Administracion una perspectiva global y empresarial [Libro] (Harold Koontz et al) (1)

570
Capítulo 20 Productividad, administración de operaciones y gestión de la calidad
Administración de la cadena de suministros global
interconectada
Thomas Friedman llamó a la nueva cadena de suministros 15 en el mercado global una aplanadora,
lo que significa, por ejemplo, que una empresa emplea los productos de menor precio obteniéndolos
de donde sea necesario: China, India o cualquier otro lugar; y Robin Meredith utilizó el
concepto línea de desensamblaje, para la tendencia a la que los autores prefieren llamar cadena
de suministros global interconectada: por ejemplo, la ropa que J.C. Penney vende en Estados
Unidos puede estar compuesta por hilo producido en Corea, botones de China y terminados de
Tailandia; 16 también el iPod de Apple puede producirse en China, pero contener chips que se
inventaron en India, y durante muchos años las empresas automotrices han usado partes que
a menudo se producen en diversos países. La intención es obtener productos de calidad a bajo
precio. Aunque los costos de transporte compensan parcialmente los ahorros en costos de mano
de obra, la crisis del petróleo, especialmente después de 2008, tendrá un efecto radical en la administración
de la cadena de suministros, algo particularmente cierto para los bienes más pesados.
Integración de la cadena de valor con las funciones
gerenciales
La tabla 20.3 ejemplifica la cadena de valor de un fabricante de computadoras hipotético y muestra
cómo los gerentes pueden mejorar su efectividad si aplican un enfoque sistémico a la administración
mediante planeación, organización, liderazgo, integración de personal y control efectivos
en cada eslabón de la cadena de valor. La ejecución efectiva del enfoque sistémico debe conducir
a disminuir los costos de los insumos y el desperdicio, a un mejor posicionamiento de marca y
poder de precio, una mejor experiencia del cliente y, finalmente, a mayores ventas y utilidades.
Como se ve en la tabla 20.3, un enfoque sistémico de la administración (atención deliberada
a las funciones gerenciales clave de planeación, liderazgo, organización, integración de personal y
control) puede mejorar la eficiencia, la efectividad y, por consiguiente, la eficacia de cada componente
de la cadena de valor de la empresa y contribuir con el éxito organizacional.
Como se ha destacado en este libro, la administración es una de las actividades humanas
más importantes, y en su enfoque sistemático las actividades gerenciales clave están agrupadas en
las funciones de planeación, organización, integración de personal, liderazgo y control, que son
esenciales para cualquier organización; sin embargo, la aplicación de las actividades gerenciales
clave y el tiempo dedicado a cada función varía para cada nivel organizacional y tipo de empresa
(lucrativa o no lucrativa). La administración es un arte que utiliza las ciencias fundamentales y la
meta de todos los gerentes es la misma: crear un excedente que beneficie no sólo a las personas y
la organización, sino también a los países y la sociedad.
La productividad es una importante área de interés para los administradores, que supone la
medición, paso esencial en el proceso de control; medir la productividad de los trabajadores calificados
es, en general, más fácil que la del capital intelectual, como los gerentes; sin embargo,
la productividad gerencial es muy importante, en especial para las organizaciones que operan en
un ambiente competitivo.
15 El concepto de cadena de valor fue introducido por el profesor Michael Porter en el capítulo 2 de Competitive
Advantage, Nueva York: The Free Press, 1995.
16 Friedman, Thomas L., The World is Flat, Nueva York: Picador, 2007, pp.151-166. Véase también el análisis en
The Academy of Management Perspectives, mayo de 2006, p. 78 y Friedman, Thomas L., “It’s a Flat World, After
All”, en Annual Editions-Management, Fred H. Maidment, ed., Nueva York: McGraw-Hill, 2009, pp. 19-23.