MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA JR
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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong><br />
I<strong>DE</strong>NTIDAD<br />
<strong>CORPORATIVA</strong>
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 1
El Manual de Identidad Corporativa reune los<br />
elementos constitutivos de la identidad visual<br />
de <strong>JR</strong> Taller Automotríz.<br />
Como elementos constitutivos, establecemos<br />
las pautas de estructuración, el uso de las<br />
tipografías y gama cromática de la marca, así<br />
como sus aplicaciones.<br />
La consolidación de la imagen gráfica de <strong>JR</strong><br />
Taller Automotríz necesita de una especial<br />
atención a los lineamientos expuestos en este<br />
manual, como documento que nos garantiza<br />
una correcta aplicación de la marca para su<br />
difusión pública.<br />
El Manual de Identidad es entonces una<br />
herramienta fundamental en las aplicaciones de<br />
la marca corporativa y su convivencia con sus<br />
servicios y productos.<br />
2<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
ÍNDICE<br />
1. La Marca<br />
2. Construcción<br />
3. Modulación y protección<br />
4. Reproducción mínima<br />
5. Gama Cromática<br />
6. Tipografías<br />
7. Usos Correcto<br />
8. Uso Cromático<br />
9. Usos Incorrectos<br />
10. Papelería<br />
11. Uniformes<br />
12. Aplicaciones de la Marca<br />
13. Aplicación Web<br />
14. Publicidad en TV<br />
15. Fachada<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
12<br />
13<br />
14<br />
15<br />
17<br />
20<br />
22<br />
23<br />
24<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 3
1. LA MARCA<br />
<strong>JR</strong> Taller Automotríz es una empresa única<br />
con una personalidad única, por estas razones<br />
nuestra imagen debe reflejar la calidad de<br />
nuestros servicios.<br />
Se ha creado para la marca <strong>JR</strong> Taller Automotríz<br />
una imagen corporativa que además de calidad<br />
contiene valores que queremos expresar a<br />
través de la marca.<br />
Liderazgo: Para poder potencializar las<br />
fortalezas en la empresa y desarrollar nuevas<br />
y mejores capacidades orientadas al servicio y<br />
a los clientes.<br />
Confianza: La seguridad genera confianza<br />
y una imagen sólida y equilibrada transmite<br />
seguridad, <strong>JR</strong> Taller Automotríz busca ofrecer<br />
la mayor calidad en cada uno de nuestros<br />
servicios.<br />
Compromiso: La puntualidad en las<br />
entregas y la satisfacción de los clientes son<br />
primordiales para <strong>JR</strong> Taller Automotríz, por ello<br />
nos esforzamos en brindar calidad y mejorar<br />
constanstemente nuestros servicios.<br />
4<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
2. CONSTRUCCIÓN<br />
La marca <strong>JR</strong> Taller Automotríz nace de la<br />
fusión de los apellidos Júarez-Ruíz, los cuáles<br />
son referentes de quiénes fundarón dicha<br />
empresa, y que hoy a más de 20 años el Sr Luis<br />
Manuel Ruíz Rodríguez sigue dedicando su<br />
esfuerzo a su mayor pasión, los autos.<br />
El símbolo principal es la abstracción de las<br />
letras <strong>JR</strong> sobre unas ondas que representan<br />
una bandera de carreras, el movimiento que<br />
presenta el logotipo transmite la rapídez en<br />
los servicios que ofrece la empresa, así como<br />
la constante innovación de la misma, para<br />
ofrecer servicios de calidad con las técnicas y<br />
herramientas más sofisticadas del mercado.<br />
Con la finalidad de ofrecer al cliente no sólo<br />
la estética y la pintura, se integra támbien el<br />
referente “Taller Automotríz” dando paso así<br />
a un servicio mecánico integral, fortaleciendo<br />
las áreas de mecánica general, fuel injection y<br />
eléctrica, mismas que se resaltan en la parte<br />
inferior del logotipo como los servicios más<br />
relevantes de <strong>JR</strong> Taller Automotríz.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 5
3. MODULACIÓN Y PROTECCIÓN<br />
1 U<br />
24 U<br />
1 U<br />
Modulación<br />
El logotipo de <strong>JR</strong> Taller Automotríz<br />
se inscribe en una superficie modular de<br />
proporciones de 24 X 9 U.<br />
9 U<br />
6 U<br />
El valor de “U” establece la unidad de medida<br />
