Especialista en Gestion de Gobierno y Campañas Electorales

ESPECIALISTA
GESTIÓN DE GOBIERNO Y
CAMPAÑAS ELECTORALES
2017-2018

OBJETIVOS Y SALIDAS PROFESIONALES
Objetivos
Salidas profesionales
PRESENTACIÓN
En el Título de
Especialista de
Gestión de Gobierno
y Campañas
Electorales podrá
liderar a un
equipo formado
por alumnos
internacionales
¿Quiere sentirse como un presidente del gobierno? ¿Como un candidato de un partido
que aspira a ganar las elecciones? ¿Saber qué se siente frente a la presión mediática?
En el Título de Especialista de Gestión de Gobierno y Campañas Electorales podrá liderar
a un equipo formado por alumnos internacionales. Tendrá la oportunidad de diseñar
estrategias de gobierno o de implementar planes de comunicación. Cada una de sus
decisiones podrá guiar a su equipo al éxito.
Deberá enfrentarse a los medios de comunicación para tratar de impulsar la imagen de
su gobierno o para seducir a los electores. Durante toda la formación, verá su imagen
en las portadas de los periódicos y en las cuentas de las redes sociales de la simulación.
Olvídese de cursos teóricos densos y prepárese para disfrutar de clases prácticas y
talleres intensivos: discurso político, entrevista en televisión, planificación estratégica,
gestión de crisis, lobby...
• Dotar a los alumnos de herramientas teóricas y prácticas para
mejorar la comunicación de gobierno
• Contribuir a la formación de los líderes políticos
• Trabajar la mejora del conocimiento, de manera personal
y participativa, en marketing político, consultoría política y
comunicación de gobierno
• Hacer sentir a los participantes la emoción del War Room
• Poner a prueba a los asistentes ante los medios de comunicación
• Desarrollar estrategias para generar confianza en la ciudadanía y
despertar su participación positiva
METODOLOGÍA Y TALLERES PRÁCTICOS
• Jefe de gabinete
• Director de campaña electoral
• Director de comunicación de una institución
• Coordinador de equipos de campaña
• Asesor de comunicación
• Consultor político
• Portavoz de una institución
¡Atrévase a ganar!
La metodología de las simulaciones que componen el Especialista en Gestión
de Gobierno y Campañas Electorales se basa en los siguientes aspectos:
CENTRO INTERNACIONAL DE GOBIERNO
Y MARKETING POLÍTICO (CIGMAP)
• Clases magistrales participativas
• Aprendizaje experiencial
• Learning by doing
• Aprendizaje colaborativo
• Formación gamificada
• Construcción de relatos compartidos
a partir de simulaciones
Es un centro universitario de la Universidad Camilo José Cela que une la formación e
investigación universitarias con la consultoría de los principales actores del escenario
político en los distintos ámbitos y disciplinas que guardan relación con la acción de
gobierno, con especial incidencia en la comunicación política y el marketing político.
El CIGMAP imparte formación en numerosos países, especialmente en América Latina, y
ha trabajado con muchos gobiernos y partidos políticos.
Las simulaciones se desarrollan en un país ficticio descrito con un alto nivel de detalle. Los asistentes reciben información sobre la
historia, la economía, la sociedad y el sistema político del país y de sus regiones; además, si los recursos de su equipo se lo permiten,
pueden acceder a barómetros de opinión, estudios cualitativos, informes sobre los medios de comunicación, etc. Asimismo, los
presidentes y los candidatos representan perfiles ficticios con puntos fuertes y débiles para que puedan orientar su estrategia de
gobierno o de partido.
UniversidadeS
colaboradas
- Universidad San Francisco de Quito.
- Universidad del Salvador de
Argentina.
- Universidad Columbia de Paraguay.
- Escuela de Gobierno de Guatemala.
- Universidad de las Artes y las
Ciencias de Bolívar.
La creatividad y la actuación de cada grupo provocan que el desarrollo de cada simulación sea diferente en cada caso. Cada
simulación es una experiencia única y aporta novedades formativas y experienciales, tanto a los alumnos como a los miembros de la
organización. Un intenso desafío intelectual.
