Blint n° 78 - Enero 2017

ENGLISH TEXT
BAÑO
LENCERÍA ÍNTIMA
TENDENCIAS
REPORTAJE
Al hilo de...
Tiendas creativas
Diseñadores
4 voces del estilo:
Nuria Sardá
Carmen González
Roser Samón
Rosario Puñales
THE BEST OF:
nuevas
colecciones en
el panorama
lencero
AVANCE
MODA
ÍNTIMA:
TENDENCIAS
OTOÑO-INVIERNO
2017/18
70078
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sumario
Enero de 2017 - n° 78
BAÑO
LENCERÍA ÍNTIMA
BLINT TENDENCIAS
10 Al hilo de.../Threading it together
Tiendas creativas
16 Toma nota/Save the name
Room 24: Lingerie à porter
22 Colecciones: novedades lencería
30 Productos: novedades
34 Tips de moda/Fashion tips
LIU•JO NOTTE - Precious details
36 Blintendencias lencería o-i 2017/18
Blintrends underwear f-w 2017/18
Body language; Greytime; Latino; Sol Levante;
Teddy bear; Velvet; Wood
48 Encuentros/Companies
48 >> Falke: Desembarca en España
50 >> Max Mara: Feeling great
52 >> Swami y 2BEkini: Chic & Trendy
58 >> Leonisa: Moda y funcionalidad
60 Noticias business/Business news
62 Al día/Updates
65 Diseñadores/Designers
4 Voces del estilo:
Nuria Sardá, Carmen González, Roser Samón y Rosario Puñales
70 Flashes by Blint/Shot by Blint
Lo mejor de la moda íntima para otoño-invierno 2017/18
BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR [ O-I 2017/18 ]
BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR [ O-I 2017/18 ]
SELMARK
CONTURELLE
LATINO
SOL LEVANTE
VALERY

82 El mundo de...
Lencería o-i 2017/18
The world of...
Underwear f-w 2017/18
82 >> VALERY - Retrato de mujer
86 >> SELMARK - Encanto natural
90 >> VERDISSIMA - Relax couture
94 >> U&B TWINSET - Stylish inside
98 >> CONTURELLE - Magnetic charm
102 >> LIU•JO SPORT - Sporty glam
106 Tallas plus/Plus sizes
108 En forma/Fitness
110 Fibras&Tejidos/
Fibers&Fabrics
112 De gira/On tour
SIL; Interfilière; Immagine Italia & Co.;
Momad Metrópolis
120 Suscripciones/Subscriptions
SELMARK
U&B TWINSET
LIU•JO SPORT
Editor
Ettore Zanfi
Coordinación editorial
Andrea Lattanzi Barceló
alattanzi@blint.es
Presidente honorífico
Fernando Cid
Redacción
Mariacristina Righi
redaccion@blint.es
Traducción
Marta Bermejo
Gary Simms
Diseño gráfico
Fabrizio Venturi
Marco Monzoni
Han colaborado
Marco Zeni
(diseño gráfico)
Fotografía
Antonella Monzoni
Edición y Producción
Publicidad - Material editorial
Administración
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C/ Roc Boronat, 147
10ª planta
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© Prohibida la reproducción
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ISSN- 2013-2085
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Barcelona: AUGUSTIN TORRES CASTANE - C/Virgili, 28, 1° 2° - 08030 Barcelona - tel. 93 3469897 - fax 93 3469897
Catalunya: MIQUEL VERGES I PERA - Tobella, 14 - 09395 Sant Pol de Mar - tel. 93 7601224 - fax 93 7601224
Pais Vasco: PEDRO XAVIER JIMENEZ RODRIGUEZ - Avda Pedro Muguruza 5-5° D - 20870 Elgoibar (Gip) - tel. 655 711200 - fax 94 3740927

AL HILO DE...
THREADING IT TOGETHER
por Mariacristina Righi
TIENDAS
CREATIVAS
Para ganar el reto con
Internet y las cadenas,
las tiendas necesitan
transformarse. Y las
oportunidades son muchas
Para afrontar la competencia de la web y de las cadenas de
tiendas, las boutiques tienen que volverse cada vez más interesantes
y proponer una compra creativa a los consumidores.
El encuentro Retail Now que se llevó a cabo en Milán, La tienda
como medio de comunicación: oportunidades y estrategias de
field marketing, organizado por Paola Gallas Networking, ha
presentado una interpretación nueva de la boutique, que se
convierte en un instrumento de comunicación capaz de hablar al
consumidor y llamar su atención, no solo por los productos que
vende, si no por la experiencia de compra que se experimenta
en ella. Fabrizio Valente, socio fundador de Kiki Lab-Ebeltoft
Italy, firma consultora para el comercio minorista, ha hablado
de la tienda incluso como de un hipermedia.
“Cada año Kiki Lab presenta una relación sobre el comercio
minorista - ha explicado Fabrizio Valente - En la de este año
han sido elegidos mas de 200 casos (tiendas) de 30 países con
una selección final de 45 tiendas de 21 países. Analizando los
diferentes casos hemos visto una boom de la comunicación,
tanto en sentido negativo como positivo. En un mundo con
demasiadas opciones para comunicar, menos es más”.
Según Valente, el mercado de ayer se podía comparar al piragüismo,
que requiere coordinación individual y de equipo. “Los
remeros no miran hacia donde van y navegan solo en aguas
tranquilas. Hoy en día todo ha cambiado. Las reglas son las
mismas, pero el contexto es mucho más difícil. El mercado actual
Rogo’s (Abu Dabi)
se parece mucho más al rafting o descenso de ríos con aguas
turbulentas. Hoy la selección es mucho más fuerte, muchas
tiendas han cerrado, el mercado premia a quienes consiguen
navegar en estas condiciones. Los que no cierran pueden por
lo tanto ir más rápido y seguir la corriente. Los que cierran
dejan clientes que pueden ser atraídos por los que se quedan”.
TENDENCIAS & MACRO-ÁREAS
La presentación de Kiki Lab ha establecido 5 macro-áreas y
17 tendencias para 45 casos. Del análisis de los casos han
surgido las macro-áreas divididas en diferentes tendencias.
Tech y Digital se divide Human tech, Cross-canalización,
Nativo digital.
El área de los Valores comprende Greentailing y Negocio ético.
Experiencia se divide en Eficiencia para los clientes, Participación
activa, Servicio 360°, Multi-sensor, Sueños accesibles,
Socialtailing, Comercio minorista líquido.
El área del Surtido tiene como tendencias Elección, Personalización,
Glocalism.
En el área de la Comunicación encontramos Identidad visual,
Storytelling.
“En un mundo cada vez más digital, la multisensorialidad será
cada vez más importante - ha explicado Valente - Un buen
ejemplo para el área Experiencia y la tendencia Multi-sensor es
Starbucks que no deja de innovar y de crear nuevos formatos.
El más reciente es Starbucks Reserve Roastery que vuelve
a poner al centro del negocio el café, con la torrefacción de
mezclas de alta calidad, zonas dedicadas a la degustación,
ambientes refinados y cálidos. La torrefacción con su perfume
ayuda mucho a la multisensorialidad y a involucrar el cliente
en el proceso del café. Otro ejemplo interesante del área
Experiencia y la tendencia Sueños accesibles es La fabrique
de lunettes, una boutique de óptica que vende (y alquila) solo
monturas vintage en un ambiente retro. Es posible también
suscribirse para alquilar gafas por un día o por un mes. El 13%

Aquí debajo y a la derecha, Grillo’s
pop-up store en Módena, Italia, un
ejemplo de boutique temporal y creativa.
Para el área Tech y Digital, un ejemplo significativo de la
tendencia Cross-canalidad es Made.com, una tienda física
y virtual de decoración y diseño a precios accesible porque
los diseñadores aún no son muy conocidos.
“Los productos en exposición son solo una parte (lo que permite
reducir el espacio de la exposición) - ha dicho Fabrizio
Valente - Pero en las paredes hay fotos de los productos que
no están expuestos con sus principales características. Incluso
han hecho un evento temporal muy interesante en el que era
posible imprimir en 3D el modelo de un producto visto”.
de las ganancias se realiza con el alquiler”. Para la macro-área
Experiencia y la tendencia Servicio 360° tenemos como
ejemplo el EchoPark, concesionario de venta, reparación y
mantenimiento únicamente de coques usados.
“El mecánico está a la vista y esto tranquiliza mucho a los
clientes - he explicado Valente - Lo puntos fuertes son la
transparencia, la simplicidad y la velocidad de todas las fases.
También el de la personalización es un tema fuerte, que un
tiempo era un prerrogativa solo de las tiendas de lujo.
Por eso en el área del Surtido encontramos la tendencia
Personalización. Muji en su tienda insignia de Tokio tiene un
servicio de personalización con talleres y laboratorios para
adultos y niños”.
En el área Valores tenemos la tendencia Negocio ético.
“Treehouse es una tienda de bricolaje estadounidense que se
propone como un Brico Depôt sostenible - ha añadido Valente
- Uniendo ética y salvaguardia del ambiente con artículos que
tienen una etiqueta de evaluación respecto a la funcionalidad,
a los trabajadores y al ambiente. Los cuatro criterios clave para
escoger el surtido son la salud, las prestaciones, la sostenibilidad
y la responsabilidad social de la marca”.
El tema de la ecología se declina en varios aspectos y la innovación
se encuentra en todos los mercados.
En el área Tech y Digital, un excelente ejemplo de la tendencia
Human Tech es la tienda conceptual rumana de Orange, la
compañía de telecomunicaciones líder en Rumanía.
“Orange ha creado una tienda inteligente para las telecomunicaciones
- ha explicado Valente - Puntos de venta ambientados
como si fuesen casas y un concepto que no prevé el
uso del papel. La compañía ha abierto 4 de estas smart shops
en 2015. También para Human Tech un buen ejemplo es la
boutique de lujo Minkoff, detallista online que ha comenzado
a abrir tiendas físicas. Una boutique cross-canal, que acoge
a sus clientes ofreciéndoles algo para tomar, los probadores
tienen espejos digitales y es posible pagar inmediatamente,
sin pasar por la caja”.
En el área Tech y Digital, para la tendencia Nativo Digital están
los puntos de venta que nacen contemporáneamente online
y offline.
“El australiano Sneakerboy es un punto de venta paralelo al
negocio online - ha explicado Valente - Las zapatillas pueden
ser probadas en la tienda, pero la compra se puede hacer
solo online con la relativa referencia de modelo y de número”.
La cross-canalidad será un tema estratégico en el futuro.
ESPLO! MOVING MALL
Esplo! es un proyecto italiano dedicado a los que quieren
hacer publicidad a su empresa a través de una exposición y
promoción temporáneas. Al interno de cubículos creativos,
en vidrio y acero, es posible personalizar y decorar el espacio,
según las propias exigencias, con una vitrina a 360º.
Esplo! Moving Mall se encuentra en un centro comercial
muy conocido en las afueras de Florencia, que cuenta con
50 tiendas tradicionales y una zona de influencia de más de
2 millones de residentes. El proyecto ha recibido muchos
premios tanto a nivel nacional como internacional.

AL HILO DE...
THREADING IT TOGETHER
WP Store (Seúl)
One Nation (París)
TIENDAS CREATIVAS
Internet ha muerto. Vivan las tiendas creativas. Es esta la
provocatoria teoría de Greg T.Spielberg, manager de We Are
Pop-Up, “la manera más fácil de encontrar espacios únicos para
tiendas efímeras y negocios compartidos en Londres y Nueva
York, entrar en contacto con marcas innovadoras y colaborar
para incentivar el comercio creativo”.
“Hace veinte años, la Harvard Business Review invitó hombres
de negocios y docentes a una mesa redonda sobre el futuro
del marketing interactivo - ha explicado Spielberg en su análisis
- ¿El tema? El repentino gran desarrollo de Internet. John
Deighton, profesor de Harvard, ha escrito la introducción: la
promesa del paradigma interactivo está en su capacidad de
incluir más aspectos humanos en los intercambios online sin
perder la economía de escala del marketing de masa. Deighton
naturalmente había visto bien y con antelación. Los sitios web
nos han traído la posibilidad de personalizar y de alcanzar a los
consumidores en un modo completamente diferente respecto
a los instrumentos usuales. Pero ahora, en 2016, el comercio
creativo está tomando el lugar de Internet como forma interactiva
más avanzada del marketing de marca”.
El comercio creativo es la fusión de marketing experiencial,
tiendas tradicionales y modelo de storytelling escrito. Las
marcas son ya perfectamente capaces de utilizar estos tres
elementos, pero ahora es el momento de ir más allá.
“El marketing experiencial involucra directamente a los consumidores
para crear experiencias (de compra y no solo) originales,
positivas y memorables - ha dicho Spielberg - El comercio al
detalle tradicional pone a la venta una selección cuidadosa de
productos y de servicios para crear rédito. El que se ocupa de
storytelling crea narraciones en grado de explorar e iluminar
relaciones dinámicas, al mismo tiempo reales e imaginarias”.
Las estrategias que definen el retail creativo arquitectan
experiencias memorables que ayudan a los consumidores a
comprender el mundo que los rodea pero al mismo tiempo a
incentivar las ventas. Crean historias en la vida real que permiten
a los consumidores participar como protagonistas y no
solo como usuarios de un producto, espectadores u oyentes.
Spielberg define dos tipos principales de comercio minorista
creativo: de No ficción, basado en una comunidad y de Ficción,
basado en la imaginación.
COMERCIO CREATIVO DE NO FICCIÓN
Kiva Microfunds (conocida también como Kiva.org o simplemente
Kiva) es una organización no gubernamental estadounidense
que promueve acciones de microcrédito en países en vías de
desarrollo a través de la recaudación de fondos en Internet,
10 Corso Como (Shanghái)
inspirándose en la experiencia del Grameen Bank del premio
Nobel de la paz Muhammad Yunus. Fue fundada en octubre
de 2005 en San Francisco por los cónyuges Matt Flannery y
Jessica Jackley. En diciembre de 2015 Greg T.Spielberg ha
festejado el lanzamiento de Kiva NYC en el IAC Building de
Quelsea.
“A pesar del diseño de Frank Gehry para el espacio externo y
la pantalla más grande del mundo colocada en la planta baja, el
elemento más cautivador ha sido la gente - ha explicado Spielberg
- Kiva ha acogido en el evento a decenas de pequeñas
empresas que han presentado sus productos y contado sus
historias. Dog Parker por ejemplo ha presentado su innovadora
fórmula de hospitalidad para perros, Especially Puglia su aceite
de oliva, del árbol a la mesa, regalando muestras a los presentes.
El responsable de las formas de microcrédito y de recaudación
de fondos para Kiva había organizado zonas en las que los nuevos
potenciales clientes podían recibir informaciones y acceder a
varios servicios. Un grupo de partidarios de Kiva, capitaneados
por el ex presidente Bill Clinton, ha contado al público sus experiencias
en cuestión de créditos y de fondos. La regla número
uno del storytelling es la de mostrar, no solo contar. Por eso
el evento de Kiva ha conseguido plenamente sus objetivos. El
lanzamiento ha permitido mostrar la comunidad neoyorquina
de Kiva en sus dos aspectos: los que necesitan dinero para sus
negocios y los que pueden invertir su dinero en una actividad.
He tenido la posibilidad de interactuar directamente con los
responsables de las pequeñas empresas y ver con mis propios
ojos los resultados de las diferentes inversiones y las relativas