que se debe tomar para asegurarse la correcta<br />
proporción del logotipo sobre cualquier<br />
soporte y medidas.<br />
8 U<br />
12.5 U<br />
U = 1mm, 1cm, 1 mt<br />
2 U<br />
Protección<br />
Se ha establecido un área miníma de protección<br />
entorno al logotipo. Esta área deberá estar<br />
exenta de elmentos gráficos que interfieran en<br />
la percepción y lectura de la marca.<br />
La construcción del área miníma de seguridad<br />
queda determinada por la medida de “X”. Es<br />
preferible aumentar las proporciones del área<br />
para separar el logotipo del resto del entorno.<br />
U = 1mm, 1cm, 1 mt<br />
6<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
4. REPRODUCCIÓN MÍNIMA<br />
Para conservar una buena legibilidad del<br />
logotipo se han establecido tamaños mínimos<br />
para la reproducción en distintos medios o<br />
soportes.<br />
Para Offset se recomienda un tamaño de<br />
42mm de largo por proporción de ancho. Para<br />
Serigrafía 48mm de largo por proporción, en<br />
reducciones mínima en serigrafía se utilizará<br />
solo una tinta, para reproducción en pantalla<br />
se aconseja un tamaño mínimo de 150 pixeles<br />
de largo.<br />
Para sistemas con bajos valores de reproducción<br />
(relieves, grabados, etc.) se recomienda un<br />
mayor tamaño atendiendo a criterios técnicos<br />
del sistema de reproducción.<br />
Offset<br />
Serigrafía<br />
42mm<br />
48mm<br />
Soporte Dígital<br />
y TV<br />
150px<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 7
5. GAMA CROMÁTICA<br />
Pantone Black 6 C<br />
C:92 / M:76 / Y:56 / K:78<br />
R:17 / G:34 / B:32<br />
Pantone 185 C<br />
C:0 / M:100 / Y:81 / K:0<br />
R:235 / G:0 / B:41<br />
Pantone 7427 C<br />
C:25 / M:100 / Y:73 / K:23<br />
R:157 / G:22 / B:46<br />
El color define un escenario concreto<br />
de emociones que debemos considerar<br />
para la aplicación en cualquier soporte de<br />
comunicación.<br />
La gama cromática de MT Servicios esta<br />
compuesta en su mayoria por el color negro,<br />
el cuál nos transmite seriedad, seguridad y<br />
confianza. Los tonos rojos (pantone 185 C y<br />
7427 C) nos emanan dinamismo, es son colores<br />
que se asocian con la rápidez y la calidad, en<br />
elementos escenciales en el desarrollo de<br />
los servicios que ofrece <strong>JR</strong> Taller Automotríz<br />
además este color que se engloba el concepto<br />
de Nascar.<br />
Por otro lado el tono amarillo (pantone 803<br />
C) se asocia con el entusiasmo, la creatividad,<br />
cualidades escenciales de <strong>JR</strong> Taller Automotríz<br />
para destacar en el mercado.<br />
Pantone 803 C<br />
C:0 / M:6 / Y:91/ K:0<br />
R:255 / G:233 / B:0<br />
8<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
6. TIPOGRAFÍAS<br />
La tipografía corporativa principal de MT<br />
Servicios es la Rawhide Raw 2012 Regular.<br />
Es una tipografía sólida pero con movimiento es<br />
sus formas, lo que la hace visualmente agradable,<br />
además es clara, moderna y legible, y refleja<br />
claramete el concepto Automotríz.<br />
La tipografía corporativa secundaria es la<br />
Haettenschweiler Regular, es más formal<br />
y de trazos estilizados, denota sencillez y<br />
elegancia.<br />
El constraste entre las dos tipografías generan<br />
un equilibrio entre lo formal y lo atrevido,<br />
entre conservador y moderno, sin duda<br />
ambas tipografías reflejan el concepto fresco e<br />
innovador de <strong>JR</strong> Taller Automotríz.<br />
Para el identificador integramos la tipografía<br />
Avenir Mediun Oblique, una tipografia<br />
sencilla, que brinda estabilidad al logotipo,<br />
enmarcando los servicios representativos de <strong>JR</strong><br />
Taller Automotríz.<br />
RAWHI<strong>DE</strong> RAW<br />
2012 regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMN<br />
OPQRSTUVWXYZ<br />
1234567890<br />
Haettenschweiler Regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
AVENIR Medium Oblique<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 9
6. TIPOGRAFÍAS<br />
Para diversos soportes impresos o digítales, se<br />
han sugerido las siguientes tipografías.<br />
