Administracion una perspectiva global y empresarial [Libro] (Harold Koontz et al) (1)

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Capítulo 1
Administración: ciencia, teoría y práctica
Marcas más valiosas en 2011
El ranking anual Brandz Top 100 de Millward Brown, que analiza el valor de las marcas y no de
las empresas en sí mismas, se ha convertido en una referencia de gran importancia en la industria
de la publicidad y la comunicación de marketing y medios. Para obtener la lista se sondean
aproximadamente dos millones de consumidores en 30 países distintos.
Después de encabezar la lista durante cuatro años consecutivos, Apple dejó atrás a Google
para colocarse como la marca más valiosa de todas en 2011, con más de 153 000 millones de
dólares, lo que representa un crecimiento de 84% de su valor de marca.
En lo referente a tiendas minoristas, Amazon se coloca como la número uno, con lo que supera
a Walmart. Lo anterior muestra un cambio en la manera de comprar de los consumidores.
Por otra parte, Facebook es la marca que ha tenido mayor crecimiento, pues aumentó su valor
246% y se coloca en el lugar 35 de la lista. Las marcas españolas que aparecen son Zara, en el
lugar 86; Movistar, en el 21; y Santander, en el 77. En las bebidas, Coca-Cola sigue siendo líder
con 8% de crecimiento y 73 800 millones de dólares; por otra parte, Gillette sigue dominando el
segmento del cuidado personal con 19 700 millones de dólares.
En América Latina las marcas más valiosas son:
Marca
País de origen
Valor de marca
(en millones de dólares)
Cambio de
valor de marca
1. Petrobras Brasil 13 421 39%
2. Telcel México 11 558 7%
3. Itaú Brasil 9 600 29%
4. Bradesco Brasil 8 600 15%
5. Corona México 5 458 5%
El top 10 a nivel global de esa lista es:
Marca
País de origen
Valor de marca
(en millones de dólares)
Cambio de
valor de marca
1. Apple Estados Unidos 153 285 84%
2. Google Estados Unidos 111 498 -2%
3. IBM Estados Unidos 100 849 17%
4. McDonald's Estados Unidos 81 016 23%
5. Microsoft Estados Unidos 78 243 2%
6. Coca-Cola Estados Unidos 73 752 8%
7. AT&T Estados Unidos 69 916 N/A
8. Marlboro Estados Unidos 67 522 18%
9. China Mobile China 57 326 9%
10. General
50 318 12%
Estados Unidos
Electric
Con información de: MillwardBrown, BrandZ 2011. Top most valuable global brands, www.millwardbrown.com/
BrandZ/Default/Regional_Rankings.aspx, consultado el 16 de agosto de 2011; “Las marcas más valiosas del mundo
2011” en Revista Merca2.0, con información de Millward Brown, 9 de mayo de 2011, disponible en: www.merca20.
com/brandz-top-100-de-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo/, consultado el 15 de agosto de 2011.