SIL PARIS
21-23 /1 2017
Stand: C21

AL HILO DE...
THREADING IT TOGETHER
Boutek
DIEZ BUENAS RAZONES PARA ESCOGER
LA TIENDA EFÍMERA
1. CREAR EL EVENTO
2. TRANSMITIR EMOCIONES RELACIONADAS C
ON LA MARCA
3. HACER TENDENCIA
4. CREAR LAS PREMISAS PARA VENTAS
EXCLUSIVAS
5. ENFOCAR EL PERFIL DEL PROPRIO CLIENTE
6. EXPERIMENTAR UN MONOMARCA CON
COSTES LIMITADOS
7. COMPARECER FÍSICAMENTE (PARA LAS
EMPRESAS QUE ESTÁN SOLO ONLINE)
8. JUGAR LA CARTA DE LA MOVILIDAD
9. VENDER EN ÉPOCAS ESPECÍFICAS DEL AÑO
10. JUGAR LA CARTA DE LA COMPRA IMPULSIVA
iniciativas. No he tenido que recoger folletos, hablar con los
responsables de Kiva, conectarme al sitio o controlar la entrada
de eventuales correos electrónicos en mi móvil. Kiva me ha
inmerso en una experiencia hecha de historias verdaderas y en
un ahora y media he pasado de un nivel de conocimientos cero
al nivel más profundo. Además he escuchado la narración de
un presidente, he conocido personas nuevas y he tenido una
experiencia que estará en mi memoria durante toda mi vida,
transformándome así en un partidario de Kiva”.
COMERCIO CREATIVO DE FICCIÓN
Para el segundo tipo de comercio creativo, el modelo de Ficción,
tenemos otro ejemplo neoyorquino. Si el evento de Kiva
ha durado solo una noche, el Museum of Feelings (museo de
los sentimientos) de Glade (marca de fragancias para la casa)
ha conseguido hipnotizar New York City durante tres semanas.
“En este caso no había que involucrar una comunidad, ni habían
productos que empujar - ha dicho Spielberg - La sociedad S.C.
Johnson ha apostado solo por el realismo, consiguiendo un
efecto mágico. Cada una de las cinco habitaciones perfumadas
del museo ha inspirado las obras de diseño creadas para generar
sentimientos y emociones específicos. Por ejemplo, Glade ha
traducido su fragancia Lavanda & Vainilla en el Cuarto de la
Calma con suaves nubes. En otra habitación, Peonia & Cereza
se había convertido en un caleidoscopio de imágenes florales”.
La exposición interactiva ha producido horas de fila para entrar
y 22.000 post en Instagram, ayudando así a la marca Glade
a reforzar su posición de líder de la categoría también en las
redes sociales.
EL ÉXITO DEL COMERCIO CREATIVO
Los dos ejemplos de comercio creativo (Kiva y Glade) son una
mínima parte de la industria estadounidense de las tiendas
efímeras o pop-up, que solas valen 50 millardos de dólares.
El boom es bastante reciente (2015) y a partir de este momento
todas las marcas que se dirigen directamente a los
consumidores pensarán solamente en invertir en campañas y
eventos IRL (inspirados en la vida real). El 79% de las marcas
entrevistadas por Greg T.Spielberg para su estudio ha dicho que
estaba preparando más eventos y programas experienciales
en 2015, con un aumento de 12% de la inversión en esa área
respecto a 2013.
“Y los resultados son los que podemos esperar de marcas
que invierten en experiencias reales - ha comentado Spielberg
- En primer lugar, un mejor rendimiento en las ventas y en el
marketing. 65% de las marcas ha relacionado el marketing
experiencial con el aumento de las ventas, mientras que 84%
de las empresas con un presupuesto para el marketing superior
a 10 millones de dólares está incentivando las experiencias
reales. El punto focal que transforma el comercio al detalle
creativo en una industria es uno solo: espacio a buen mercado.
La topografía de nuestras ciudades ha cambiado pasando de
‘cerrada’ a ‘abierta’. Las marcas no necesitan firmar contratos de
Gadames 57
alquiler por cinco o diez años para estar presentes con puntos
de venta en el territorio. Cada ciudad, pequeña o grande que
sea, tiene espacios temporales siempre disponibles para tiendas
pop up que están abiertas por un lapso que va de un fin de
semana a un mes o a una temporada entera. Una tienda pop-up
puede ser nada más que un cubículo o un edificio entero, un
centro comercial o una nave industrial abandonada en una zona
emergente. Encontrar un espacio nunca ha sido tan fácil. Están
proliferando también las compañías emergentes pensadas para
proponer espacios o crear nuevos negocios modulares (por
ejemplo ShopWithMe). Las tiendas conceptuales del comercio
creativo utilizan también conexiones con la cultura para promover
zonas emergentes o a recualificar. La interacción online tiene
un límite muy diferente. Teléfonos inteligentes, ordenadores,
tabletas y televisores son todas experiencias solitarias. Estar
delante de una pantalla es divertido, útil y entretenido, pero
es también un comportamiento asocial y un subrogado de la
interacción entre seres humanos.”
“Las marcas en busca de una forma de marketing más interactiva
están yendo hacia todo lo que es offline - ha añadido Spielberg
- Por ejemplo, nombres que nacieron solo como comercio
virtual, como Fancy, Food52, TicTail y Kit & Ace han creado
ahora negocios físicos maravillosos. Amazon está probando
las tiendas físicas en los campus de las universidades pero
también en locales en New York y San Francisco, después de
Officina Slowear (Beirut)

Hollywood Living (Milán)
Sofitel&Bensimon (París)
haber abierto su primera librería real en Seattle. Microsoft tiene
ya su espacio en la Quinta Avenida, Drake ha abierto en Los
Ángeles. Refinery29 ha creado una enorme casa de la cultura
mientras que la tienda de tecnología de última generación de
Wired se ha convertido en una meta de vacaciones”.
En definitiva, el nuevo instrumento de comunicación será el
espacio urbano. No hay que olvidar que las diferentes marcas
pueden colaborar activamente con puntos de venta multimarca
para realizar eventos, presentaciones, avances y talleres en
una óptica de fidelización del consumidor. En este caso no es
ni siquiera necesario encontrar un espacio pop-up.
TIENDAS POP UP
Existe ya desde hace tiempo un instrumento multitasking: la tienda
pop up o temporary shop. Massimo Costa, un experto en materia
ha presentado, en un evento organizado en Milán por Paola Gallas
Networking, las muchas posibilidades de las tiendas efímeras.
“El temporary shop es un fenómeno típico de la sociedad líquida
en especial en su versión pop-up o en la de moving store - ha
dicho Costa - Y de hecho juega con las tres teclas de la liquidez:
velocidad, volubilidad, interactividad. Encuadrado en la lógica de
la diversión, de la experiencia, de la sorpresa, el temporary shop,
estándar o en la versión pop-up store, es una tienda con un tiempo
de vida predeterminado y muy limitado en el tiempo (un día o seis
meses, pero en promedio 30-40 días). También está la tienda en
movimiento, que es la forma itinerante de la tienda temporal”.
“La tienda sigue a los clientes - ha comentado Costa - no porque
se trata de una moda pasajera, si no porque es una ocasión de
hacer negocio. Como las demás formas de tiendas temporales,
permite probar nuevos productos, hacer promociones, incrementar
el volumen de ventas y comunicar la imagen de empresa. Por
ejemplo, las tiendas en movimiento de la diseñadora milanesa
Valeria Ferlini (Ape Malandra) venden prendas de alta costura en
24 ciudades y cuenta con afiliados en franquicias en toda Italia”.
En lo que se refiere a las ciudades españolas, las pop up stores
llegaron en el año 2009 a Barcelona y dos años después a Madrid.
Desde entonces se han multiplicado en todo el país y han
evolucionado hacia formas siempre nuevas y originales.
“La natura cara a cara de la temporary shop la coloca entre los
mejores instrumentos de marketing de campo, porque crea participación
y compromiso con la marca, permitiendo a las empresas
dirigirse de manera personal a sus clientes - ha explicado Costa.
Hasta ahora, han sido las empresas medias y grandes a utilizar
las temporary shops, gracias a sus mayores capacidades organizativas
y financieras. La temporary shop es un fenómeno útil al
desarrollo del comercio local si se integra armoniosamente en el
contexto urbano. Además son elementos que pueden valorizar
las calles en las que se encuentran, desde cero o como efecto
de transformaciones comerciales. Puede además involucrar realidades
diferentes respecto a la clásica posición metropolitana,
como por ejemplo estaciones de trenes, aeropuertos, museos,
galerías, barcos, hoteles o centros comerciales.
Tenemos además el tema de la profesionalidad. Se trata de
construir una nueva figura profesional, que podríamos llamar
temporary retailer (detallista temporal) y que tiene los conocimientos,
las competencias y la experiencia para coordinar procesos
WP Store (Roma)
Replay Ritual Café
organizativos complejos, en los que se definen las operaciones
de comunicación y de venta solicitadas por las empresas clientes.
En lo que se refiere a la actividad de venta, el temporary retailer se
compromete a respetar las normas que disciplinan los horarios de
las tiendas. Cuando desarrolla la actividad de venta, el temporary
retailer respeta de manera escrupulosa las normas relativas a las
ventas extraordinarias, a los diferentes tipos de ventas promocionales
y de liquidación. En lo que se refiere a la actividad relativa a los
saldos de temporada, los temporary retailers respetan los límites
de tiempo y las disposiciones que regulan la manera correcta de
llevar a cabo estas operaciones. Cuando se trata de actividades
realizadas directamente por las empresas clientes, el temporary
retailer ejercita un control oportuno, interviniendo, si es necesario,
para evitar acciones o iniciativas incorrectas o inoportunas. Las
actividades al interno de una tienda efímera se armonizan con
las demás actividades comerciales, sin crear inconvenientes o
situaciones de competencia desleal hacia los demás operadores
comerciales. Contribuyen además, en una lógica de retailtainment
(retail como entretenimiento), a revitalizar las calles de la ciudad y
de los lugares en los que se encuentran”.

TOMA NOTA
SAVE THE NAME
LINGERIE
À PORTER
Un retrato de Carol Hourani,
diseñadora de la nueva marca
de lencería Room24.
Room 24, la marca de lingerie y prendas para dormir
de la diseñadora libanesa Carol Hourani, atraviesa
la frontera entre íntimo y prêt-à-porter con modelos
lujosos y refinados. La joven diseñadora nos cuenta
su marca en el detalle.
¿Cómo nació la marca?
He creado Room24 porque soy una apasionada
de lingerie. Mi padre fundó Diamony a finales de
los años Setenta, una de las primeras cadenas
multimarca de lingerie en Líbano, que ha crecido
hasta tener seis boutiques y más de 70 marcas
internacionales. Crecí rodeada de prendas de lingerie
y he frecuentado el sector desde que era una niña.
Trabajando en el departamento de compras de
Diamony me he dado cuenta de que faltan en el
mercado pijamas de seda con estampados vivaces
y modernos, para llevar también como prendas
exteriores. Room 24 está diseñada en colaboración
con Rosanna Ansaloni, que ha trabajado con muchas
grandes marcas de lingerie en el curso de los años,
una diseñadora innovadora que tiene muy buen ojo
para el lujo. Siguiendo la tendencia en el sector In
and Out, hemos decidido crear una marca en la que
cada pieza puede ser llevada tanto como íntimo que
como prêt-à-porter. Al día de hoy, el mercado de la
lingerie, y en especial el de la pijamería, tiene que
enfrentar una especie de lucha, con consumidores
que eligen gastar más en su ropa exterior. Nuestra
intención es unir los dos mundos y crear algo único.
¿Cuáles son las fuentes de inspiración de la
colección?
El tema es Minimal Sensual que une un concepto
fácil y esencial con una idea fuerte y embriagadora.
La marca de Carol Hourani
une seducción y elegancia,
con modelos perfectos para
lucir día y noche
El espíritu libre de la colección se conjuga con
la gracia etérea de los tejidos, para un vestuario
'day and night' con un carácter fuerte. Cortes
curvilíneos y aperturas geométricas posicionadas
estratégicamente dan un toque escultórico a las
líneas más simples.
¿Qué materiales utilizas?
Antes que nada, los estampados son todos
originales, con diseños exclusivos, y cada serie
tiene una paleta de colores diferentes. Hemos
escogido seda, organza y terciopelo italianos, junto
con botones de madreperla australianos. Fantasías
impactantes y colores profundos se expresan en
piezas que pueden ser conjuntadas entre sí, dando al
cliente muchas opciones.
¿A qué tipo de mujer te inspiras?
La mujer para la que diseñamos sabe reconocer la
calidad y las líneas esenciales pero sofisticadas. Ama
expresar su sensualidad pero no de manera patente,
prefiriendo dejar a la imaginación y jugando con el
estilo y la seducción.
¿Cuáles son tus proyectos para el futuro?
Estamos planificando expandir la colección para la
primavera-verano. Quisiéramos además lanzar Room
24 beachwear, con propuestas baño y resort, en línea
con el ADN de la marca. Room 24 expondrá en el SIL
de París (stand E71) y la colección desfilará en las
pasarelas del salón.
Diamony UK Ltd
52 Berkeley Square | London, W1J5BT
tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk

Diamony UK Ltd | 52 Berkeley Square | London, W1J5BT | tel: +44 7500115589 | www.room24.co.uk

COLECCIONES
NOVEDADES LENCERÍA
Kimono de
Rose Fulbright.
ROSE FULBRIGHT
Art nouveau
La opulencia de la seda, interpretada en una óptica contemporánea,
es el leitmotiv de la colección británica de loungewear ROSE
FULBRIGHT, que este otoño-invierno ha lanzado The Eden
Collection, una serie de prendas muy refinadas, realizadas en satén
y chiffon, que lucen un motivo de ciclaminos pintado a mano y de
inspiración Art nouveau. Diferentes modelos, como el kimono largo
forrado, la bata de chiffon, la casaca con corte al bies y pantalón,
el negligé y el camisón largo, en esta colección diseñada por
Rose Fullbright-Vickers, que ha apostado por un estilo sensual y
femenino: “Nuestras prendas son elegantes pero también muy
cómodas - dice Rose - y los estampados les dan un toque de estilo
incomparable. El corte al bies es nuestra marca de fábrica. Estaba
de moda en los años Treinta cuando las mujeres amaban llevar
vestidos ceñidos que enfatizaban la silueta”. La marca presenta
también una colección de prendas de baño. Rose Fulbright
info@rosefulbright.com - www.rosefulbright.com
Sujetador de
Hidden Beneath.
HIDDEN BENEATH
Minimal flair
Las piezas de la marca de lencería femenina
minimalista HIDDEN BENEATH están
realizadas en la Isla de Jersey. A diferencia
de la mayor parte de las marcas que buscan
inspiración explorando el pasado, Hidden
Beneath ama imaginar el futuro con un toque
romántico. El estilo streetwear contagia la
lencería de la firma y los tejidos más cómodos
se ponen al servicio de una estética andrógina,
pero con un toque reconocible de femineidad.
Hidden Beneath Underwear
hello@hiddenbeneathunderwear.com
www.hiddenbeneathunderwear.com
El camisón
Lauren de
Blue Marmalade.
Un conjunto de Fréolic.
FRÉOLIC
Erotic-couture
FRÉOLIC es una nueva marca de
lingerie creada en Londres por la
diseñadora rusa Evgeniya Kharaim. Ha
sido pensada para mujeres elegantes,
con espíritu contemporáneo. La
primera colección se inspira en la
alta costura erótica y exhibe detalles
como encajes originales y bordados
preciosos. Los materiales provienen de
Francia, Italia e Inglaterra y todas las
piezas han sido fabricadas en Europa.
La paleta cromática escoge tonos
neutros con una pincelada vintage,
acompañados por el negro clásico.
Cada colección toma el nombre de una
diva del pasado, sofisticada pero no
ostentosa, como Grace Kelly y Brigitte
Bardot. Entre los diferentes modelos
de sujetador tenemos los push ups
con un relleno especial ultraligero, que
garantiza realce, comodidad y ajuste.
Fréolic - tel. +44 (0) 33 0123 2421
www.freolic.co.uk
BLUE MARMALADE
Elegancia atemporal
Tiene solo un año de vida, pero la marca
londinense BLUE MARMALADE ha ya
conquistado el público y la prensa gracias a sus
propuestas de loungewear y pijamería elegantes
y sofisticadas. La diseñadora Helen White es
una apasionada de tejidos, que interpreta con
modelos muy femeninos: refinadas sedas
italianas, viscosas delicadas y algodones
suaves que dan lo mejor de sí con cortes chic
y de tendencia. Para la primavera-verano 2017
encontramos estampados y lisos en los tonos
del azul, para una propuesta atemporal que
valoriza la silueta. Blue Marmalade London
info@bluemarmaladelondon.com
www.bluemarmaladelondon.com

