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V&F<br />
CONSUMIDOR<br />
DISTIBUIDOR<br />
DE<br />
FUERZA<br />
VENTAS<br />
N º 0 1<br />
A B R IL<br />
2 0 1 7<br />
PROMOCIÓN DE VENTAS
ESTE TRABAJO HA SIDO REALIZADO POR:<br />
-VANESSA AREQUIPA<br />
-FAUSTINO GARCÍA
PROMOCIÓN<br />
01<br />
VENTAS<br />
DE<br />
LA REGENTA, OVIEDO<br />
CALLE<br />
| VANESAYFAUSTINO.com<br />
+1-202-555-0101<br />
TABLA DE<br />
CONTENIDOS<br />
ÍNDICE<br />
05 A DISTRIBUIDORES<br />
07 FUERZA DE VENTAS<br />
08 MARY KAY<br />
11 CONSUMIDOR<br />
12 SEPHORA<br />
14 CUPONES<br />
15 OTRAS FORMAS<br />
16 BIBLIOGRAFIA<br />
V&F
01<br />
¿QUÉ ES<br />
El concepto de<br />
“promoción de ventas,<br />
según kotler, lo<br />
definen como los<br />
incentivos a corto<br />
la promoción<br />
plazo que fomentan la<br />
compra o venta de un<br />
de ventas<br />
producto a servicio.<br />
venta es algo más que<br />
"La<br />
un producto y<br />
ofrecer<br />
que el cliente lo<br />
esperar<br />
compre."
- Objetivos de promoción de ventas para consumidores:<br />
- Objetivos de promoción de ventas para comerciantes y distribuidores:<br />
PAGE 7<br />
LA PROMOCIÓN DE VENTAS?<br />
Los objetivos de la promoción de ventas varían según la audiencia<br />
02<br />
meta hacia la cual van dirigidas, por ejemplo:<br />
Estimular las ventas de productos establecidos.<br />
Atraer nuevos mercados.<br />
Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto.<br />
Dar a conocer los cambios en los productos existentes.<br />
Aumentar las ventas en las épocas críticas.<br />
Atacar a la competencia.<br />
Aumentar ventas más rápidas de productos en etapa de declinación y de<br />
los que se tiene todavía mucha existencia.<br />
Obtener la distribución inicial.<br />
Incrementar el número y tamaño de los pedidos.<br />
Fomentar la participación del canal en las promociones al consumidor.<br />
Incrementar el tráfico en el establecimiento.
PROMOCIÓN DE VENTAS<br />
DISTRIBUIDOR<br />
CORNER<br />
SEPHORA -<br />
03<br />
EL CORTE INGLÉS
FERIAS Y EXHIBICIONES<br />
04<br />
( IFEMA- SALON LOOK )<br />
SALÓN LOOK es el evento referente para el sector de la belleza, la imagen<br />
y la estética integral en España. Un certamen que en su pasada edición<br />
contó con la participación de 397 expositores y más de 1.200 marcas<br />
nacionales e internacionales.<br />
Un evento único en torno al sector profesional de la imagen y la estética<br />
integral con 14.209 metros cuadrados de novedades y propuestas de<br />
innovación, que recibió la visita de 67.357 profesionales, nacionales e<br />
internacionales, procedentes de Brasil, Estados Unidos, Italia y Portugal,<br />
entre otros.<br />
Este evento, toda una referencia en Europa, organiza durante sus tres días<br />
de exposición distintas actividades con gran éxito de público.<br />
La pasarela Hair Look, El Congreso de Estética, Talleres Masajes del<br />
Mundo, Campeonatos de maquillaje, Nailympion (Olimpiadas de uñas),<br />
Hair Look Focus, Academy, speaker corners…<br />
PROPAGANDA GRATIS<br />
( CHANEL - LANCOME )<br />
Estas son exhibiciones especiales de<br />
un producto o gama de productos<br />
que se hacen dentro de una tienda.<br />
En los alrededores de la tienda<br />
puede colocarse un mostrador de<br />
cartón con avisos alusivos al<br />
producto, que puede usarse para<br />
exhibiciones, posiblemente con<br />
afiches o pendones.
05<br />
PROMOCIÓN VERBAL<br />
( AVON )<br />
Se pueden organizar fiestas y tertulias<br />
en la casa de uno o en las casas de los<br />
y amigos con el fin de<br />
empleados<br />
pruebas de sus productos. Si a<br />
hacer<br />
FERIAS Y EXHIBICIONES<br />
éstos les agradan se encargarán de<br />
comentarlo a sus amigos.<br />
REDUCCIÓN DE PRECIOS<br />
( L'ORÉAL)<br />
Puede ser usada como una técnica promocional a corto plazo<br />
por la compra de gran volumen de productos (rappel). Sin<br />
embargo, no es suficiente rebajar los precios y tener su<br />
producto rebajado en las tiendas - uno necesita comunicarle al<br />
público que lo está haciendo. De esta forma, la rebaja de precios<br />
debe ser acompañada con otras técnicas de promoción tales<br />
como la publicidad y las exhibiciones en las tiendas. Mensajes<br />
de la publicidad de sus competidores.
