notorios.