COLECCIONES
NOVEDADES LENCERÍA
ATELIER MODESTI
Hedonista chic
Cécile Besco y Marine Laubel, diseñadoras francesas, han creado una
colección que refleja su visión de la lencería contemporánea: líneas
puras, materiales nobles, cortes y acabados impecables para prendas
que trascienden las modas pasajeras para imponerse como must-have.
ATELIER MODESTI nace de una mezcla de inspiraciones que van del azul
Klein a la cultura amerindia y a los colores de las obras de Niki de Saint
Phalle. La colección incluye prendas de corsetería lisas, como sujetadores
triangulares, ligueros y braguitas que adhieren al cuerpo, creaciones en
refinado encaje de Calais, con el negro que deja espacio a tonos fuertes
como el fucsia y el aguamarina. Tenemos también prendas de punto,
suaves y acariciadoras, enriquecidas por ribetes de satén.
Atelier Modesti - tel. +33 623897089 - ateliermodesti@gmail.com
Una prenda de
Atelier Modesti.
FL*SH YOU&ME
Shibari Allure
Creada por la diseñadora letona Liva
Šteina, FL*SH you&me nació como
colección de prendas interiores para
parejas: después de haber diseñado una
prenda como regalo de cumpleaños para
su marido, Steina tuvo la idea de hacerse
una igual pero para ella. De aquí la idea
de prendas haciendo juego, vendidas de
a dos. Sucesivamente, Liva ha ampliado
el negocio proponiendo prendas como
bralettes, braguitas, bodies, ligueros,
corsés, kimonos y vestidos, realizados con
materiales suaves y lujosos, con un estilo
limpio pero original. Inspirada en el shibari
- un estilo japonés de bondage - esta
colección realizada a mano en el atelier
de Riga, está compuesta por prendas
perfectas para ser mostradas bajo una
camisa o una chaqueta, enriquecidas por
detalles de encaje o cristales de Bohemia.
Fl*sh you&me - tel. +371 22013030
www.flashyouandme.com
Una propuesta de
Distante Cashmere.
Un conjunto de
Fl*sh you&me.
DISTANTE
CASHMERE
Lujo
inconformista
Una serie de propuestas
easywear componen la colección DISTANTE
CASHMERE, diseñada por Siglinda Paoletti. La
marca florentina es anticonvencional y se caracteriza
por emplear una cachemira para entendidos, con una
calidad que difícilmente se alcanza en el prêt-à-porter, con
formas, elaboraciones y mezclas sofisticadas y modernas.
Para el tiempo libre, tenemos monos, sudaderas y short, todos
en jersey de cachemira impalpable, además de pantalones
fluentes y tops para llevar dentro y fuera de casa. Además de
la colección principal, tenemos la cápsula Top Luxury Travel: 10
piezas versátiles de cachemira super ligera. Un vestuario completo
para transportar en su refinada bolsa ultraplana, peso total: 1,2 Kg.
Distante Cashmere - tel. +39 055289322
www.andreadistante.com
MURMUR
De vuelta a
los Cuarenta
La diseñadora rumana Andreea Badala
ha puesto en su marca MURMUR
toda la pasión por la moda retro, por
la lencería y por los años Cuarenta
y Cincuenta. El resultado es una
serie de prendas - corsés, vestidos y
combinaciones - realizadas en tejidos
refinados y con detalles propios de
la marca, como las costuras visibles
o las tirillas con sabor bondage. Se
trata de una colección couture, con la
mayor parte de las prendas realizadas
a mano en el atelier de Bucarest.
Tenemos también una serie de
artículos básicos, como leggings, tops
y vestidos de jersey. Para terminar,
encontramos propuestas inspiradas
en los juegos eróticos, pensadas
para conjuntar con el resto de las
prendas. Las prendas de Murmur
han conquistado celebridades como
Beyoncé, Madonna, Lady Gaga y
Britney Spears.
Murmur - tel. +40 21 2101135
www.murmur.ro
Un corsé de
Murmur.

Distribuido en España por Felina - Teléfono: 918 570 570 - info@felina.es
www.FALKE.com

COLECCIONES
NOVEDADES LENCERÍA
Un look de
La delicatess Paris.
LA DELICATESSE
PARIS
Lujo para todas
La colección francesa de prendas de
descanso LA DELICATESSE PARIS
ha llevado al salón Mode City de Lyon
su lencería elegante y contemporánea.
Combinaciones, pijamas, batas y shorts
han sido pensados para combinar con
piezas de ropa exterior y poder ser
llevados no solo para dormir. Un lujo
accesible que ha gustado mucho, hasta
el punto de ser elegido para el Forum
de las tendencias. Los materiales son
preciosos (raso, seda y encajes) pero la
relación calidad-precio es excelente.
La delicatesse Paris
tel. +33 6 23723930
www.ladelicatesseparis.com
Un body de Morgan Lane.
BODY & CLYDE
Back to basic
Perfectas como prendas interiores, pero
también para ser mostradas, con una falda o
con un pantalón: son la propuesta de BODY
& CLYDE, una mezcla de culotte y camiseta,
muy femenina, chic y cool. La idea es de
Olivia Louvet, francesa, egresada del Studio
Berçot y del Institut Français de la Mode,
con experiencia en Dior y Balenciaga y en
el departamento de lencería de Galeries
Lafayette. Olivia ha concebido esta colección
con la idea de los contrarios que se atraen:
abajo negro, arriba blanco.
Tenemos así una serie de bodies que en la
parte superior son camisetas marineras para
llevar con jeans o pantalones deportivos, T-shirt
blancas simples y refinadas, o camisetas
frescas para los días de calor. La parte de abajo
del body presenta aplicaciones de tul bordado
o costuras en contraste.
Body & Clyde - contact@bodyandclyde.fr
www.body-and-clyde.com
La nueva lencería
de F**k.
Un outfit de
Body & Clyde.
F**K
Dulce por dentro
Después de la colección de baño, lanzada hace
algunas temporadas, F**K presenta la lencería
de mujer dedicada a las que buscan comodidad
sin renunciar al estilo, contemporáneo y
puntero, hecho en Italia. La primera colección,
otoño-invierno 2016/17, es alegre, golosa
y evoca el gusto dulce del chocolate y de
la mermelada con doce líneas irresistibles.
Los colores van de los básicos blanco, nude,
perla y negro, a los matices otoñales como
bordó, azul oscuro y petróleo, pasando por las
tonalidades fuertes como amarillo fluor, ocre
y rojo. Los estampados celebran las flores
y las frutas, además de los irrenunciables
animalier y camuflaje. Son muchos los modelos
disponibles, la mayor parte en encaje elástico:
sujetadores, braguitas, tangas, camisetas.
La presentación es divertida, en forma de frasco
de mermelada. Giorgio srl
tel. +39 0883333980 - www.effek.it
MORGAN LANE - Mi estilo personal
Hija de la diseñadora Jill Stuart, Morgan Curtis, de Nueva York, ha lanzado
su colección de corsetería y lencería, MORGAN LANE, después de haber
estudiado en la Cornell University y en la Central Saint Martins. La pasión
por el dibujo y por las muñecas influencia su estilo minimalista, con líneas
puras y motivos exclusivos creados por la diseñadora. Los bordados son
preciosos, con un estilo que oscila entre lo infantil y lo sexy, alternando
encajes intrincados y algodones en tonalidades empolvadas ribeteados de
puntilla. La corsetería escoge prendas destructuradas como triángulos para
conjuntar con braguitas y culottes o bodies sensuales de tul y encaje. Para
dormir, tenemos pijamas con las iniciales bordadas y monos. Las prendas
de Morgan Lane se encuentran en tiendas por departamentos y boutiques
como Le Bon Marché de París, Harvey Nichols y Selfridges en Londres,
Fivestory y A’Maree’s en Estados Unidos.
Morgan Lane - sales@morgan-lane.com - www.morgan-lane.com

HASTA LA COPA I
Felina España S.L. - tel: 91 857 05 70 - www.felina.es - www.conturelle.com

COLECCIONES
NOVEDADES LENCERÍA
Una propuesta de Biscuits.
BISCUITS
El arte de relajarse
Modalidad relax activada con la colección BISCUITS, que propone
prendas de dormir y para el tiempo libre cómodas y femeninas
al mismo tiempo. La marca escoge tonalidades sensuales y
materiales lujosos, para crear modelos que dan vida a un look
natural y confortable. La atención por los detalles garantiza una
propuesta estilosa y a la moda. Sudaderas suaves, camisetas largas
y tops, leggings, shorts y vestidos pueden ser combinados entre sí
para crear un vestuario que se adapta a todas las ocasiones: viajes,
salidas, estar casa o hacer deporte.
Biscuits - tel. +49 89 854 846 9-1 - www.biscuits-collection.com
LA MAISON NOUVELLE
Íntimo a la medida
Después de haber estudiado en la prestigiosa Fashion Academy
de Amberes y en el Fashion Institute of Technology de
Nueva York, Maaike Nieuwenhuis ha trabajado en uno de los
más famosos ateliers holandeses, donde desarrolló pasión y
conocimiento por el patronaje, las líneas y la construcción de
las prendas. A partir de esta experiencia nace LA MAISON
NOUVELLE, que hace de la fabricación artesanal de las prendas
su orgullo. Cada modelo necesita aproximadamente dos semanas
y media para convertirse en una prenda terminada. Nacida con
bralettes y braguitas, la marca quiere revolucionar el concepto de
lingerie con propuestas innovadoras. La característica principal
es la posibilidad para las mujeres de crear su propio conjunto a la
medida: basta escoger un modelo, los detalles y el color, y dar las
propias medidas para obtener un ajuste perfecto.
La Maison Nouvelle - info@lamaisonnouvelle.co
www.lamaisonnouvelle.co
Una prenda Dora Larsen.
Un body de
Room 669.
ROOM 669
Un estilo nuevo
Tiene una visión europea la nueva colección que nace de la
creatividad de Magdalena Grzeslak, diseñadora de ROOM 669,
que en su atelier de Breslavia, en Polonia, ha creado una colección
centrada en la calidad de los materiales, todos rigurosamente
europeos: bordados suizos y polacos, encajes italianos, tejidos
españoles y accesorios franceses chapados en oro 18 quilates. Las
prendas están realizadas en Polonia, con mucha atención por los
detalles para hacer sentir cada mujer, independientemente de su
silueta o de su edad, femenina y seductora. Tenemos así aperturas
estratégicas que enfatizan las líneas del cuerpo, ribetes de encaje y
detalles preciosos como las hebillas.
Room 669 - tel. +48 606924652
www.room669.pl
Un conjunto de
La maison nouvelle.
DORA LARSEN - A todo color
Es una carrera rica de éxitos la de Georgia Larsen, inglesa, primero
fashion blogger y luego responsable de compras de lingerie para la
marca internacional Topshop. La pasión por la lencería la ha llevado a
fundar su marca, DORA LARSEN. “He desarrollado una verdadera
pasión por la lingerie de colores - explica Georgia - Lo que me ha llevado
a crear una colección ha sido la falta en el mercado de una marca que
experimente con nuevas combinaciones cromáticas, para prendas
cómodas y chic al mismo tiempo”. El lema es: tratar el íntimo como si
fuera ropa exterior. Llegan así los colores de las frutas, del fresa al lima,
pasando por el pistacho, el frambuesa, el arándano, todos mezclados
con arte y enriquecidos de encaje. No faltan los tonos más tenues de
azul anís y rosa empolvado, para un estilo romántico y femenino.
Dora Larsen - www.doralarsen.com

Distribuido en España por Felina - Teléfono: 918 570 570 - info@felina.es
www.FALKE.com

PRODUCTOS
NOVEDADES
El push up
invisible de
Selmark.
SELMARK
Sujeción invisible
SELMARK propone Invisible Push Up, un
sujetador que resulta invisible bajo los outfits más
escotados. Se trata de un bandeau sin tirantes
y sin broches en la espalda, que se sostiene
gracias a dos franjas adhesivas colocadas a los
lados. Llega en tallas de 85B a 100B y en los
colores negro y nude. Está realizado en poliamida
y elastano, con un adhesivo en gel parecido al
silicón, que adhiere mejor y dura más. El sujetador
tiene un aro inyectado, una estructura sin costuras
y una función push up. Además, está certificado
por Oeko-Tex, la etiqueta que garantiza la ausencia
de sustancias nocivas para la salud.
Selmark - tel. +34 986493232
www.selmark.es
Evolution Bra
de Knix Wear.
OROBLÙ
¡Buen viaje con
Travel Fit!
Las mujeres de hoy no renuncian a
estar perfectas ni siquiera mientras
viajan. OROBLÙ, siempre atenta a
captar sus exigencias, ha estudiado
un nuevo producto para ayudarlas en
esta difícil tarea. Así nace Travel Fit,
una línea de prendas realizadas en
tejido antiarrugas Shaper Sensitive
de Eurojersey. Se trata de un vestido
ceñido sin mangas con escote en V y
de unos pantalones pitillo. Las prendas
son versátiles, perfectas para ser
llevadas en el día y en la noche, non se
arrugan y ocupan muy poco espacio en
la maleta. Vestido y pantalones llegan
en tallas de XS a XL en azul, blanco y
negro. Gracias a la excelente relación
calidad-precio, Travel Fit es un producto
perfecto para estimular las compras de
impulso de las consumidoras.
Oroblù - tel. +39 0376 8101
www.oroblu.com
Vestido Travel Fit de
Oroblù.
PARAH
Lanza 0 Grammi
Es tan ligero que ni se siente: se llama 0 Grammi
(0 Gramos) y es la novedad de la firma italiana PARAH.
Se trata de una línea de braguitas sin costuras en tejido
Sensitive, con cintura termosoldada, increíblemente
cómodas y ligeras, que consienten máxima libertad
de movimiento, son invisibles incluso bajo las prendas
más ceñidas y por lo tanto son ideales para el verano.
0 Grammi llega en 4 modelos -braguita normal, braguita
brasileña, tanga y culotte- y en blanco, negro y dos
tonos de nude para la línea básica. A partir de la p-v 2017,
0 Grammi se convierte en una prenda de moda, con una paleta
cromática amplia, para conjuntar con la ropa.
Las prendas de 0 Grammi vienen en una práctica bolsa del
mismo color de la prenda, que se coloca a su vez en un expositor
en forma de flor, el símbolo de Parah.
Parah spa - tel. +39 0331704200 - www.parah.com
KINX WEAR
Nace Evolution Bra
Evolution Bra, el sujetador innovador
de la canadiense KNIX WEAR, nace
gracias a una iniciativa de crowdfunding
(micromecenazgo). En solo 8 meses la
empresa ha recogido más de un millón y
medio de dólares entre 19.000 donadores
a través de la plataforma de crowdfunding
Kickstarter e Indiegogo: ¡Y pensar que su
objetivo era llegar a 30mil dólares! La idea
era realizar un sujetador que resolviera
el más común de los problemas que las
mujeres encuentran cuando se ponen esta
prenda: ajuste insuficiente, incomodidad
y bajo nivel estético en los modelos
más técnicos. Knix Wear ha concebido
Evolution Bra siguiendo el principio
de “cómodo y bello”, y ha realizado
una prenda que puede ser llevada de
8 maneras distintas. El sujetador es
reversible, sin costuras y sin aro. El tejido
es anti-olores y bielástico. Evolution bra
llega en tallas de 32A a 42DD.
Knix Wear - www.knixwear.com
La braguita y
el expositor
de 0 Grammi
de Parah.

SELMARK
Multitasking bra
Un sujetador, cuatro maneras
de llevarlo. Es el nuevo modelo
00225 de SELMARK, un pushup
multiposición con aros que
deja la espalda descubierta. Este
modelo especial ha sido estudiado
para acompañar prendas con
escote profundo, tanto en la
parte delantera como en la parte
posterior. El sujetador 00225 está
disponible en los colores negro,
marfil y nude, de la talla 85 a la 100
con copa B. La prenda es ideal para
ser llevada con vestidos de fiesta
o prendas de verano. Además,
el diseño de los tirantes y de las
copas lo hacen ultra cómodo.
Un aliado perfecto para las que
quieren sorprender con escotes
vertiginosos.
Selmark
tel. +34 986493232
www.selmark.es
El sujetador 00225
de Selmark.
VERDISSIMA
Perfección sin marcas
New Dimension es la nueva frontera de
la corsetería básica de VERDISSIMA,
con modelos que, gracias a su función de
moldeado ligero, ayudan a las mujeres a
sentirse siempre bellas y atractivas. La
colección está realizada con tres tipos de
tejidos caracterizados por una elasticidad
diferente según la función más o menos
de compresión de la prenda, y llega en dos
versiones cromáticas, negro e invisible. La
gama incluye cinco braguitas (dos de talle
alto, una braguita normal, una brasileña y una
culotte), un body y cinco sujetadores muy
cómodos (con copas prehormadas, push-up,
con relleno graduado, bandeau y sujetador de
aro sin relleno). La ausencia de costuras hacen
las prendas invisibles bajo cualquier outfit.
Verdissima
tel. +34 667941121 / +34 988217074
www.verdissima.it
Prendas de la serie
New Dimension
de Verdissima.