HELVETICA ligth<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA oblique<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA bold<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE ligth<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE medium<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE bold<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
10<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
6. TIPOGRAFÍAS<br />
HELVETICA NEUE italic<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE c. black<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
PRIME ligth<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
PRIME regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
GIL SANS MT regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
GIL SANS MT bold<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
GIL SANS MT italic<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
PT SANS bol italic<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 11
7. USOS CORRECTOS<br />
Se incuyen a continuación una serie<br />
combinaciones permitidas dentro de las normas<br />
de la imagen de <strong>JR</strong> Taller Automotríz, para<br />
ser utilizadas en los casos que sean requeridas.<br />
Versión especial degradado<br />
Positivo<br />
Versión color sólido<br />
Negativo<br />
12<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
8. USO CROMÁTICO<br />
1 tinta (Pantone 185 C) Sobre pantone185 C<br />
1 tinta (Pantone 803 C)<br />
Sobre pantone 803C<br />
1 tinta (Pantone 7424 C)<br />
Sobre pantone 7424C<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 13
9. USOS INCORRECTOS<br />
Distorción en su proporción horizontal<br />
Se recomienda un especial cuidado en evitar<br />
usos no correctos que afectan a la imagen de<br />
la identidad, en general se denominan usos x<br />
a las alteraciones a los elemetos que no esten<br />
contempladas dentro de los usos correctos.<br />
Distorción en su proporción vertical<br />
Invertir Colores<br />
Taller<br />
TALLER AUTOMOTRÍZ<br />
Cambios en la tipografía<br />
Color Impropio<br />
14<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
10. PAPELERÍA<br />
La papelería corporativa está presente en<br />
muchas de las relaciones con los clientes, por lo<br />
tanto tener una papelería corporativa adecuada<br />
y limpia te da la oportunidad de transmitir el<br />
mensaje que quieres comunicar de tu empresa<br />
en todo momento.<br />
Tarjeta de presentación<br />
9 x 5cms<br />
Hoja membretada 21.5 x 28cms<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 15
9. PAPELERÍA<br />
Carpeta de Servicios<br />
12 x 18 pulgadas<br />
16<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
11. UNIFORMES<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 17
11. UNIFORMES<br />
Los Uniformes son parte de la imagen de<br />
una empresa y por ello, <strong>JR</strong> TAller Automotríz<br />
implementa una gama de uniformes para todo<br />
su personal con un toque tipo Nascar.<br />
18<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
11. UNIFORMES<br />
Los Uniformes son parte de la imagen de<br />
una empresa y por ello, <strong>JR</strong> TAller Automotríz<br />
implementa una gama de uniformes para todo<br />
su personal con un toque tipo Nascar.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 19
12. APLICACIONES <strong>DE</strong> LA MARCA<br />
20<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
12. APLICACIONES <strong>DE</strong> LA MARCA<br />
Son el resultado de una buena imagen<br />
reproducida de forma correcta en los medios o<br />
soportes que a la empresa convenga para lograr<br />
un mayor alcance.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 21
13. APLICACIÓN WEB<br />
Una de las herramientas de publicidad de una<br />
marca más efectiva en los ultimos tiempos es<br />
sin duda el sitio web de una empresa.<br />
22<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
14. PUBLICIDAD TV<br />
La televisión, es el medio de comunicacón<br />
visual con mayor alcance, por ello es necesario<br />
implementar banners publiciatarios.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong> 23
15. FACHADA<br />
24<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>CORPORATIVA</strong>
Periférico Carlos Pellicer C. s/n Col. 1ro de Mayo Villahermosa, Tabasco. C.P. 86190<br />
1.86.00.11 / 3.51.14.35 / 3.52.35.52
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