Vans trabajo final
Memoria y conocimiento Memoria del consumidor: Persistencia del aprendizaje en el tiempo, mediante el almacenamiento y la recuperación de información, ya sea en forma consciente o inconsciente. Aplicado a Vans: Los consumidores de hoy en día tienen la marca Vans muy presente en su memoria ya que es una empresa de gran prestigio y presencia en el mercado. Recuperación: Proceso de recordar o acceder a lo que se almacenó en forma previa a la memoria. Aplicado a Vans: Cuando alguien piensa en Vans lo primero que se le vendría a la mente muy probablemente serían sus clásicos tenis, y esto es algo que ya quedó almacenado en la memoria gracias a la trayectoria con la que cuenta la empresa. Memoria sensorial: Capacidad de almacenar de forma temporal las entradas de nuestros cinco sentidos. Aplicado a Vans: Vans tiene ciertas características que actúan sobre algunas memorias sensoriales, haciendo de la marca algo memorable. La memoria icónica es la que se activa con la imagen de los tenis; su forma, diferente a los tenis regulares, los hacen inolvidables y fácilmente reconocibles en cualquier lugar. Memoria de trabajo: Porción de la memoria donde se codifica la información de entrada o se interpreta en el contexto del conocimiento existente y se mantiene disponible para mayor procesamiento. Aplicado a Vans: Vans se ha posicionado como una marca de fácil recordación bajo ciertos estímulos sencillos, dado que la memoria de trabajo los evoca fácilmente al relación un concepto genérico y obtener como respuesta Vans. Algunos ejemplos son los deportes extremos, calzado casual, juvenil, skate, parkour, cultura urbana, etc. Memoria de largo plazo: Parte de la memoria donde la información es permanentemente almacenada para uso posterior. Aplicado a Vans: Sin importar cuánto tiempo pase uno relaciona Vans con los tenis porque es lo que se tiene ya en la memoria, y esto no va a caducar en diez minutos o en una semana, es simplemente conocimiento que ya quedó a largo plazo. Memoria episódica (autobiográfica): Conocimiento que tenemos acerca de nosotros mismos y nuestras experiencias personales pasadas. Aplicado a Vans: Bajo la experiencia generada a través de las memorias creadas gracias a quienes están a nuestro alrededor se puede tener un primer contacto y empatía o rechazo por la marca, dependiendo la buena o mala impresión que la experiencia de la relación con esa persona nos haya generado. Además, después de la
primera experiencia y subsecuentes, la memoria de la marca y lo que provocó o las memorias de la época en la que usamos Vans influirán en nuestra opinión sobre el producto y/o reincidencia de compra. Memoria semántica: Conocimiento general acerca de una entidad, desprendida de episodios específicos. Aplicado a Vans: La memoria semántica que de manera general es la consciencia de que nos permiten un mejor desarrollo en deportes y actividades que requieran un zapato ligero, que no nos de tanta capacidad de fricción, pero sí de agarre y estabilidad para desempeñar de manera óptima la actividad, por ejemplo para patinar o realizar deporte como el parkour, aunque nunca lo hayamos practicado. deportes, aunque no haya tenido contacto con la marca directamente. Reconocimiento: Proceso de identificar si hemos encontrado previamente un estímulo cuando estamos de nuevo expuestos a él. Aplicado a Vans: Recordar los tenis Vans y nuestra experiencia u opinión de ellos es común cuando vemos a alguien usarlos o que nos comenten de ellos. Memoria explícita: Cuando los consumidores son conscientes acerca de recordar algo. Aplicado a Vans: El consumidor puede tener unos tenis Vans o haber visto recientemente los tenis en línea, en alguna tienda o puestos en alguien, estos le llamaron la atención y ahora piensa en ellos, sus características y lo mucho o poco que le gustaron. Memoria implícita: Memoria sin un intento consciente por recordar algo. Aplicado a Vans: El consumidor puede recordar la marca cuando se le pregunte acerca de marcas de tenis aptas para deportes extremos. O acerca de tenis casuales y juveniles, además de Vans puede recordar otras marcas, pero la tiene presente como una opción para este tipo de
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primera experiencia y subsecuentes,<br />
la memoria de la marca y lo que<br />
provocó o las memorias de la época<br />
en la que usamos <strong>Vans</strong> influirán en<br />
nuestra opinión sobre el producto y/o<br />
reincidencia de compra.<br />
Memoria semántica: Conocimiento<br />
general acerca de una entidad,<br />
desprendida de episodios<br />
específicos.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: La memoria<br />
semántica que de manera general es<br />
la consciencia de que nos permiten<br />
un mejor desarrollo en deportes y<br />
actividades que requieran un zapato<br />
ligero, que no nos de tanta<br />
capacidad de fricción, pero sí de<br />
agarre y estabilidad para desempeñar<br />
de manera óptima la actividad, por<br />
ejemplo para patinar o realizar<br />
deporte como el parkour, aunque<br />
nunca lo hayamos practicado.<br />
deportes, aunque no haya tenido<br />
contacto con la marca directamente.<br />
Reconocimiento:<br />
Proceso de identificar si hemos<br />
encontrado previamente un estímulo<br />
cuando estamos de nuevo expuestos<br />
a él.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Recordar los tenis<br />
<strong>Vans</strong> y nuestra experiencia u opinión<br />
de ellos es común cuando vemos a<br />
alguien usarlos o que nos comenten<br />
de ellos.<br />
Memoria explícita:<br />
Cuando los consumidores son<br />
conscientes acerca de recordar algo.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: El consumidor<br />
puede tener unos tenis <strong>Vans</strong> o haber<br />
visto recientemente los tenis en línea,<br />
en alguna tienda o puestos en<br />
alguien, estos le llamaron la atención<br />
y ahora piensa en ellos, sus<br />
características y lo mucho o poco que<br />
le gustaron.<br />
Memoria implícita:<br />
Memoria sin un intento consciente por<br />
recordar algo.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: El consumidor<br />
puede recordar la marca cuando se le<br />
pregunte acerca de marcas de tenis<br />
aptas para deportes extremos. O<br />
acerca de tenis casuales y juveniles,<br />
además de <strong>Vans</strong> puede recordar<br />
otras marcas, pero la tiene presente<br />
como una opción para este tipo de
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