PRODUCTOS
NOVEDADES
HANRO
Escoge el algodón
Sea Island
El algodón más sutil del mundo, el Sea Island Cotton, ha
sido escogido por HANRO para las prendas de la línea
básica de mujer. Las fibras de este algodón, cultivado
exclusivamente en las islas caribeñas de las Indias
Occidentales británicas, se distinguen por su longitud
excepcional - 50mm -, por la recolección a mano y por
su tratamiento artesanal. El resultado es una suavidad
que no tiene comparación, una textura sedosa y una
duración extra de las prendas.
La mini colección consta de 5 modelos: camiseta de
tirantes finos, top sin mangas, camiseta de manga corta
y de manga larga y braguitas básicas.
Nieves Gil - tel. +34 610433562 - www.hanro.com
COUTURE
ULTIMATE
TIGHTS
Pantimedias
indestructibles
COUTURE, marca Premium del
grupo británico Legwear International
lanza la nueva línea de medias
Couture Ultimates Tights, realizadas
con una técnica especial que las hace
100% indesmallables. Las prendas
no tienen costuras, ni siquiera en la
cinturilla. Consiguen además afinar
las piernas y aplanar el abodmen
gracias a su acción ligeramente
modeladora. Las Couture Ultimate
Tights llegan en dos tonalidades lisas
opacas o con 7 diseños diferentes.
Estan disponibles en 60 o 100 DEN y
en tallas de la S a la XL.
Legwear International
tel. +44 (0) 1773 713200
www.legwearinternational.com
El body
Greta de
Aikyou.
Un modelo
de medias
Couture
Ultimate Tights.
AIKYOU
Lanza Greta
AIKYOU, la marca de lencería alemana
especializada en mujeres con pechos
pequeños, que rechaza aros y push
ups, ha lanzado su primer body
pensado para valorizar el seno sin
pretender cambiarlo. Se llama Greta
y emplea un delicado tul elástico
delicado y un satén muy brillante. La
parte posterior, con un corte bajo en la
espalda, es simplemente encantadora.
La marca, que se concentra también
en la comodidad, ha ideado para este
body un cierre frontal con broches a
presión: super fácil y muy confortable.
La prenda viene en color negro y en
tallas de la XS a la L. Aikyou
tel. +49 177 7863049 - www.aikyou.de
Prendas de Hanro
realizadas en
algodón Sea Island.
CHANTELLE
La braguita más
suave
La primavera-verano 2017 de
CHANTELLE vuelve con la braguita
invisible más confortable, disponible en
tallas de la S a la L: Soft Stretch Seamless
usa un tejido bielástico ligero que se
ajusta perfectamente al cuerpo. Los
bordes planos la hacen invisible incluso
bajo la ropa más ceñida. Es perfecta para
el día a día, gracias a la cinturilla y a las
aberturas para las piernas, tan suaves que
ni se sienten. La prenda llega en tonos
básicos pero también en colores moda,
ideales para el verano.
Grupo Chantelle - tel. +34 916308300
www.chantelle.com
Braguita
Soft Stretch
Seamless de
Chantelle.

Fabricado y distribuido por Eria - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it

LIU•JO CASA NOTTE
PRECIOUS
DETAILS
Un estilo glamuroso y elegante, con
materiales lujosos y detalles que capturan
la atención. Otoño-invierno 2017/18

En apertura y en esta página
a la izq. Bata larga en mezcla
de cachemira y camisón de
tirantes en seda.
Dcha. Bolero en mezcla de
cachemira con aplicación
bordada de seda y encaje,
acompañado por
un camisón corto
de tirantes en seda
y zapatillas haciendo juego.
Fabricado y distribuido por ERIA - Carpi (Mo) Italia - tel. (+39) 059 644677 - info@eria.it - www.eria.it - www.liujocasa.it

BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR [ O-I 2017/18 ]
ALEXANDER WANG
MARC JACOBS
JOLIDON
www. jolidon.com
SAINT LAURENT
PASSIONATA
www.passionata.com
PALOMA CASILE
www.palomacasile.com
MIU MIU
PARAH
www.parah.com

MARC JACOBS
LINGADORE
www.lingadore.com
BODY LANGUAGE
BOTTEGA VENETA
LISCA
www.lisca.com
HANRO
www.hanro.com
ALIX
MIU MIU

[ O-I 2017/18 ]
BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR
VERDISSIMA
RITRATTI MILANO
www.ritratti.com
LATINO
EVA BITZER
www.fuerstenberg-fashion.de
ALMALA ICON
SELMARK
www.selmarklingerie.com
JF LONDON
ZARA

CATALUÑA, ARAGÓN, NAVARRA, PAÍS VASCO, SANTANDER, RIOJA, LEVANTE, BALEARES, LA MANCHA, MURCIA, CANARIAS, ANDORRA
Matias Clave Ignacio - Tel. +34 667941121 email: nachomatiass@hotmail.com
ASTURIAS, GALICIA, CASTILLA, MADRID, EXTREMADURA, ANDALUCÍA
Antonio Lorenzo Méndez - Tel. +34 988217074 email: alorenzomendez@hotmail.com
Fabricado y distribuido por
Italia - tel. +39 0592924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it

[ O-I 2017/18 ]
BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR
SAINT LAURENT
GISELA
www.gisela.com
MANURINA
FLEUR OF ENGLAND
www.fleurofengland.com
WOOD
LANVIN
SASSA COLLECTION
HANRO
www.hanro.com

Fabricado y distribuido por: Manicardi Sergio s.r.l. - Modena - Italy - tel. (39) 059 332206
fax (39) 059 3369175 - info@leilieve.com - www.leilieve.com

BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR [ O-I 2017/18 ]
GUCCI
OLIVIA VON HALLE
U&B TWINSET
www.twinset.com
DRIES VAN NOTEN
SOL LEVANTE
LE CHAT LINGERIE
www.lingerielechat.com
PROMISE
www.promise.es
DRIES VAN NOTEN

FLEUR DU MAL
GUCCI
REBECCA MINKOFF
LISANZA
www.lisanza.it
VELVET
PROMISE
www.promise.es
PLUTO
www.plutolingerie.com
PRADA
ALEXANDRE BIRMAN
TAUBERT
www.taubert.com

BLINTENDENCIAS LENCERÍA
BLINTRENDS UNDERWEAR [ O-I 2017/18 ]
FENDI
SELMARK
www.selmarklingerie.com
MARNI
SOFT GREY
SWAMI
www.swamiandlove.it
GISELA
www.gisela.com
JIMMY CHOO
PLUTO
www.plutolingerie.com
PLUTO
www.plutolingerie.com

MOSCHINO
UGG AUSTRALIA
TAUBERT
www.taubert.com
GISELA
www.gisela.com
SWAMI
www.swamiandlove.it
TEDDY BEAR
MARIA LA ROSA
VERDISSIMA
www.verdissima.it

Producido enteramente por Bergianti & Pagliani S.r.l. - via del Commercio, 10 - 41012 Carpi (MO) Italia - T. + 39 059 686818 - sales@lafabbricadellino.com - www.lafabbricadellino.com

ENCUENTROS
BRANDS
FALKE
DESEMBARCA
EN ESPAÑA
La marca alemana Falke, especializada en medias y calcetines,
llega a un acuerdo con Felina España para comercializar sus
colecciones en el mercado español
Luís Blanco, director
general de Felina España.
FALKE, considerada una
de las marcas más importantes
a nivel mundial en
el sector de las medias y
los calcetines para mujer,
hombre y niño, buscaba
un socio para el mercado
español y finalmente lo
ha encontrado en Felina
España, filial de la empresa
alemana que produce las
marcas de corsetería Felina
y Conturelle.
Falke y las marcas del grupo
Felina son complementarias
y tienen en común
el target de clientes, lo cual hace que ambas empresas
beneficien de este acuerdo. Hemos hablado del tema
con Luís Blanco, director general de Felina España, empresa
que en los dos últimos años ha crecido de manera
importante, aportando beneficios a su matriz alemana.
¿Qué hace de Falke una marca interesante para el
mercado español?
La marca Falke está considerada una de las mejores
marcas a nivel mundial de calcetines y medias, muchos
consumidores españoles la conocen, pero hasta la fecha
no encontraban con facilidad la marca en los puntos de
venta habituales.
¿A qué tipo de mujer está dirigida y en que tipo de
boutiques estará presente?
La marca va dirigida tanto a hombre, como mujer y niño, y
va dirigida a una persona que aprecie la calidad, el diseño
y la innovación, estará presente en las mejores tiendas
especializadas del sector de intimo de mujer y caballero
y en el Corte Ingles.
¿Cuáles son las principales líneas de producto y sus
características?
Principalmente está especializado en medias y calcetines
de gama media-alta tanto para hombre, mujer y niño.
La colección es realmente muy completa y competitiva,
con una calidad excelente la marca consigue fidelizar a
sus clientes, la innovación y el diseño es parte también
de su carta de presentación. Una vez probada la marca
Falke, es difícil que no vuelvas a comprar la marca puesto
que existe una gran diferencia de calidad y bien estar con
otros productos similares del sector
¿Cuáles son los objetivos a breve, medio y largo plazo?
Nuestro objetivo es situar la marca a niveles acordes a
nuestros países vecinos, en Francia, Portugal e Italia, la
marca es un referente dentro del sector y esta introducido
dentro de los mejores clientes de cada país. Mientras que
en el norte de Europa se sitúa como líder del mercado.
Nuestros primeros pasos han sido exitosos, logrando una
gran distribución dentro de El Corte Ingles y llegando a
los primeros acuerdos dentro del sector tradicional.
Esperamos que Falke sea una marca referente dentro de
nuestro sector también en el mercado español.

En estas páginas.
Algunas propuestas
de Falke para el
otoño-inverno
2017/18.
La colección Falke de mujer otoñoinvierno
2017/18 se inspira en la moda
vintage por un lado y en la creatividad y
libertad que dan las actividades al aire
libre por otro. La paleta cromática está
dominada por el rojo oscuro, el verde
cálido y los matices del azul, combinados
con diferentes tonalidades de gris
neutro o claro. La colección se articula
en tres segmentos. Indoor propone
motivos femeninos y románticos. Los
años Veinte se manifiestan con diseños
a cuadros de impacto gráfico, que dan
un toque masculino a las prendas. No
faltan los motivos florales suntuosos y
los jacquards con acabados brillantes,
como en Opulence, un modelo de pantis
con una costura de lurex en la parte
posterior y detalles de perlas.
La serie Outdoor escoge los colores de
las tardes otoñales, con un resultado
rústico y relajado. Encontramos superficies
afelpadas, motivos tartán y detalles
shabby chic. Tenemos también pantis
transparentes, medias y calcetines con
diseños de hojas y motivos florales.
La serie Denim se deja inspirar por los
vaqueros modernos, con medias de
aspecto casual - que exhiben detalles
tono sobre tono o a rayas para un look
más atlético - y leggings con detalles plateados
o con rayas verticales. Naturalmente,
no podía faltar esta temporada
una nueva propuesta básica para estar
en casa: los Homepad son calcetines,
esponjosos y con un acabado brillante,
que traen en la planta del pie un material
anti-resbalones: perfectos para las
superficies lisas del hogar.
La colección masculina para la próxima
temporada fría busca un aire casual y
a la moda, que evidencie el amor de la
marca por lo artesanal. El gris es el eje
de la propuesta cromática, combinado
con tonos más claros. Pero también
encontramos tonalidades más cálidas
como marrón, verde y ocre, además de
los tonos del azul. La serie Indoor propone
calcetines inspirados en los códigos
de elegancia propios de los casinos,
mientras que los cortes minimalistas
nos llevan a los años Veinte. El motivo
principal es el de la raya diplomática, al
que en el modelo Gatsby se le suman
las picas. También tenemos modelos
en los que una raya de lurex da el toque
nocturno a la prenda y otros con
elegantes motivos jacquard.
La serie Outdoor presenta motivos
espiguilla y superficies rústicas, que
evocan las mansiones de campo británicas,
como en el modelo McMoose,
que incorpora una cabeza de alce a un
motivo de cuadros.
La serie Denim ha sido pensada para
acompañar outifits vaqueros. El modelo
North Denim presenta una estructura
3D y un patrón de cable; mientras
que Sailor Denim propone un motivo
patchwork tono su tono.
Distribuido por Felina España
tel. +34 918 570570
info@felina.es - www.falke.com

ENCUENTROS
BRANDS
MAX
MARA
LEISURE
MAX
MARA
HOSIERY
FEELING
GREAT
Más que una colección,
un estilo de vida.
Casi un total look que
apuesta por el cuidado
de si misma, el bienestar
del cuerpo y del alma.
Otoño-invierno 2017/18
La colección Max Mara Leisure
retoma el concepto de wellness,
una tendencia muy actual entre
las mujeres, agotadas por ritmos
de vida frenéticos que dejan poco
tiempo para dedicar a si mismas.
Para estos momentos de relajación
hacen falta prendas confortables,
cálidas y funcionales. Una pausa de
las constricciones de la ropa cotidiana
más formal, pero sin renunciar a la
elegancia y al estilo. Los modelos
de la línea Leisure, muy cuidados
en los detalles, escogen materiales
fluyentes, con siluetas estudiadas
para satisfacer exigencias y estilos
de vidas de mujeres diferentes. Entre
los tejidos encontramos el jersey,
declinado en texturas diferentes, y
las prendas de punto en alpaca y lana,
todas lavables en agua. La paleta se
inspira en las tonalidades propias de
los internos domésticos, en especial
en los de las casa noruegas. Por eso
la colección escoge un estilo limpio,
esencial y envolvente, a base de colores
tenues y formas lineares. No falta
una propuesta amplia de chándales
sofisticados en pura cachemira, con
texturas y líneas nuevas, perfectos
para cada ocasión.
La próxima temporada fría marca
un cambio en las colecciones de
Max Mara Hosiery. La decisión de
emplear materiales naturales lujosos
para sus panties y medias, como
cachemira, seda, algodón, lana y
alpaca, está en sintonía con el ADN
de la marca y con el propósito de
garantizar confort y bienestar a un
producto de moda.
Los hilados naturales presentan
características que - tratándose de
prendas en contacto con el cuerpo
- aportan beneficios a quienes las
llevan: absorben la humedad, ayudan
a regular la temperatura, son antialérgicas,
antibactéricas y, como en el
caso de la seda, barrera para las ondas
electromagnéticas y electrostáticas.
MAX MARA
via Giulia Maramotti, 4
42124 Reggio Emilia - Italia
tel. +39 05223991
info@hosiery.maxmara.com

En esta página,
una propuesta
Leisure y en
la de al lado,
una Leisure &
Hosiery, ambas
de la colección
de Max Mara
para otoñoinvierno
2017/18.

ENCUENTROS
BRANDS
2BE
Kini
CHIC &
TRENDY
2BEkini
Gracias a BDT Representaciones, el homewear y la pijamería de Swami y
los trajes de baño de 2BEkini estarán presentes en España a partir de la
colección otoño-invierno 2017/18 y verano 2018, respectivamente
Beatriz Dévai, directora general de BDT
Representaciones, ha decido proponer
en el mercado español la marca de
lencería de noche y homewear Swami
y la moda baño de 2BEkini. Hemos
conversado con ella para entender mejor
de qué tipo de productos se trata y por
qué los ha elegido.
¿Qué hace de Swami y de 2BEkini
marcas interesantes para el mercado
español?
Son dos marcas del grupo italiano
Gianni Cappelli, que desde hace 30
años produce colecciones femeninas de
moda baño y homewear. Swami ofrece
pijamas delicados, jóvenes, románticos
y con un precio muy competitivo, que
constituyen una propuesta única en
el mercado español. La marca presta
mucha atención a la selección de los
materiales y a los acabados. También
dedica sus esfuerzos a crear un estilo,
a regalar a las prendas un toque de
glamour. En resumen: gusto impecable
y prendas de calidad.
He descubierto 2BEkini buscando una
marca de trajes de baño que tuviera
una relación calidad/precio interesante
y sobre todo un concepto nuevo. En
España las tiendas especializadas en
moda baño y las de moda en general
están buscando justamente eso. Quería
una firma italiana porque en mi opinión
tienen un estilo y un gusto que las acerca
a las exigencias de las consumidoras
españolas. Después de conocer mejor
el producto, me he dado cuenta de que
el concepto de “Mix & Match crea tu
combinación” puede tener mucho éxito.
Además el precio es muy interesante,
tanto para el detallista como para la
consumidora final.
¿A qué tipo de mujer están dirigidas
las marcas y en qué tipo de boutiques
estarán presentes?
Swami es perfecta para una boutique
con target medio-alto, un negocio innovador
que busca ofrecer a sus clientes
una alternativa a los productos corrientes
Beatriz Dévai, de BDT
Representaciones y algunas
propuestas de Swami o-i 2017/18
y 2BEkini verano 2017.
que se encuentran en el mercado, con
además un inconfundible gusto italiano.
La colección ha sido pensada para una
mujer joven y vivaz, que ama sorprender
y que presta mucha atención a
los detalles y al estilo. Busca, además,
prendas que se adaptan a toda situación:
dormir, estar cómodas en casa o
incluso salir. 2BEkini le puede gustar
tanto a las chicas más jóvenes como a
las mujeres más maduras que no tienen
reparos en mostrar su cuerpo. Propone
piezas únicas y fantasías exclusivas, con
un toque fresco, capaces de mezclar las
tendencias del momento con expresiones
de libertad e interpretaciones de los
estilos más personales. 2BEkini puede
formar parte de la propuesta de una
boutique de nivel alto sin temerle a la
comparación e incluso despertando la
curiosidad de las compradoras.
¿Cuáles son las principales líneas de
producto y sus características?
Swami propone lencería de noche, homewear
y chándales para estar en casa
o para salir. Todas las piezas emplean
materiales de calidad, detalles exclusivos
y acabados impecables.
2BEkini ofrece bikinis que cada cliente
puede componer según su gusto personal:
las dos piezas se venden por separado
y a precio fijo, sin importar el tipo de
sujetador o de braguita. La mayor parte
de las prendas son además reversibles.

