Vans trabajo final

Personalidad de la marca:
Conjunto de asociaciones incluidas
en un esquema que refleja la
personificación de una marca.
Aplicado a Vans: Aquí aplica desde
el logotipo de Vans (Imagen de la
marca), hasta su slogan “Off the Wall”
y su estilo en sus modelos.
Guión:
Tipo específico de esquema que
representa el conocimiento de una
secuencia de acciones que participan
en el desempeño de una actividad.
Aplicado a Vans: La empresa tiene
que planificar de qué forma va a
llegar a los consumidores y todo el
plan que desarrollan es el guión con
sus acciones definidas.
Extensión de la marca:
Usar el nombre de marca de un
producto con una imagen bien
desarrollada en un producto de
categoría diferente.
Aplicado a Vans: Vans en un
principio era una tienda de categoría
en calzado solamente, pero con el
tiempo aprovecharon su éxito y su
prestigio para también comercializar
ropa, mochilas, o accesorios como
lentes, gorras, cinturones, etcétera.
Categoría taxonómica:
Forma en que los consumidores
clasifican de forma ordenada un
conjunto de objetos en la memoria,
con frecuencia jerárquica, basada en
su similitud entre sí.
Aplicado a Vans: Los consumidores
suelen asociar a Vans directamente
con los tenis, para después
relacionarlo con la ropa y por último
los accesorios.
Prototípico:
Es el mejor ejemplo de una categoría
cognitiva (mental).
Aplicado a Vans: Como prototípico y
la especialización y nicho muy
definido que tiene Vans, es fácil que
funja como prototípico de marca de
tenis para deportes extremos, marca
de tenis casuales, tenis juveniles,
tenis de tela, etc., todo depende de
cuánta relación tengan otras marcas
en la persona, en lo que muchas
veces influye bastante el
posicionamiento de la marca.
Condición prototípica:
Cuando un objeto es representativo
de su categoría.
Aplicado a Vans: Enfocándonos en
el mayor producto de la empresa, que
son sus tenis, el representativo de la
categoría suele ser el modelo a
continuación.
Categoría derivada de la meta:
Cosas vistas como pertenecientes a
la misma categoría, porque sirven a
las mismas metas.
Aplicado a Vans: A pesar de que el
producto estrella de Vans son sus
tenis, los productos pertenecientes a