Para potenciar esta narrativa, la organización publica todos los días varios periódicos para reflejar la actuación de los gobiernos
o de los partidos. Además, tanto los periódicos como los gobiernos o partidos cuentan con su propia cuenta de Twitter. Gracias a
los periódicos y a la inmediatez de Twitter, la simulación traspasa las fronteras de los horarios de clase y envuelve toda la vida del
alumno durante el transcurso de la simulación. El alumno vive y disfruta del mundo creado por la simulación.
2 Universidad Camilo José Cela Especialista en Gestión de Gobierno y Campañas Electorales 3

PLAN DE ESTUDIOS
El título de Especialista en Gestión de Gobierno y Campañas Electorales se
desarrolla a través de dos simulaciones:
MÓDULO VII
NEGOCIACIÓN POLÍTICA
MÓDULO IX
TELEGENIA Y ENTREVISTAS EN TELEVISIÓN
Simulación
de Gobierno
(2 semanas)
+
Simulación de
Campaña Electoral
=
(1 semana)
Especialista en
Gestión de Gob.
y Campañas
Electorales
(3 semanas)
Teoría
1. Técnicas de negociación política
2. Modelos de habilidad negociadora
3. Manejo de las emociones en la negociación
4. Cómo dirigir un equipo de trabajo
Práctica
• Gestión de una negociación conjunta entre todos los
gobiernos
Teoría
1. Preparación de entrevista radiofónica y televisiva
2. Valoración de las apariciones en medios
3. Preparación de argumentarios para las entrevistas de
personalidad
4. Formación de portavoces
5. Técnicas para responder a preguntas complicadas
Práctica
• Entrevista personal del presidente en una televisión
Simulación de Gobierno
MÓDULO I
ESTRATEGIA DE GOBIERNO Y PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
Teoría
1. Plan estratégico
2. Análisis DAFO
3. Tipos de estrategia
4. Planificación
5. Ejecución de líneas estratégicas
Práctica
• Análisis de los informes iniciales (sociopolítico, económico,
medios de comunicación, partido…)
• Elaborar un plan estratégico de gobierno, que incluya, entre
otros factores, la participación ciudadana en el gobierno
MÓDULO II
ORATORIA Y DISCURSO
Teoría
1. Presentación de los discursos
2. Estructura de un discurso persuasivo
3. Técnicas de oratoria exitosas
4. Media training personalizados
Práctica
• Elaborar e interpretar un discurso de gobierno
MÓDULO III
GOBIERNO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Teoría
1. Plan de comunicación
2. Relación de la prensa con los medios de comunicación
3. Off the record
4. Valoración de las apariciones en medios de la anterior
jornada
Práctica
• Elaboración de un plan de medios destinado a mejorar las
relaciones entre los medios de comunicación y el Gobierno
MÓDULO IV
LOBBY
Teoría
1. Cómo estructurar campañas de lobby
2. Técnicas de gestión de gobierno ante grupos de presión
3. Las relaciones públicas e institucionales
4. Participación ciudadana
Práctica
• Valorar las propuestas de diferentes empresas para
solucionar un problema del gobierno
• Fomentar la participación ciudadana
MÓDULO V
LIDERAZGO POLÍTICO
Teoría
1. Percepción y proyección del liderazgo
2. Técnicas de liderazgo y juegos de poder
3. El líder emocional
4. El nuevo liderazgo político
Práctica
• Proyección del liderazgo del presidente sobre el gobierno
MÓDULO VI
GOBIERNO 2.0
Teoría
1. Técnicas de persuasión mediante Internet
2. Las redes sociales como acercamiento de la política de
gobierno
3. Errores comunes de líderes políticos
4. Gobierno 2.0
Práctica
• Utilizar las herramientas de Internet al servicio de la gestión
y la comunicación del gobierno
MÓDULO VIII
PUBLICIDAD DE GOBIERNO
Teoría
1. La persuasión en la producción y posproducción de spots
gubernamentales
2. Creatividad de mensajes para la fijación de contenidos
3. El neuromarketing en la percepción de mensajes visuales
4. Campañas negativas mediante el uso de imágenes
impactantes
Simulación de Campaña Electoral
MÓDULO X
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL
Teoría
1. Las claves estratégicas de una campaña electoral
2. Distribución de los recursos