Swami
Emplea tejidos como las microfibras
italianas, frescas, impalpables y suaves
que dan confort y libertad de movimiento
y garantizan un secado rápido; mientras
que el hilo empleado hace cada costura
elástica y resistente. El ajuste es otro
punto fuerte de la marca, con patrones
que han sido estudiados para adecuarse
con facilidad a todos los tipos de siluetas
sin sacrificar la comodidad. Tenemos
también modelos con aros hasta la copa
C - para las chicas más curvilíneas que
buscan un bikini de tendencia, fácil y
efervescente - y rellenos extraibles para
los sujetadores triangulares y bandeau.
¿Cuáles son los objetivos de estas
marcas a corto, medio y largo plazo?
Swami nació en 1989. En Italia está
presente en más de 400 boutiques de
nivel alto y medio. Además desde hace
5 años está muy bien distribuida en
Bélgica, Holanda y Francia. El objetivo
a medio y largo plazo es dar a conocer
la marca en el mercado español y hacer
que eche raíces, alcanzando un éxito
comparable al que ha tenido en el resto
de Europa. Estoy segura de que haré
un buen trabajo también con 2BEkini,
porque lo primero que me piden mis
clientes es novedad y 2BEkini tiene
todo lo necesario para dar un impulso
de innovación al mercado sin renunciar
al buen hacer de la tradición. La nueva
colección 2BEkini 2018 será presentada
en mayo de 2017, con el objetivo de
obtener 50 puntos de venta ya en la
primera temporada. Sucesivamente, serán
presentadas en el mercado español
las otras marcas del grupo Cappelli: Gio
d’amare, línea de city dress y Salsedine,
los bañadores estructurados.
Swami
Swami
2BEkini
BDT Representaciones
tel. +34 932 801 884 - info@bdevai.com
www.bdevai.com
www.swamiandlove.it
www.2bekini.it
2BEkini
2BEkini

DISTRIBUIDO EN ESPAÑA POR BDT Representaciones - tel. +34 932 801 884 - info@bdevai.com - www.bdevai.com
FABRICADO POR GIANNI CAPPELLI S.R.L. - Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALIA
tel. +39 0573 738590 - www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com - www.swamiandlove.it

FALL WINTER 2017-2018

PRODOTTO E DISTRIBUITO DA
GIANNI CAPPELLI S.R.L.
Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) ITALY
Tel. +39 0573 738590 - Fax +39 0573 774363
www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com
www.swamiandlove.it
OFFICINA 14 SHOWROOM
Via Tortona,14
20144 - Milano

www.2bekini.it
LA MARCA
QUE HA RIVOLUCIONADO
EL MUNDO DEL
BEACHWEAR

ENCUENTROS
BRANDS
LEONISA
MODA Y
FUNCIONALIDAD
La marca colombiana ofrece prendas
para todas las ocasiones y todas las
necesidades: técnicas y funcionales,
seductoras y a la moda
Desde arriba en sentido horario.
Sujetador deportivo; body convertible
y leggings moldeadores de Leonisa.
LEONISA nunca para de innovar, y
temporada tras temporada actualiza y
perfecciona sus propuestas para mejorar
el día a día de las mujeres modernas. La
colección ofrece diferentes propuestas
moldeadoras, para la práctica deportiva
o para sentirse femeninas y a la moda.
Como ejemplo de estas últimas, tenemos
un body convertible, muy seductor, que
está formado por tres partes y puede
ser usado como una sola pieza o como
un conjunto de sujetador y braguita. El
sujetador triangular de copas prehormadas
sin aro emplea tul transparente,
acompañado por un delicado encaje en
el escote y en la espalda. La pieza central
cuenta con dos elásticos anchos que
rodean el torso y con dos ganchos en la
parte inferior que permiten unir la parte
superior a la braguita.
Para las más deportivas Leonisa propone
un sujetador con copas suaves y desestructuradas,
espalda atlética y tirantes
anchos de máximo soporte. La banda
elástica ancha por debajo del seno hace
que la prenda se mantenga en su lugar,
mientras que la malla que cubre las copas
la hace muy fresca y juvenil, lo que permite
que pueda ser mostrada, por ejemplo
debajo de una camisa abierta o de una
chaqueta. Entre las prendas exteriores
tenemos los leggings de control de talle
alto - para moldear el abdomen bajo,
medio y alto sin renunciar a la comodidad
- que emplean la tecnología Skinfuse
de Leonisa, con tensiones inteligentes y
muy pocas costuras. La prenda ejerce una
presión suave en la zona de los glúteos,
para levantar y suavizar, pero sin aplastar.
Lenospa S.A - Av. Marina 54 F
Sant Boi Llobregat - Barcelona - España
tel. +34 936525555
infoespana@leonisa.com
www.lenospa.com

NOTICIAS BUSINESS
BUSINESS NEWS
IBICI NUEVA
PRESENTACIÓN
A partir de enero de 2017 se concluye
el proyecto de renovación con
una nueva presentación para las
líneas de hombre y unisex de IBICI.
La conocida marca de calcetería
propone ahora un nuevo embalaje
fresco, moderno y dinámico, que
evidencia aún mejor el tipo de uso
de los productos de la línea gracias
a una presentación gráfica y a unos
textos más claros e inmediatos. Ibici
es una marca italiana que presenta
colecciones con prestaciones elevadas,
innovadoras y de tendencia,
con una propuesta amplia de pantis,
medias, calcetines y prendas moldeadoras
para hombre y mujer.
www.ibicicalze.com
Pascal De Freyne.
INVERSIÓN DE
LUJO PARA
MILLESIA
La firma Millesia ha sido adquirida por
la sociedad Luxury Lingerie Investment
SA que tiene como presidente
a Pascal De Freyne. En el curso de su
carrera el empresario belga ha llevado
a cabo muchas reestructuraciones y
ha creado actividades de éxito para
grandes grupos. Millesia fue fundada
por Daniel Perret y su hija Veronique
en 1994. Con los años se ha transformado
en una de las marcas de lingerie
de lujo francesa más apreciadas, en
Europa y en el mundo.
www.millesia.com
Empaque
del producto
Skywalk
de IBICI.
Julia Haart
LA PERLA ESCOGE
A JULIA HAART
Después de solo seis meses de haber
aceptado el cargo, Pedro Lourenço deja la
dirección creativa de La Perla. La maison
ha nombrado en su lugar a la diseñadora
estadounidense Julia Haart, que lo sustituirá
a partir de la temporada primavera-verano
2017. Una cita importante para la marca,
que debuta en el prêt-à-porter femenino, un
segmento que acompañará las colecciones
principales de lencería y baño. Julia Haart
había ya colaborado con el equipo creativo
de La Perla en las colecciones p-v 2016 y
o-i 2016/17. “Julia Haart llegó a La Perla
como consejera de confianza, concentrándose
sobre todo en la importancia del cuerpo
femenino y en la experiencia acumulada
vistiéndolo y valorizándolo”, afirma Silvio
Scaglia, presidente de La Perla.
www.laperla.com
Una prenda
de la colección
o-i 2017/18 Huit.
HUIT CAMBIA DE PROPIETARIO
La famosa marca francesa de corsetería y moda baño Huit tiene un nuevo
dueño. Wacoal Europe, el grupo que la había adquirido en 2010, ha decidido
venderla para concentrarse en el desarrollo de las otras marcas del grupo:
Wacoal, Freya, Fantasie, Elomi, b.tempt’d y Goddess. El comprador de Huit
es Trendy Capital, que ha adquirido la marca el pasado mes de julio y que
ya es propietaria de otra firma del sector, Canat Lingerie. Geoff Embley,
director ejecutivo de Wacoal Europe, ha dicho: “Ha sido muy difícil tomar
esta decisión: hemos hecho todo lo posible para dar impulso a la marca Huit,
pero en un mercado difícil, en un momento difícil, preferimos concentrar
nuestros esfuerzos en las otras marcas, todas en el segmento de la corsetería
de capacidad. De todas maneras aseguramos nuestro apoyo a Huit por los
próximos dos años, sosteniendo las ventas en el extranjero”. Lazare Sellam,
presidente de Canat Lingerie y Trendy Capital, ha motivado la decisión de
adquirir Huit con la necesidad de capturar el interés de las consumidoras con
un producto de corsetería, más atractivo respecto a la lencería, y ha asegurado
que las dos marcas tendrán una sinergia completa.
www.huit.com

AL DÍA UPDATES
FELINA
PREMIA A SUS CLIENTES
La segunda edición del concurso de escaparates lanzado por Felina España repitió el éxito
de la primera, por entusiasmo y calidad de las propuestas
La firma alemana, conocida por sus
marcas de corsertería Felina y Conturelle,
organizó en 2016 una nueva
edición del concurso de escaparates
lanzado el año anterior para festejar los
130 años de la empresa. Esta vez, la
ocasión a celebrar eran los 10 años de
la línea Provence de Conturelle.
La participación al concurso fue mayor
respecto al año anterior, ya que a las
tiendas españolas fieles a la marca se
han sumado las tiendas portuguesas.
También la calidad de las composiciones
participantes al concurso fue
excelente, por creatividad y empeño,
haciendo difícil la tarea del jurado,
formado por miembros de la prensa
especializada del sector, como Blint
International y el blog Flash Moda
In&Out. Después de una preselección,
efectuada por el equipo Felina y
por el jurado, fueron elegidos los 10
finalista: Flor Borde (Bilbao); Gloria
Colume (Cádiz); Betes i Fils (Andorra);
Javier Serrano (Pamplona); Lingerie
Bernardete (V.N. Gaia); Mª Yodita Vega
(Oviedo); Lidia Vila (Vic); Nasna (Terrassa);
Emma Aguado (Portugalete) y
Siekmann (Madrid). El pasado 30 noviembre
fue el momento de la entrega
de los premios, que se llevó a cabo en
el Hotel La Florida, en Barcelona. El
director general de Felina España, Luís
Blanco, y Azucena García, responsable
de marketing y coordinadora ECI,
dieron la bienvenida a los asistentes y,
en un clima relajado y cordial, fueron
anunciados los 3 ganadores. El tercer
premio, 500 euros en efectivo, fue
para la tienda madrileña Siekmann, de
Begoña Campos; el segundo, con un
premio consistente en un fin de semana
en un balneario o bien 1.000 euros,
fue la tienda Betes i Fils de Andorra;
mientras que el ganador del concurso,
premiado con un viaje a la Provenza
francesa para dos personas, con todos
los gastos pagados, o con 2.500 euros
fue Yodita Vega, de Oviedo. La velada
prosiguió con la degustación de un
cena exquisita con vista panorámica
de Barcelona y un brindis por los ganadores,
por los participantes al evento y
por Felina España.
Felina España - C/ Villanueva 16, 1º C
28001 Madrid - España
tel. + 34 918570570
info@felina.es - www.felina.com
Desde arriba a la izq. en sentido horario. Las
ganadoras del primer premio en compañía
de Luís Blanco y Azucena García; escaparate
de la tienda Siekmann; escaparate de Yodita
Vega, ganador del concurso; escaparate de la
tienda Betes i Fils.

NUEVO BODY SIN ARO,
HASTA LA COPA F
Felina España S.L. - tel: 91 857 05 70 - www.felina.es - www.conturelle.com

DE LA EXPERIENCIA DE
LINGERIE
DE LA EXPERIENCIA DE
NACE
www.intimopiumare.com
ON STAGE
NEW
Fashion
close-up
A DOLL’S HOUSE - ACTIVE - ALL WHITE - BLACK TATTOO - BOTANIC
BOUDOIR - CHECK & STRIPES - DARK LACE - FLORAL
GOLD TOUCH - NUITS DE SOIE - RENAISSANCE - TOO SEXY
Fashion show

DISEÑADORES
CUATRO
VOCES DEL ESTILO
Hemos preguntado a cuatro protagonistas de la moda en el sector
de la lencería cómo tendría que estar compuesta la oferta ideal de
la boutique especializada y cuáles aspectos tendrá que considerar
en el futuro, en que dirección está yendo el consumo y cómo son sus
propuestas para el otoño-invierno 2017/18
NURIA
SARDÁ
CARMEN
GONZÁLES
ROSER
SAMÓN
ROSARIO
PUÑALES

DISEÑADORES
DESIGNERS
NURIA
SARDÁ
Prendas Andres Sarda
(primavera-verano 2017).
Nacida en Barcelona, casada y madre de dos hijos, se incorporó a la empresa familiar a
finales de la década de los Ochenta. Por un tiempo se dedicó a la importación de encajes
Leavers de Francia e Inglaterra, y en 1989 se mudó a Alemania, donde trabajó como responsable
de la red comercial de la empresa. Sucesivamente se mudó a París, donde se
dedicó a promover las ventas en el mercado francés. En 1993 regresó a Barcelona como
responsable del departamento de exportación de la empresa y a partir de 1996 se incorporó
al departamento de diseño trabajando junto a su padre, Andrés Sardá. Desde 2008 está al
frente del departamento de diseño y firma las colecciones de la marca.
Creo que cada tienda tiene su público y su especialidad, pero
en general creo que ha de haber un equilibrio entre las prendas
funcionales, la lencería cosmética que ayuda a la mujer
a verse mejor en su día a día, con las prendas de fantasía,
que le hacen soñar y sentirse más atractiva.
Veo que esta proporción es casi del 50% durante el año,
concentrándose según el momento del año más en un extremo
o en el otro. Me parecen más difíciles las colecciones
que se quedan en un punto medio, que no son ni una cosa
ni la otra. Las medias tintas no se venden. Hay una clara
tendencia del mercado hacia los dos extremos de los que
hablamos y a no descuidar las tallas. Cada vez nuestra oferta
de tallas y copas es más amplia porque el cliente aprecia
poder encontrar su talla exacta. Me parece que el futuro está
en ofrecer un servicio excepcional en todos los sentidos,
en una oferta de calidad y diferente, y en la integración en
redes sociales y e-commerce. A la boutique del futuro le diría
mantente informada y al día de lo que pasa en el mundo de
la moda y el comercio, cuida al cliente, selecciona tu oferta
y amplia tu mercado con las posibilidades que te da la red.
Nuestra colección para otoño-invierno 2017/18 propone
cuatro series muy complementarias entre ellas para cubrir
todos los deseos que la mujer pueda tener. Saturn es una
serie en tul flocado, con encaje incrustado en dos colores
sorprendentes, verde botella con negro o azul marino con
morado. Es para la mujer que en un determinado momento
quiere un conjunto que le favorezca, pero sin demasiado
encaje. Mars combina la microfibra estampada con el encaje.
Dos prints muy diferentes, uno en color menta y motivos
florales y el otro en estampado animal con encaje marrón.
Venus es sofisticación y sensualidad.
Un encaje Leavers que juega con bandas elásticas de satín
en color burdeos, maquillaje o antracita. Neptuno es la serie
más alta en la gama de Sarda. Combina dos encajes de alta
costura con raso de seda elástico. Sorprende su combinación
de colores, azul/ burdeos o malva/negro. La serie ofrece
además un exclusivo colgante de perla de Swarovski que
se adapta a todos los sujetadores.