06<br />
MUESTRAS GRATUITAS<br />
Esta técnica es especialmente útil para<br />
nuevos productos. Es posible que la gente<br />
sea reacia a ensayar nuevos productos<br />
cuando los encuentra en la tienda y no los<br />
ha probado antes. En los mercados de los<br />
países desarrollados las empresas<br />
acostumbran entregar pequeñas muestras<br />
de sus productos en todos los hogares del<br />
país. Cuando la gente acuda a las tiendas,<br />
pueden aprovechar la oportunidad para<br />
entregarles muestras de productos, con el<br />
propósito de que los deguste. Esto debe<br />
hacerse en conexión con una buena<br />
exhibición en puntos de venta.
PROMOCIÓN DE VENTAS<br />
FUERZA DE VENTAS<br />
MARY KAY<br />
EMPRESA -<br />
07<br />
VENTA DIRECTA
08<br />
PAGE 7<br />
C O M I S I Ó N - P R E M I O S<br />
En tu negocio Mary Kay, tú misma<br />
decides qué es lo que te motiva,<br />
estableces tu objetivo y ¡vas a por ello!<br />
El porcentaje de ganancia sobre tus<br />
ventas*, los premios y el<br />
reconocimiento que recibes a lo largo de<br />
tu carrera… tú decides lo que es<br />
importante para ti.<br />
CONSIGUE TUS BENEFICIOS<br />
puedo...ganar lo<br />
"Yo<br />
me merezco."<br />
que
POTENCIAL DE<br />
EL<br />
GANANCIAS<br />
ÚLTIMO EN<br />
LO<br />
PRODUCTOS<br />
al Únete<br />
movimiento<br />
"YO PUEDO"<br />
09<br />
primero es lo primero. El primer<br />
Lo<br />
que puedes obtener en tu<br />
beneficio<br />
es el porcentaje* de tus<br />
negocio<br />
de productos. Este porcentaje<br />
ventas<br />
uno de los más altos de la<br />
es<br />
Tú decides si te quieres<br />
industria.<br />
a tu negocio a tiempo parcial<br />
dedicar<br />
tomarlo como una lucrativa<br />
o<br />
profesional a tiempo<br />
oportunidad<br />
completo.<br />
a todas las amantes de la<br />
¡Atención<br />
Si tú (y tus amigas) buscáis<br />
belleza!<br />
las último en maquillaje, lo<br />
siempre<br />
en cuidado de la piel, las<br />
mejor<br />
más exclusivas..., el negocio<br />
fragancias<br />
Kay te da acceso a todo esto y más.<br />
Mary
Kay o un Mercedes rosa...<br />
Mary<br />
con estilo!<br />
¡rodarás<br />
¡puedes ganar tu premio!<br />
objetivos<br />
no hay duda de que los premios son fabulosos, el<br />
Aunque<br />
Bon voyage!<br />
EL COCHE<br />
una de las mejores<br />
Siendo<br />
Independientes,<br />
Empresarias<br />
ganar el uso de un coche<br />
puedes<br />
carrera comercial como una<br />
de<br />
de las muchas recompensas<br />
más<br />
tu esfuerzo. Ya sea un Mini by<br />
a<br />
VIAJES<br />
LOS<br />
mundo está a los pies de las<br />
El<br />
de Ventas<br />
Empresarias<br />
con más éxito.<br />
Independientes<br />
año, la Compañía organiza<br />
Cada<br />
de lujo a lugares increíbles<br />
viajes<br />
alrededor del mundo.<br />
Y<br />
PREMIOS<br />
RECONOCIMIENTOS<br />
Kay Ash creía en la<br />
Mary<br />
de reconocer<br />
importancia<br />
a las personas con<br />
generosamente<br />
a la altura de sus logros.<br />
premios<br />
tecnología, alta joyería..., si<br />
Última<br />
fijar y alcanzar tus<br />
puedes<br />
Mary Kay ofrece algo aún más codiciado: respeto y<br />
negocio<br />
A través de varios eventos y programas, las<br />
reconocimiento.<br />
de Belleza Independientes son reconocidas por su<br />
Consultoras<br />
y su esfuerzo en la consecución de sus logros.<br />
10<br />
trabajo
11<br />
PROMOCIÓN DE VENTAS<br />
CONSUMIDOR<br />
GALA<br />
TIENDA -<br />
PERFUMERIA
12<br />
13<br />
SEPHORA TARJETAS CLIENTES<br />
TARJETAS WHITE TARJETAS BLACK TARJETAS GOLD<br />
. A partir de 150 puntos o de<br />
4 compras en caja* recibirás<br />
un vale por un 10 % de<br />
descuento** válido en tu<br />
próxima compra. Tu vale del<br />
10 % de descuento se podrá<br />
utilizar durante todo un día<br />
en las tiendas Sephora de<br />
España o una sola vez en la<br />
página www.sephora.es.<br />
A partir de 150 puntos o de 4<br />
compras* recibirás tu Tarjeta<br />
Sephora Black, además de un<br />
vale con un 10 % de<br />
descuento** válido en tu<br />
próxima compra. Con la<br />
Tarjeta Sephora Black,<br />
tendrás acceso a nuevas<br />
ventajas: ventas exclusivas,<br />
ofertas sobre nuestras<br />
marcas preferidas y una<br />
sorpresa para su cumpleaños.<br />
Con tu Tarjeta Sephora Gold,<br />
seguirás teniendo acceso a<br />
ventas exclusivas y vales de<br />
reducción del 10 %. También<br />
podrás disfrutar de ventajas<br />
excepcionales, como por<br />
ejemplo, ofertas y regalos<br />
exclusivos, una tarjeta de<br />
regalo por valor de 30 € para<br />
tu cumpleaños(1), Una<br />
escuela de maquillaje gratis<br />
al año, una línea de servicio<br />
de atención al cliente<br />
exclusivo para ti, y el envío<br />
gratuito(3) en 5 días<br />
laborables para todo pedido<br />
realizado a través de<br />
Sephora.es.