3. Organigrama de campaña
4. El plan de campaña
Práctica
• Análisis de los informes iniciales (sociopolítico, económico,
medios de comunicación, partido…)
• Elaborar un plan de campaña
MÓDULO XI
LA IMAGEN POLÍTICA DEL CANDIDATO
Teoría
1. La percepción de la imagen
2. Diseño de una imagen política para líderes
3. Gestión de primeras impresiones
4. Entrenamiento de habilidades de comunicación no verbal y
gestual
5. Proyección de la autoestima y la confianza
6. Formación de la diplomacia personal
Práctica
• La proyección de la imagen presidencial en un discurso de
campaña
5. Spots de mantenimiento de imagen política
6. Distribución morfológica del cartel político
7. Difusión de carteles en campaña
8. Análisis del valor cromático y simbólico de vallas electorales
Práctica
• Elaboración de un spot de gobierno
MÓDULO XII
DEBATE ELECTORAL
Teoría
1. Técnicas de debate electoral
2. Argumentarios de discusión
3. Estructuras argumentativas
4. Cómo convencer y persuadir mediante la palabra
5. La discusión como medio de éxito
6. Saber persuadir y convencer en TV
7. La imagen en los debates como proceso de comunicación
Práctica
• Afrontar un debate electoral
MÓDULO XIII
CRISIS POLÍTICA
Teoría
1. Gestión de una crisis propia y ajena
2. Valoración de las apariciones en medios
3. Gestión de crisis o su aprovechamiento
4. Gestión de las comunicaciones en una crisis
Práctica
• Gestionar una crisis política
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CLAUSTRO
Datos del título
Fechas:
- Especialista, del 12 al 30 de junio.
- Simulación de Gobierno, del 12 al 23
de junio.
- Simulación de Campaña, del 26 al 30
de junio.
Alan Schroeder
Northeastern University.
Alberto Fernández
Exjefe de Gabinete del
gobierno de Argentina.
Arturo Merayo
Consultor en comunicación.
Carme Chacón
Exministra de Defensa de
España.
Matrícula y plazas:
- Reserva de plaza desde octubre de
2016.
- Matrícula hasta 1 de junio de 2017.
Daniel Rodríguez
Experto en debates.
David Redoli
Presidente de la Asociación de
Comunicación Política.
Eduardo Duhalde
Expresidente de Argentina.
Gabriel Elorriaga
Exdiputado del PP.
“La simulación es una experiencia muy valiosa, porque la
teoría y la práctica se complementan diariamente. Rompe
esquemas de la educación tradicional”.
Pamela Aguirre
Ecuador
Luis Alberto
Lacalle
Expresidente de Uruguay.
Luis Arroyo
Exdirector de comunicación
en presidencia con José Luis
Rodríguez Zapatero.
María José Nicolás
Exsenadora del PP.
Mauricio de
Vengoechea
Consultor político.
“Permite a los participantes vivir en carne propia todo
aquello que acontece diariamente en los gobiernos y
partidos. El aprendizaje de la simulación va mucho más
allá de lo académico porque se termina convirtiendo en
una gran experiencia de vida”.
Alfredo Dávalos
México
Narciso Michavila
Presidente de GAD3
Rafael Reyes
Profesor del TEC de
Monterrey.
Roberto Izurieta
Profesor de la George
Washington University.
Santiago Comadira
Consultor político y ex
asesor de comunicación
del Ministerio de Interior de
Argentina.
“Para mí fue la mejor forma posible de introducirme en
el mundo de la comunicación política. Mi carrera en la
consultoría política empezó desempeñando un rol que
terminó por convertirse en mi profesión”.
Kevin Febres
Venezuela
Teresa Viejo
Periodista y escritora
Vicente Fox
Expresidente de México.
INFORMACIÓN del Máster
Jorge Santiago Barnés, Director del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política
E-mail: jfsantiago@ucjc.edu
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MÁS INFORMACIÓN
INFORMACIÓN DEL MÁSTER
Jorge Santiago Barnés, Director del Máster en Gestión de Gobierno y Campañas Electorales
E-mail: jfsantiago@ucjc.edu
CAMPUS MADRID - VILLAFRANCA
Castillo de Alarcón, 49
Urb. Villafranca del Castillo
28692 Madrid
ESCUELA DE POSGRADO
UCJC
Calle de Almagro, 5
28010 Madrid
WWW.UCJC.EDU • WWW.CIGMAP.ES
EMAIL: info@ucjc.edu • cigmap@cigmap.es
TEL.: 91 815 31 31