Prendas de la colección
Gonzales Underwear 2017.
CARMEN
GONZÁLEZ
Nacida en Gran Canaria, estudió en la Escuela Superior de Diseño y Artes Aplicadas de
Hamburgo, en Alemania,graduándose como diseñadora de moda e ilustradora. Tras diseñar
vestuario para cine y para diversos proyectos teatrales en Alemania, trabajó como ilustradora
para varias agencias y revistas. Con el deseo de tender un puente entre el prêt-à-porter
y la lencería tradicional, decidió lanzar su marca, Gonzales Underwear, y en 2006 volvió a
España, donde abrió su propio taller en Las Palmas.
Creo que la oferta de una tienda tendría que estar compuesta
por un 40% de prendas de moda; 20% de prendas básicas;
20% de prendas funcionales y 20% de prendas eróticas.
Las consumidoras más jóvenes buscan prendas versátiles,
que puedan ser usadas tanto como ropa interior que como
parte visible del estilismo diario. Una mujer más madura
prefiere prendas atemporales y de alta calidad que realcen
su vestuario. Y el mercado se está haciendo rápidamente eco
de todo esto. Las boutiques del mañana tendrán que tener
en cuenta que las grandes cadenas de distribución seguirán
acaparando mayores partes del mercado. También tendrán
que aceptar que la venta online tiene cada vez más presencia
y que las marcas clásicas tienen que dejar paso a una infinidad
de nuevas propuestas. A las boutiques del futuro aconsejaría
diversificar su oferta con otros productos relacionados con
la imagen, buscar ideas únicas y propias, actuando como
concept stores, y garantizar una atención al cliente exquisita.
Hago una sola colección al año que varío para cada una de
las temporadas. Mi colección más reciente, que desfiló en la
pasarela de Gran Canaria Moda Cálida y que presentaré en
el salon International de la Lingerie de París, se llama Edie &
Nico y habla de la rivalidad entre dos mujeres icónicas en el
ámbito de las Factory Girls de Andy Warhol. Se trata de una
colección de contrastes, que actúa entre la dureza y la dulzura.
Con más color que la anterior. El negro sigue siendo protagonista,
aunque es mucho más suave: es rebelde, pero con un
toque naif, haciéndose eco del estilo de los grupos de garage
rock de esa época, de uno de los cuales era miembro Nico.

DISEÑADORES
DESIGNERS
Prendas de la colección Promise
otoño-invierno 2017/18.
ROSER
SAMÓN
Desde muy joven, Roser Samón se considera fan incondicional de la lencería. Realizó estudios de diseño y
patronaje en la Escola Superior de Disseny Felicidad Duce, con una especialización en corsetería y baño de
la mano del Profesor Prats. Su vida profesional y su experiencia laboral se centraron desde el principio en
Promise, marca que fundó con su marido Sergi Flores. Actualmente lleva 27 años como diseñadora creativa
de la firma, apostando por un diseño actual, un patronaje perfecto y mucha calidad.
La lenceria tiene que cubrir todos los momentos de la vida a
lo largo de los años y las distintas ocasiones que surjan en el
día a dia. Teniendo en cuenta esto, una opción de oferta sería:
parte basica y funcional 40%, parte de moda casual 30% y
parte de diseño más sexy 30%. Sin embargo, estos porcentajes
dependen de la zona donde se encuentre la boutique
y su target. Los consumidores conocen cada vez mejor su
cuerpo y buscan prendas que se adapten a sus formas y
medidas, y que a la vez les aporten el efecto deseado, ya sea
realce, sujeción, comodidad o un diseño especial. Las marcas
tenemos que dar opción a todas estas necesidades para no
quedarse fuera de un mercado que sigue los insights que lanzan
los consumidores y evoluciona hacia la profesionalización.
Las boutiques del futuro tendrán que brindar una atención
personalizada y profesional; ofrecer calidad en los tejidos y
recordar que la correcta sujeción o una gama amplia de tallas
y copas no está reñida con el diseño: estamos haciendo
moda y esto tiene que reflejarse en todas nuestras prendas.
Creo que las boutiques ante todo tienen que pensar en sus
clientes, no sólo en los que cree que tiene, sino en los que
realmente son su target, ofreciéndoles opciones que cubran
todas sus necesidades.Todo esto sin olvidar la calidad del
producto y de la atención. También es fundamental escuchar
atentamente todo lo referente al sector para no perder comba.
Para otoño-invierno 2017/18, Promise propone una colección
Luxury en la que los tejidos tienen mucha importancia. Incorporamos
satenes elásticos,terciopelo y una combinación de
blondas de diseños innovadores. Los colores son nocturnos:
estampados en tonos marinos y negros, velvet en tonos
oscuros, empolvados y negros. Para la colección Underwear
seguimos con nuestro estilo: dulces estampados florales,
geométricos, cachemir, etc. Como siempre con una amplia
gama de colorido que nos hace inconfundibles de cara a
nuestro clientes.

Prendas de la colección más
reciente de Rosario Puñales
(Fotos Diambra Mariani y
Francesco Mion)
ROSARIO
PUÑALES
Rosario Puñales proviene de una familia dedicada a la moda, la estampación y el bordado.
Estudió moda y patronaje en el Institut Catalá de la Moda de Barcelona. Más tarde se
especializó en dibujo y pintura para diseño textil en Central Saint Martins College of Art &
Design y en estampación en el Chelsea College of Art and Design, en Londres. En Japón
adquirió el conocimiento de las técnicas tradicionales de estampación. En 2005 creó su
propia marca de lencería. Actualmente también diseña para otras marcas del sector e imparte
clases de tendencias y color en posgrados y cursos especializados en lencería y baño.
La oferta de cada boutique va muy ligada a su estilo y a su
concepto: es importante que el espacio cumpla con los gustos
de su tipo de cliente. En estos momentos la funcionalidad y
el diseño conviven perfectamente y cubrir las necesidades
de comodidad sería la prioridad de una oferta ideal, sin olvidar
la calidad y el buen diseño. Las grandes marcas de lujo y las
multinacionales incluyen colecciones muy amplias de lencería
y baño, es un gran momento para aprovechar esta ocasión
dentro de la creciente industria de la moda íntima y el baño
en nuestro pais. Cuando decidí llevar a cabo mi pasión por la
moda íntima y el baño, no sabía que este sector iba a tener
un despertar en España de la magnitud que se observa de
reciente. Lo notamos también en la demanda creciente por
la formación en las escuelas de diseño.
La opción de la compra por Internet es un valor que las
boutiques tendrán que tener en cuenta, pero siempre será
necesaria la venta directa con el cliente: a las personas les
gusta ser aconsejadas por profesionales y probarse varias
opciones de patrones y diseños. La boutique del futuro
necesita ser dinámica, tener una personalidad muy definida
y estar lo suficientemente especializada en el estilo de sus
clientes para estimularlos y captar su atención. Hay una clara
tendencia hacia la moda deportiva, que ha de convivir tanto
en nuestro armario como en nuestro cajón de la ropa interior.
Siempre he sentido la necesidad de transmitir que la lencería,
se puede vestir también exteriormente, por eso en mi última
colección 2017/18 he transformado los babydoll en vestidos
semitransparentes, he añadido monos de encaje y de terciopelo
y una amplia carta cromática y de estampados para mis
kimonos. Las culottes, braguitas y prendas top se combinan
entre encajes y tul de colores burdeos, azules y tonos verdes.
Toda prenda de esta colección puede utilizarse tanto durante
el día como por la noche: el secreto es que cada mujer haga
suya la prenda y la combine según sus necesidades.

RITRATTI
MILANO
Bordados de lurex
en contraste sobre
tul para el conjunto
de braguita y
sujetador con
tirantes dorados.
SELMARK
(En la otra página)
Bordados y cintas de
raso en contraste
para el balconette
con copas
prehormadas y la
braguita brasileña.

NEW WAVE
Las tendencias
más calientes de
la corsetería y de
la lencería para
otoño-invierno
2017/18

TWINSET U&B
Lurex color ladrillo
para este conjunto
de balconette con
relleno y braguita.

VERDISSIMA
Top y braguita
brasileña en tul
elástico con bordado
aplicado.

LUNA
Sensuales
transparencias
para el body
de manga
larga.

PHOCOSA
Cárdigan con
efecto peluche
ribeteado de
tejido escocés.

VALERY
PRESTIGE
Microlentejuelas,
bordadas sobre cintas
termosoldadas, crean
un efecto luminoso
en el conjunto de
sujetador y culotte.

LISCA
El sujetador a
vela tiene un
bordado con
hilos de lurex
y hace juego
con la braguita
y el liguero.

CHRISTIES
Bordados
en contraste
sobre tul para
este body con
abertura en
el escote.

EMPORIO
ARMANI
UNDERWEAR
Conjunto de
balconette
prehormado y tanga
atado a los lados en
seda y en encaje.
Falda en tul plisado
de Oroblù.

GUESS
UNDERWEAR
Un bordado floral
diseña la línea del
push-up prehormado.

PIERRE
MANTOUX
Los motivos
Art Déco del
mono crean un
efecto tatuaje
sobre la piel.
Servicio realizado por la redacción | fotos Annalisa Mazzoli | estilismos Luca Termine | maquillaje & peinados Michela Ducco Lopez

VALERY
RETRATO
DE
MUJER
Valery presenta una
colección de corsetería,
lencería de noche,
homewear y prendas
exteriores que tienen
como denominador
común la calidad y un
estilo inconfundible:
ultrafemenino
Otoño-invierno 2017/18

De la serie Magia,
conjunto de sujetador
y braguita con encaje
Leavers teñido en frío
y cárdigan ligero de
mohair.
En la otra página.
De la serie Essenza,
conjunto de sujetador y
braguita en microfibra
con encaje floral y bata
en cálido algodón.

VALERY
Combinación de
la serie Magia
con encaje
Leavers teñido a
frío y sensuales
transparencias
En la otra página.
También de la serie
Magia, prendas en
mohair con detalles
de pasamanería y
pequeños flecos en
los ribetes.

VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

SELMARK
Pijama con
pantalón largo y
un delicado motivo
floral en la parte de
arriba.
En la otra página.
El tul y las
transparencias son
los protagonistas
de este sensual
pijama.

ENCANTO NATURAL
Íntimamente sofisticadas, gracias a la segunda colección de
lencería y a la corsetería que desde hace 40 años hace famosa
a la marca gallega. Otoño-invierno 2017/18

SELMARK
En estas páginas.
Tres conjuntos
de sujetador de
aro y braguita
enriquecidos por
el tul y por un
suntuoso bordado
barroco que alterna
hilos brillantes
y mate.

SELMARK S.L. - tel. +34 986493232 - info@selmark.es - www.selmark.es

VERDISSIMA
Combinación en muselina
ligera, con detalles de
encaje en las copas
y ribetes de raso que
enfatizan la silueta.
En la otra página.
Bata de forro polar
melange, con ribetes
en contraste, cuello
amplio a solapa y
cierre de botones.

Relax couture
emenina y re nada ero sin
renunciar jams al conort
dentro y uera de casa.
Otoño-invierno 2017/18

VERDISSIMA
Desde arriba. Conjunto de
sujetador triangular sin
aro y culotte realizados en
encaje bicolor con diseño
floral y torzal, en los
matices del marfil.
Bata muy suave con
cuello a solapa y cinturón
realizada en un tejido
que abriga con un alegre
motivo de topitos.

CATALUÑA, ARAGÓN, NAVARRA, PAÍS VASCO, SANTANDER, RIOJA, LEVANTE, BALEARES, LA MANCHA, MURCIA, CANARIAS, ANDORRA
Matias Clave Ignacio - Tel. +34 667941121 email: nachomatiass@hotmail.com
ASTURIAS, GALICIA, CASTILLA, MADRID, EXTREMADURA, ANDALUCÍA
Antonio Lorenzo Méndez - Tel. +34 988217074 email: alorenzomendez@hotmail.com
VERDISSIMA - Fabricado y distribuido por Italia - tel. +39 0592924911 - info@intimamoda.it - www.intimamoda.it - www.verdissima.it
Pijama fashionista de
corte masculino en cálido
interlock de algodón color
marfil. Bolsillos grandes y
aplicaciones de encaje en
los hombros enriquecen la
prenda. Debajo, sujetador
push-up de encaje
floral y tul plumetis.

U&B TWINSET
Encaje y un motivo de
pétalos caracterizan este
conjunto de tanga
y sujetador de aro
con tirantes forrados
de tejido.
En la otra página.
Vestido lencero de manga
larga con un estampado
floral de inspiración
Liberty.

Stylish inside
Los motivos florales y
los tejidos luminosos son
el hilo conductor de la
pre-colección
o-i 2017/18
de la marca italiana.

U&B TWINSET
Conjunto de top sin
mangas y pantalón largo
de seda con estampado
floral y detalles de encaje.
En la otra página.
Body de manga larga
iluminado por el lurex.

TWINSET SIMONA BARBIERI SPA - 41012 CARPI (MO) - ITALIA - TEL. +39 059 6257511 - INFO@TWINSET.COM - WWW.TWINSET.COM

CONTURELLE
Conjunto de sujetador y
braguita de la serie Muse,
que combina un bordado
austríaco de plumas
y tul transparente.
En la otra página.
Sujetador de aro y
braguita alta de la
serie Sentiments,
con un bordado floral
bicolor, colocado
estrategicamente para
favorecer la figura.

Con una nueva serie NOS y cinco
series fashion, Conturelle by Felina
conquista una vez más con su
elegancia discreta.
otoño-invierno 2017/18

CONTURELLE
En esta página, dos conjuntos de la serie Mystery, caracterizada por un encaje floral all-over, forrado con un delicado tul.
En la página de al lado, sujetador y braguita de la serie Provence, con un bordado intemporal y muy femenino.

FELINA ESPAÑA - C/ VILLANUEVA 16, 1º C - 28001 MADRID - ESPAÑA - TEL. + 34 918570570 - INFO@FELINA.ES - WWW.CONTURELLE.COM

LIU•JO SPORT
Top sin mangas forrado en
tejido de red con detalles
de lentejuelas doradas y
pantalones deportivos con
estampado floral, como la
chaqueta anudada en la
cintura con aplicaciones
de lentejuelas y pedrería.
En la otra página.
Sudadera con motivo
grafico enriquecido
por micro cristales y
bolsillos con detalle de
pasamanería, como el
short haciendo juego.

SPORTY GLAM
Una colección pensada para el tiempo libre, que va
desde prendas básicas hasta el estilo más romántico,
interpretando tendencias deportivas en clave glamorosa.
Primavera-verano 2017

LIU•JO SPORT
Camiseta sin mangas
con ribetes en contraste
cromático iluminada por
cristales y pantalón largo
con maxi estampado
lateral. Anudada en
la cintura, chaqueta
deportiva con cremallera.