Es el método para probar una afirmación,<br />
mediante la exhibición del maquillaje y prueba<br />
por parte del cliente, de forma que elimine toda<br />
duda y realizándose además tan dinámica y<br />
esencialmente cuando sea posible. Por lo tanto<br />
es un efectivo medio promocional y muy<br />
eficiente<br />
13<br />
DESCUENTO<br />
Las ofertas van ligadas a las reducciones de precios y son sinónimo de<br />
compras de dos o más productos al mismo tiempo con un precio especial.<br />
Los ejemplos más comunes de ofertas son:<br />
· Dos por el precio uno<br />
· Tres por el precio de dos<br />
· Compre uno y reciba otro gratis<br />
· Compre uno y reciba el otro a mitad de precio<br />
COFRES<br />
Consiste de incluir una serie de productos de uso común vendidos en<br />
un mismo paquete, esta estrategia puede resultar una opción<br />
interesante para introducir un nuevo producto al mercado<br />
13<br />
al<br />
combinarla con un producto altamente reconocido y de uso diario.<br />
Debes saber que es una herramienta altamente eficaz para<br />
incrementar las ventas de cualquier producto en el corto plazo.<br />
DEGUSTACION
13<br />
CUPONES<br />
TRADICIONAL<br />
ONLINE<br />
Cupones tradicionales:<br />
Su funcionamiento es sencillo, por medio de un<br />
pedazo de papel el cliente obtiene un precio reducido<br />
al realizar una compra por un producto o servicio.<br />
Normalmente son utilizados de dos formas distintas,<br />
primeramente para productos que están en una fase<br />
de madurez y que tienden a no crecer, y en segundo<br />
plano a productos recién introducidos que hacen una<br />
propuesta agresiva para realizar una primera prueba.<br />
Para que un cupón funcione de una forma altamente<br />
efectiva debes seleccionar cuidadosamente a los<br />
segmentos de personas que se lo entregaras, ya que<br />
esto te ayudará a que no sea un gasto en papel tirado<br />
a la basura<br />
.<br />
.<br />
Cupones online por medio de terceros:<br />
Considero esta herramienta como una<br />
14<br />
opción<br />
altamente efectiva en los tiempos modernos,<br />
aquí te encargas de ofrecer un ahorro<br />
sumamente sustancial para cualquier cliente<br />
por medio de un sitio web ajeno a tu marca,<br />
ellos colaboran contigo al ofrecerte una gama<br />
de usuarios nuevos que están dispuestos a<br />
probar tu marca. Aquí sueles sacrificar la<br />
primera compra, ya que prácticamente no se<br />
obtiene un ingreso, pero el objetivo es poder<br />
retener a esos clientes para próximas<br />
compras, como ejemplos de marcas que<br />
hacen esto tenemos a: Groupon o Groupalia.
YOUTH<br />
MAGAZINE<br />
PAGE 7<br />
D E P R O M O C I Ó N D E V E N T A S<br />
Otras formas<br />
ANUNCIOS<br />
INSTAGRAM<br />
Y<br />
YOUTUBE<br />
POP UP<br />
STORES<br />
15
BIBLIOGRAFIA<br />
M A R Y K A Y . C O M<br />
1<br />
S E P H O R A . E S<br />
2<br />
B L O G D U L C E I D A<br />
A V O N . E S<br />
3<br />
6<br />
M A R K E T I N G D I R E C T O<br />
G A L A . E S<br />
4<br />
7<br />
I M A G E N E S G O O G L E<br />
W I K I P E D I A<br />
8<br />
5
Gracias<br />
vuestra por<br />
Atencion
V&F<br />
DISTIBUIDOR