Vans trabajo final
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Memoria y<br />
conocimiento<br />
Memoria del consumidor:<br />
Persistencia del aprendizaje en el<br />
tiempo, mediante el almacenamiento<br />
y la recuperación de información, ya<br />
sea en forma consciente o<br />
inconsciente.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Los consumidores<br />
de hoy en día tienen la marca <strong>Vans</strong><br />
muy presente en su memoria ya que<br />
es una empresa de gran prestigio y<br />
presencia en el mercado.<br />
Recuperación:<br />
Proceso de recordar o acceder a lo<br />
que se almacenó en forma previa a la<br />
memoria.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Cuando alguien<br />
piensa en <strong>Vans</strong> lo primero que se le<br />
vendría a la mente muy<br />
probablemente serían sus clásicos<br />
tenis, y esto es algo que ya quedó<br />
almacenado en la memoria gracias a<br />
la trayectoria con la que cuenta la<br />
empresa.<br />
Memoria sensorial:<br />
Capacidad de almacenar de forma<br />
temporal las entradas de nuestros<br />
cinco sentidos.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: <strong>Vans</strong> tiene ciertas<br />
características que actúan sobre<br />
algunas memorias sensoriales,<br />
haciendo de la marca algo<br />
memorable. La memoria icónica es la<br />
que se activa con la imagen de los<br />
tenis; su forma, diferente a los tenis<br />
regulares, los hacen inolvidables y<br />
fácilmente reconocibles en cualquier<br />
lugar.<br />
Memoria de <strong>trabajo</strong>:<br />
Porción de la memoria donde se<br />
codifica la información de entrada o<br />
se interpreta en el contexto del<br />
conocimiento existente y se mantiene<br />
disponible para mayor<br />
procesamiento.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: <strong>Vans</strong> se ha<br />
posicionado como una marca de fácil<br />
recordación bajo ciertos estímulos<br />
sencillos, dado que la memoria de<br />
<strong>trabajo</strong> los evoca fácilmente al<br />
relación un concepto genérico y<br />
obtener como respuesta <strong>Vans</strong>.<br />
Algunos ejemplos son los deportes<br />
extremos, calzado casual, juvenil,<br />
skate, parkour, cultura urbana, etc.<br />
Memoria de largo plazo: Parte de la<br />
memoria donde la información es<br />
permanentemente almacenada para<br />
uso posterior.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Sin importar<br />
cuánto tiempo pase uno relaciona<br />
<strong>Vans</strong> con los tenis porque es lo que<br />
se tiene ya en la memoria, y esto no<br />
va a caducar en diez minutos o en<br />
una semana, es simplemente<br />
conocimiento que ya quedó a largo<br />
plazo.<br />
Memoria episódica (autobiográfica):<br />
Conocimiento que tenemos acerca de<br />
nosotros mismos y nuestras<br />
experiencias personales pasadas.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Bajo la experiencia<br />
generada a través de las memorias<br />
creadas gracias a quienes están a<br />
nuestro alrededor se puede tener un<br />
primer contacto y empatía o rechazo<br />
por la marca, dependiendo la buena o<br />
mala impresión que la experiencia de<br />
la relación con esa persona nos haya<br />
generado. Además, después de la