Jersey acanalado, con
aplicación de tejido
irisado semitrasparente
enriquecido por textos
gráficos. Pantalón
deportivo con bajos
enrollados.
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com

TALLAS PLUS
Una propuesta
de Scantilly by
Curvy Kate.
PLUS SIZES
ROSA FAIA
Debuta Selma
ROSA FAIA propone para el otoño-invierno
2017/18 la nueva serie Selma, caracterizada por
un estampado gráfico en la parte inferior de la
copa y encajes decorativos de tul en la parte
superior. Una franja con aplicaciones de tul,
ligeramente ondulada, ribetea el escote, con un
resultado moderno y minimalista. También los
detalles son esenciales, como el lacito con dije
entre las copas o el delicado borde de encaje
que llega hasta los tirantes. La copa con aro,
compuesta por tres partes, lleva relleno en la
parte inferior de la copa y encaje elástico en tul
trasparente en la parte superior, para garantizar
una sujeción óptima. El sujetador sin aro está
forrado con tejido spacer. En ambos modelos los
tirantes se ensanchan a medida que aumenta
la talla, mientras que la parte dorsal está forrada
con powertul, doble para las tallas más grandes
y reforzado lateralmente con un material no
elástico. Lo sujetadores pueden ser conjuntados
con braguita alta o shorty.
Anita Spain S.L. - tel. +34 937464426
www.anita.com/es
SCANTILLY BY
CURVY KATE
Sin censura
La colección SCANTILLY by Curvy
Kate ofrece una corsetería suntuosa y
con inspiración couture, diseñada por
Charlotte Davies para satisfacer los
deseos de seducción de las mujeres
curvy, en copas DD-HH. Prendas
concebidas para ser admiradas, que
exaltan las formas femeninas con la
filosofía “más es más”. Para otoñoinvierno
2017/18, la línea Intoxicate,
en encaje suave, juega con las
transparencias; Passion escoge el
terciopelo negro junto con el tul en los
tonos del rosa; Entwine envuelve las
formas con cintas provocadoras, mientras
que Flawless acaricia la piel con el raso
y se abandona a las transparencias que
dejan poco a la imaginación.
Curvy Kate
customersupport@curvykate.com
www. curvykate.com
Prendas de la
nueva serie Selma
de Rosa Faia.
LOUISA BRACQ - Nostalgic allure
La colección para la próxima temporada fría de LOUISA BRACQ presenta
tres nuevas líneas. Soleil d’Hiver escoge motivos étnicos minimalistas con un
toque Art Déco y un delicado bordado tono sobre tono iluminado por
pequeños cristales. La línea Dolce se deja arrastrar por la nostalgia
con tul drapeado y románticos bordados florales con efecto guipure
o inspirados en los monogramas del siglo XIX. La tercera serie,
Diamant Noir, es la más lujosa, embellecida por notas doradas y
por una refinada decoración jacquard. Entre los nuevos modelos
de temporada tenemos un sujetador con ajuste excelente
disponible hasta la copa G y una braguita hipster. También las
líneas bestseller de la marca - como Marie Antoinette, Lys
Royal, Paisley y Elise - proponen nuevas e interesantes
variaciones cromáticas. Maryan Beachwear Group
tel. +34 900948305 - www.louisabracq.com
Un conjunto
de la lína Bijou
Flirt de Elomi.
ELOMI
Nueva línea
couture
La colección de ELOMI para el otoñoinvierno
2017/18 exhibe modelos
audaces, texturas vibrantes y cromías
lujosas y románticas. La línea Bijou
se renueva con Bijou Flirt y su tema
de tirillas cruzadas que decoran las
caderas y el escote. Entre los modelos
disponibles, el sujetador con aro y
copas preformadas con copas E-H,
que definen y moldean el seno sin
necesidad de rellenos push-up. Los
tirantes dobles y delgados se pueden
llevar cruzados en la espalda con un
resultado de tendencia. El tejido elástico
empleado garantiza sujeción y confort
sin necesidad de cubrir demasiado. El
sujetador puede ser conjuntado con la
braguita, en tallas M-4XL, embellecida
por detalles luminosos.
JP Fashion Group S.L.
tel. 900993301
www.elomilingerie.com
Prendas de
Louisa Bracq.

ANITA
Nuevo sujetador
Havanna
El encaje con un toque retro caracteriza
el nuevo sujetador sin aros de la serie
Havanna de ANITA, concebido para
envolver y sostener el seno con la máxima
comodidad. La parte superior de la copa,
en tul suave y ligero, está decorada con
un encaje elástico con motivo floral que
valoriza el escote. La parte inferior en
microfibra dona una forma elegante y
garantiza un sostén perfecto. Los tirantes
con relleno, que se ensanchan al aumentar
la talla, garantizan el confort. Para conjuntar
tenemos una braguita de talle alto en
suave tejido elástico, con aplicaciones de
encaje floral a los lados. Anita Spain S.L.
tel. +34 937464426 - www.anita.com/es
El nuevo sujetador
de la serie Havanna
de Anita.
Prendas de
Sculptresse.
SCULPTRESSE
Stylish curves
SCULPTRESSE ofrece para otoñoinvierno
2017/18 muchos motivos
botánicos y una paleta dominada por los
colores visón, azul marino y negro. La
serie Chi Chi se inspira en las noches
de verano e ilumina el azul profundo
con pinceladas de naranja, pero también
está disponible en negro y capuchino.
Gina escoge una tonalidad visón tenue,
con lacitos azul oscuro en contraste; en
la serie Roxie debuta el sujetador con
escote profundo y copas de encaje, con
la posibilidad de un corte más deportivo
en la espalda para un mayor confort. La
serie Candi, con sus líneas esenciales
y sus bordados, llega ahora también en
negro; mientras que Sasha, en suave
microfibra y encaje elástico, se declina
en una nueva tonalidad de azul oscuro.
Panache - tel. + 44 1142418888
www.panache-lingerie.com
Un conjunto de la serie
Rhapsody de Felina.
FREYA
Fun & feminine
Entre las novedades de FREYA para el otoño-invierno
2017/18 está la línea Soiree Lace, caracterizada por un
encaje elástico con motivos geométricos. La pieza clave es
el sujetador-corsé con escote profundo y ajuste perfecto,
que puede ser conjuntado con braguita normal, shorty,
tanga y liguero. También tenemos un sujetador con relleno
y un sujetador triangular suave con aro. La otra novedad
de la temporada es la línea Harmonie Girl, con un colorido
motivo floral sobre fondo negro. Entre los modelos, el
balconette con aro enriquecido por un bordado color
esmeralda, perfecto para conjuntar con la braguita normal o
el tanga, ambos decorados con pequeño dije.
JP Fashion Group S.L. - tel. 900993301
www.elomilingerie.com
FELINA
Bienestar y calidad
Como en cada temporada, la colección otoñoinvierno
2017/18 de FELINA apuesta por una
calidad sin concesiones desde la copa A hasta
la copa H. Entra las novedades de temporadas
tenemos Icon, la nueva serie NOS caracterizada
por un encaje elástico con un diseño francés de
inspiración oriental y por una excelente relación
calidad-precio. La serie básica Joy luce esta
temporada un estampado geométrico sobre
un género Simplex mate, con un elegante
galón bordado ondulado en los bordes. La serie
Rhapsody llega ahora en un expresivo color rojo y
con un bordado opulento de hojas estilizadas en
el escote y en los tirantes; mientras que la cinta
elástica bordada aplicada en la parte superior de
la copa garantiza ajuste perfecto y confort. La
serie Moments, con su romántico bordado de
flores estilizadas, emplea un género Simplex de
alta calidad. El corte de la pieza lateral de la copa,
que se prolonga en los tirantes, garantizan un
ajuste perfecto hasta en las copas más grandes.
El body está forrado en la zona del vientre con
un tul elástico fuerte para permitir un moldeado
perfecto de la figura.
Felina España S.L. - tel. +34 918570570
www.felina.es
Una propuesta
de Freya.

EN FORMA
FITNESS
Dos bañadores de la
línea Basmar Wellness.
BASMAR WELLNESS
Elegancia y rendimiento
Los bañadores de la línea Basmar Wellness de BASMAR han
sido testados tecnológicamente para garantizar su resistencia
al cloro y su funcionalidad a la hora de hacer deporte. La
tecnología de las fibras XtraLife Lycra, el diseño exclusivo y el
patronaje impecable se unen para dar vida a prendas bellas,
que duran mucho más y que se ajustan perfectamente al
cuerpo, como una segunda piel. Los bañadores tienen tirantes
regulables y vienen en copas C y D.
Basmar S.A. - tel. +34 936601612 - basmar@basmar.com
www.basmar.com
Una propuesta
de Miss Sporty,
la línea deportiva
de Cheek by
Lisca.
LEONISA
Deporte & control
La línea de prendas deportivas de
LEONISA presenta una Cinturilla
Deportiva de control fuerte, elaborada
en látex, un material muy liviano que
la hace cómoda y funcional. Además
de afinar la silueta, es perfecta para
ser usada durante el entrenamiento
porque aumenta la eficacia de los
ejercicios. La faja moldea el abdomen,
la cintura y la espalda.
Dos varillas en la parte anterior y
dos en la espalda ayudan a mejorar
la postura y la silueta. El forro en
algodón garantiza un contacto suave y
delicado con la piel. La faja se abrocha
centralmente y trae tres niveles
de ajuste que permiten además ir
midiendo los progresos.
Lenospa S.A. - tel. +34 936525555
www.lenospa.com
CHEEK BY LISCA
Ama el deporte
Un estilo de vida activo también puede
ser fashionista: la prueba es la nueva línea
Miss Sporty de CHEEK BY LISCA, que
llega con la primavera-verano de 2017.
Las prendas interiores están realizadas
con un microtejido transpirante, ligero y
confortable. Forman parte de la colección
un sujetador con relleno sin aro que
ofrece una sujeción excelente sin apretar,
y que llega hasta la copa E: el sujetador
tiene tirantes anchos, acolchados, con un
cierre en cruz para un confort mayor. No
falta un top de tendencia, que sostiene
perfectamente el seno gracias a las
copas amovibles, delgadas y suaves; el
corte y los detalles en la espalda ayudan
a mantener una postura correcta. Miss
Sporty propone también unos leggings,
una camiseta deportiva y unos pantalones
Capri, prácticos y a la moda.
Moda Íntima y Lencería S.L.
tel. +34 9822533788
www.lisca.com
Cinturilla Deportiva
en látex de Leonisa.
Sujetador
deportivo de
Vania Sports.
VIANIA SPORTS
Confort superior
VIANIA SPORTS, la marca alemana de
lencería distribuida en España por Basmar,
presenta una colección de prendas
básicas, cómodas y de excelente calidad.
Los sujetadores y tops deportivos de la
marca utilizan fibras Coolmax y Coolquick,
con rellenos de gel que se adaptan
perfectamente al cuerpo, ofreciendo sujeción
y confort. Los tirantes son anchos,
para sostener sin apretar, regulables y
multiposición. Existen diferentes modelos,
según el tipo de actividad deportiva
que se practique - extrema, intensa, de
bienestar o para uso diario - y una amplia
gama de colores a la moda.
Basmar S.A. - tel. +34 936601612
www.viania.com

MAMÁS&BEBÉS
MOTHERS&BABIES
El nuevo sujetador
Sugar Candy
de Cake Maternity.
Prendas de
la primera
colección de
Charley M.
CHARLEY M
Madres con personalidad
Llega a partir de enero de 2017 CHARLEY M, la nueva marca de
lencería maternal de Cake Maternity pensada para las millennials, las
mujeres nacidas en los años Ochenta y Noventa del siglo XX. Las
prendas tienen un aire juvenil y se destacan por el corte sexy y los
detalles femeninos: una propuesta fashionista a un precio competitivo.
Entre los modelos tenemos sujetador con escote profundo, balconette,
sujetador sin aro, sin costuras o con copas prehormadas. Disponibles
en una gama amplia de colores y detalles. Cake Lingerie
sales@cakematernity.com - www.charleymaternity.com
CAKE MATERNITY
Sujetador maternal plus
CAKE MATERNITY ha anunciado el lanzamiento de Sugar
Candy, un sujetador maternal sin aro, patentado y dedicado a
las tallas fuertes. Se trata de una prenda sin costuras, versátil
y cómoda, que garantiza sujeción en copas de FF a HH. En el
tejido han sido incorporados, internamente y externamente,
paneles estratégicos que estabilizan y sostienen. Las copas
están termo-moldeadas para garantizar la profundidad
necesaria. El confort superior de Sugar Candy lo hace ideal
para dormir. Disponible en tres colores: beige, negro y rosado.
Cake Lingerie
sales@cakematernity.com - www.cakematernity.com
El sujetador
maternal Eleonor
de Panache.
LA FABBRICA
DEL LINO
Pequeñas mujeres
Con la primavera-verano de 2017, nace la
nueva colección de ropa infantil firmada
por LA FABBRICA DEL LINO. Una cápsula
de 12 piezas dedicadas a las niñas entre
4 y 12 años, compuesta por vestidos
frescos y delicados, rigurosamente de
lino. Siguiendo la tendencia que ve la
moda infantil acercarse cada vez más
a la de los adultos, encontramos varios
temas a la moda: coloridos playeros de
volantes en varios matices de rosado, o
blancos iluminados por bordados rojos
y amarillos, o estupendas aplicaciones
florales tridimensionales. La colección de
LaFabbricadelLino quiere hacer contentas a
las niñas que desde pequeñas sueñan con
ponerse la ropa en el armario de mamá.
LaFabbricadelLino - tel. +39 059686818
www.lafabbricadellino.com
Una
propuesta
para niña de
La Fabbrica
del Lino
PANACHE
Comfort and shape
PANACHE ha ampliado nuevamente su gama
de sujetadores para la lactancia introduciendo
nuevos modelos y nuevos colores para los
modelos ya existentes. La novedad absoluta es
Eleanor, un sujetador maternal desarrollado sobre
la base del sujetador Cari. Eleanor es el primer
sujetador maternal con aro de Panache y emplea
un tejido suave, elástico, ligero y transpirante. El
aro oval es muy confortable y regala al seno una
forma perfecta. Panache - tel. +44 114 2418888
www.panache-lingerie.com

FIBRAS&TEJIDOS
FIBERS&FABRICS
Tejido Renew Cult
de Jersey Lomellina.
JERSEY LOMELLINA
Maestros de bienestar
El empeño ambiental activo que JERSEY
LOMELLINA persigue desde siempre se hace
palpable en la familia de tejidos Renew. Elásticos,
versátiles, perfectos para las prendas deportivas y
casuales, Renew Prime, Renew Light, Renew Cult
y Renew Style están realizados con Econyl, un hilo
de poliamida obtenido con el 100% de material
reciclado. Estos “Maestros de bienestar” favorecen
las mejores prestaciones atléticas, se adaptan
perfectamente a las formas del cuerpo gracias a la
presencia del elastómero LYCRA XTRA LIFE, son
ultra resistentes a agentes como las aguas termales,
los vapores, las temperaturas altas, los fangos, los
aceites y los cosméticos, además de presentar una
aspecto refinado y fashionista.
Jersey Lomellina spa - tel. + 39 0354389111
www.jerseylomellina.com
Tejido Chiné
Rock de Carvico.
CARVICO
Ecofriendly high tech
Entre las últimas novedades de CARVICO se encuentra Vita
el tejido puntero de la empresa porque conjuga elevadas
prestaciones técnicas y un espíritu ecológico, porque está
realizado con 78% de Poliamida Econyl, obtenida al 100% a
partir de materiales reciclados. Liso, suave e impalpable, es
perfecto para las prendas deportivas porque es transpirante,
tiene una elasticidad elevada, resiste a la formación de pelusas
y a las abrasiones, protege de los rayos UV (UPF 50+) y asegura
una correcta compresión muscular. Carvico lanza también
una nueva línea mélange que acoge la tendencia de unir las
prendas deportivas con las formales: los tres tejidos Chiné,
indesmallables y suaves, son ideales para realizar leggings y
tops de deporte o para hacer yoga, pero también es ideal para
trajes de baño inéditos.
Carvico spa - tel. +39 035780111 - www.carvico.com
Fulgar: detalle de una máquina de hilar y
(abajo a la izquierda) material reciclado
para la producción del hilo QNova.
FULGAR
Cada día más verde
FULGAR, excelencia italiana y principal productor europeo de nylon
e hilados recubiertos, completa su itinerario hacia la sostenibilidad
confiando la evaluación del impacto ambiental del proceso para la
realización de sus productos al método científico LCA - Life Cycle
Assessment. Este procedimiento, acreditado y estandarizado a nivel
internacional por las normas ISO 14040 y 14044, es coherente con la
atención a la sostenibilidad ambiental demostrada por la empresa: un
esfuerzo constante por alcanzar la eco-eficiencia que, con los años,
se ha concretado en la renovación tecnológica de las instalaciones
productivas, en la construcción de nuevas áreas y en la búsqueda de
nuevos materiales y nuevas soluciones técnicas. A través del LCA es
posible evidenciar la entidad del impacto generado después de cada
emisión en el ambiente y el consumo de recursos causado por la actividad
productiva. Las fases del proceso en las que han sido recogidos
los datos se refieren a la producción de 1 Kg. de Hilo PA 6.6 texturizado.
Los resultados de la fase de producción de los hilados tomados
en consideración, Fulgar Nylon 6,6, EVO y QNOVA, comparados con
otras categorías de fibras e hilado, ponen en resalto la ventaja real en
términos de un menor impacto ambiental.
Fulgar spa - tel. +39 0376779900 - www.fulgar.com

JULY 22-23-24, 2017
FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE

DE GIRA
ON TOUR
SALON INTERNATIONAL
DE LA LINGERIE
NUEVOS ESPACIOS
de los más grandes hoteles, a disposición
de los visitantes para simplifi carles la vida
durante los tres días del salón. Son dos los
eventos nocturnos en el programa: el desfi
le de la colección Lise Charmel el sábado
21 y Lingerie, Mon Amour el desfi le de las
marcas de corsetería francesa el domingo
22, en el Pavillon Cambon.
Info: Elena Bescós-Le Cam
tel. +33 (0)1 47 56 32 46
ebescos@eurovet.fr
www.lingerie-swimwear-paris.com
Imagen renderizada del espacio
Uncover en la edición 2017 del Salon
International de la Lingerie.
Tres desfiles al día, veinte conferencias, espacios
creativos y alternativos como Uncover para el salón
internacional del sector de la lencería y las medias, que
presenta 450 colecciones para otoño-invierno 2017/18
Del 21 al 23 de enero Paris Expo-Porte
de Versailles acoge nuevamente el Salon
International de la Lingerie, una cita imperdible
con las colecciones de lencería y de
medias para otoño-invierno 2017/18. En el
pabellón 1 se encuentran 450 colecciones
distribuidas en 6 universos (Designer
Labels, Creative Labels, The Essentials,
Cocooning, Beautiful Legs y Super Heroes).
Las tendencias para el próximo otoño-invierno
se presentan en un espacio nuevo
que propone las prendas más interesantes
de la temporada. No falta un área para inspirar
a las tiendas, tanto en lo que se refi ere
a los productos como en lo relacionado con
el merchandising. Para pasar de la teoría
a la práctica, la Retail Academy es una
boutique-scuela para aprender a presentar
los productos en las tiendas, facilitando
su compra. Las 4 tendencias tienen en
común el verbo Ser: Zen (el reino de lo
esencial), Décorative (el espíritu artístico),
Nostalgique (el savoir-faire antes de todo),
Scandaleuse (una oda al placer). El nuevo
espacio Uncover es un auténtico concentrado
de creatividad para el mundo de la
lencería. Propone una selección única de
las firmas más conocidas y de los creadores
más originales en un ambiente estudiado
para la ocasión que se acerca al de una
tienda conceptual. Los desfi les (tres por
día) son otro momento imperdible y muy
popular entre los visitantes. También las
conferencias (20 en 3 días) son una cita
importante dedicada a la formación de los
profesionales del sector. Entre los servicios
que el salón ofrece tenemos The Sélection
by Salon International de la Lingerie, una
guía de compras y para encontrar a las
marcas más interesantes de las ferias;
Personal Shopper, un servicio a la medida
para encontrar las marcas según las exigencias
específi cas de los compradores; la
plataforma para tomar cita online entre los
fabricantes y los compradores; una línea
directa y el servicio de conciergerie, digno
Marco y Aldo Boselli.
2 FIRMAS PREMIADAS
También este año el Salon International
de la Lingerie e Interfi lière han
asignado el premio Créateur de l’Année-Paris
Capitale de la Création. Para
Interfi lière, en la categoría lencería, el
premio ha sido para la empresa italiana
Boselli, mientras que para el Salon de
la Lingerie, ha sido la marca parisina
Simone Pérèle.
Mathieu y Stéphanie Pérèle

08
09
10
JULIO
2017
Paris Expo
Porte de
Versailles
Pab.1
SPRING
SUMMER
17-18
ebescos@eurovet.fr
+33 (0)1 47 56 32 46
lingerie-swimwear-paris.com

DE GIRA
ON TOUR
INTERFILIÈRE
EL TRIUNFO DE LA
LEVEDAD
Los tejidos ultrasutiles son los protagonistas de
The Exception, el espacio del salón dedicado a los
materiales para el sector de la lencería y de la moda baño
prestaciones técnicas. Interfilière celebra
la creatividad unida a la evolución tecnológica
de sus expositores y la importancia
de la lencería y de la moda baño para el
futuro de las mujeres modernas. El tema
del espacio exclusivo The Exception es
la levedad y los materiales ultra sutiles.
Y por primera vez The Exception acoge
una exposición dedicada a la levedad en
todas sus formas: materiales, emociones,
movimiento, colores, viajes, naturaleza.
Cuatro grandes temas de moda distinguen
la primavera-verano 2018. Floral Garden,
el eclecticismo, Erotic Garden, la fantasía,
Garden of the Mind, la eternidad y Techno
Garden, la innovación.
En esta página. Imágenes renderizadas
de la edición enero 2017 de
Interfilière.
Interfilière Paris se confirma una vez más
como el salón internacional dedicado a los
tejidos y a los accesorios para la industria
de la lencería, la moda baño y las prendas
para hacer deporte.
Con sus casi 150 expositores y su colocación,
en los mismos días y en los
mismos pabellones del Salon de la Lingerie,
Interfilière se presenta como una
cita estratégica y muy técnica. En esta
temporada apuesta por el las prendas
deportivas y para el tiempo libre, las fibras,
los tejidos y los accesorios con elevadas
INTERFILIÈRE HONG KONG
CAMBIA TODO
Nuevas fechas, nueva posición y nuevo
formato para Interfilière Hong Kong. La
feria organizada por Eurovet, dedicada
a los tejidos y a los accesorios para la
moda íntima y de baño, se llevará a
cabo del 7 al 8 de marzo en The Wave
(4 Hing Yip Street, Kwun Tong).
“Hemos notado los nuevos comportamientos
de los consumidores - explican
los organizadores - Por eso ahora más
Paula García
tel. +33 (0) 1 47 56 32 06
pgarcia@eurovet.fr
www.interfiliere.com
que nunca es fundamental pensar en
nuevos instrumentos para comprender
las revoluciones y las evoluciones
del mercado, repensando el futuro de
la industria de nuestro sector.
Hemos por lo tanto creado un formato
nuevo y más flexible, basado en oportunidades
tecnológicas y en grado
de convertirse en una incubadora de
innovación y en una plataforma para
acelerar los negocios de expositores
y visitantes”.

08
09
10
JULIO
2017
Paris Expo
Porte de
Versailles
Pab.1
WHERE THE
BODYFASHION
WORLD MEETS

DE GIRA
ON TOUR
PRÓXIMAS
CITAS
IMMAGINE
ITALIA & CO.
HACE TENDENCIA
La feria presenta las mejores propuestas de
más de 200 marcas de corsetería, lencería y
loungewear
LINGERIE PRO
Dónde: Waagnatie Expo, Amberes
Cuándo: 29-30 enero 2017
Qué: ropa exterior, lencería
Info: lingeriepro.be
IMMAGINE ITALIA & CO.
Dónde: Fortezza da Basso, Florencia
Cuándo: 11-13 febrero 2017
Qué: corsetería, medias
Info: immagineitalia.org
TEXTILLEGPROM
Dónde: All-Russian Exhibition Centre,
Moscú
Cuándo: 14-17 febrero 2017
Qué: lencería, medias, baño
Info: legpromexpo.ru/eng/
MODA LINGERIE & SWIMWEAR
Dónde: NEC, Birmingham
Cuándo: 19-21 febrero 2017
Qué: corsetería, lencería, medias
Info: moda-uk.co.uk
MOSCOW MODE LINGERIE & SWIM
Dónde: Expocentre, Moscú
Cuándo: 20-23 febrero 2017
Qué: lencería, medias, baño
Info: cpm-moscow.com
Décimo aniversario para Immagine Italia & Co., el salón dedicado a
las colecciones de moda íntima para el otoño-invierno 2017/18, que
vuelve del 11 al 13 de febrero en la Fortezza da Basso de Florencia. La
presencia constante de expositores y visitantes confirman la posición
consolidada de Immagine Italia & Co. en el panorama de las ferias
internacionales del sector. Immagine Italia & Co. es de hecho un punto
de referencia anual para todos los profesionales de la moda íntima, a
los que se les reserva en exclusiva el derecho de participar en la feria.
Más de 200 marcas, entre las más prestigiosas del panorama italiano e
internacional, han confirmado ya su participación a la edición 2017 del
salón, divididos en aproximadamente 70% de expositores italianos y 30%
extranjeros provenientes de Francia, España, Alemania, Austria, Bélgica,
Suiza, Polonia, Eslovenia, Letonia, Holanda y Corea. Gran protagonista,
como siempre, la cita cotidiana con la moda, con desfiles colectivos e
individuales. Crece también la participación de los diferentes medios
de comunicación, que reconocen a Immagine Italia&Co. el papel de
lanzar y dar a conocer tendencias. Se confirma una vez más la colaboración
con Cristina Lodi de www.2fashionsisters.com, bloguera oficial
de Immagine Italia &Co ya desde la edición 2015. Racional, elegante y
espaciosa en su concepto consolidado, Immagine Italia &Co. es el lugar
ideal para encontrar las mejores propuestas optimizando el tiempo y
las ocasiones para hacer negocios.
Info: tel. +39 0573991483-88
immagineitalia@pt.camcom.it
www.immagineitalia.org
Un momento de la
pasada edición de
Immagine Italia & Co.
CURVE NV
Dónde: Mandalay bay, Las Vegas
Cuándo: 21-23 febrero 2017
Qué: lencería, moda baño
Info: curvexpo.com
CURVE NY
Dónde: Javits Center North, New York
Cuándo: 27-28 febrero - 1 marzo 2017
Qué: lencería, moda baño, medias
Info: curvexpo.com
INTERFILIÈRE HONG KONG
Dónde: The Wave, Kwun Tong, Δong ºong
Cuándo: 7 e 8 marzo 2017
Qué: tejidos y accesorios para la lencería y
el baño
Info: interfiliere.com/hongkong
FASHION INDUSTRY
Dónde: Sport and Concert Complex,
San Petersburgo
Cuándo: 16-19 marzo 2017
Qué: lencería, moda baño,
moda exterior
Info: en.fi-expo.ru
CHIC SHANGHAI
Dónde: NECC, Shanghái
Cuándo: 15-17 marzo 2017
Qué: lencería, moda baño,
moda exterior, accesorios
Info: chiconline.com.cn

ph. +39 0573 991483 / fax +39 0573 991470
p.iva 00332700475
e-mail: immagineitalia@pt.camcom.it
www.immagineitalia.org
INGRESSO OFFERTO DA:
THE TICKET IS OFFERED BY:
SCHEDA DI REGISTRAZIONE DA PRESENTARE IN RECEPTION GIÀ COMPILATA PER SOSTITUIRLA CON IL PASS D’INGRESSO
REGISTRATION FORM TO BE SHOWN AT THE RECEPTION DESK ALREADY FILLED IN TO BE CHANGED WITH THE ENTRANCE PASS
La manifestazione è strettamente riservata ai compratori specializzati. È obbligatorio presentare alla reception della mostra questa cartolina o, in mancanza,
copia dell’iscrizione alla Camera di Commercio o documento equipollente. The trade fair is reserved for professionals only. You have to show this invitation at the
reception desk or, if not available, you have to produce a copy of the Chamber of Commerce registration or an equivalent document.
Nome e cognome / Name and surname
Azienda / Company
Indirizzo / Address Città / City Cap / Zip code
Stato / Country
E-mail
Tel. / Phone
Fax
Informativa ai sensi dell’art. 13 del D.Lgs. 163/2003 (Codice in materia di protezione dei dati personali). Il conferimento dei dati personali di cui alla presente scheda di registrazione è
obbligatoria ai soli fi ni dell’ingresso alla manifestazione. I dati conferiti, trattati con strumenti informatici e non, saranno utilizzati al fi ne della verifi ca del possesso della qualifi ca professionale
richiesta per l’ingresso. Gli stessi potranno essere altresì utilizzati ai fi ni statistici, anche in assolvimento di obblighi di legge, e diffusi in forma anonima e aggregata. Titolare dei dati è la
Camera di Commercio, Industria, Artigianato e Agricoltura di Pistoia, con sede in C.so Silvano Fedi n. 36 - Pistoia, che agisce nell’ambito delle competenze ad essa attribuite dell’art. 2 della
L. 580/93. Responsabile del trattamento è il Segretario generale pro-tempore della Camera di Commercio. In merito ai dati conferiti l’interessato potrà esercitare i diritti di cui all’art. 7 del
D.Lgs. 163/2006 rivolgendosi al predetto responsabile.
Luogo e data / Place and date
Firma leggibile / Signature

DE GIRA
ON TOUR
MOMAD METRÓPOLIS
UNA CITA IMPERDIBLE
Madrid se preapara para una nueva edición del mayor y más
completo escaparate de moda y tendencias del Sur de Europa
Un momento de la
última edición
de Momad Metrópolis
en septiembre de 2016.
Momad Metrópolis, el Salón Internacional
de Moda organizado por IFEMA, se celebrará
del 3 al 5 de febrero de 2017 en la
feria de Madrid. La feria se ha convertido
en el mejor exponente comercial del
sector Textil Confección en la Península
Ibérica, gracias a su capacidad de adaptarse
constantemente a la realidad que
demanda el mercado. Además, la edición
febrero 2017 de Momad Metrópolis volverá
a coincidir con los salones Intergift,
Bisutex y MadridJoya, convirtiendo por
unos días la Feria de Madrid en el mayor
y más completo escaparate de moda y
tendencias del Sur de Europa.
Aproximadamente 900 firmas del sector
de la confección se darán cita en la
capital española para presentar sus colecciones
de otoño-invierno 2017/18 de
moda femenina; de fiesta y ceremonia y
de complementos, así como propuestas
de moda-pronta para la primavera-verano
2017. La oferta se desplegará por los
pabellones 4, 12 y 14 de Ifema, con las
firmas clasificadas por sectores.
Entre las novedades de Momad Metrópolis
para febrero de 2017 tenemos una nueva
distribución de las marcas de moda Street
y urbana que a partir de ahora estarán
agrupadas bajo la denominación de Fast
& Young y colocadas en una pabellón más
grande - el número 4 del recinto ferial - en
el que también se localizará el espacio
denominado Winter Terrace, donde moda,
música y gastronomía se encuentran,
incluyendo además una pasarela en la
que se llevarán a cabo los desfiles de
las distintas marcas participantes. En
este mismo pabellón, se encontrarán
también las marcas del sector de la Moda
Sostenible.
Los demás sectores se localizarán en los
pabellones 12 y 14. En el pabellón 12 encontraremos
las colecciones avanzadas
para la temporada otoño-invierno 17/18,
clasificadas en los sectores Contemporáneo,
que agrupa las últimas tendencias
marcas estilo clásico; Casual, con las
nuevas colecciones de las marcas más
jóvenes; Complementos y Espacio Metro,
con una cuidada selección de marcas de
alta gama. El pabellón 14 acogerá Now!,
las propuestas de moda pronta para la
Primavera-Verano 17, así como con una
gran variedad de colecciones de Fiesta y
Ceremonia en Evento, y Complementos.
Por su parte, la oferta de prendas de piel
se encontrará en el pabellón 12.
No faltará, en esta tercera edición monográfica
de moda y Confección del salón
Momad Metrópolis, un foro renovado,
en el que además de los debates sobre
temas de interés para el sector - que
desde siempre se desarrollan en paralelo
a la actividad comercial con el aporte de
destacados profesionales - se presentarán
como en la pasada edición de septiembre
2016, los resultados del estudio sobre la
evolución del canal multimarca, organizado
en colaboración con Modaes.es y
la Asociación Empresarial del Comercio
Textil y Complementos (Acotex), en el
denominado Momad Fashion Lab.
Ifema - Momad Metrópolis
tel. +34 917225722
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SALÓN INTERNACIONAL DE MODA
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REPORTAJE
Al hilo de...
El arte y la ciencia
de vender
diseñadores:
Luli Fama
Sabor Caribe
AVANCE
CORSETERÍA:
Moda p-v 2017
DESFILES
GRAN CANARIA
MODA CÁLIDA
DESIGNER’S
CORNER
Rosanna Ansaloni
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Anna De Ponti
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BAÑO
LENCERÍA ÍNTIMA
TENDENCIAS
TENDENCIAS 2017
beach
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Moda
trend
A-I 2017/18
Barocco,
Body Language,
Sporty Chic
INCHIESTA
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SCENARI
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dei consumi
Intimo più Mare
BLINT INTERNATIONAL
La revista líder en España.
Una herramienta indispensable para llevar las
tendencias del sector a boutiques, responsables
de compra de comercios mayoristas, detallistas y
profesionales. Contiene información detallada sobre
las últimas colecciones para hombre y mujer en moda
íntima, baño y medias. Recopila importantes reseñas
sobre ferias internacionales y pasarelas de moda,
sobre las últimas tendencias y datos económicos del
sector.
3 NÚMEROS AL AÑO
ENERO, ABRIL, JULIO
INTIMO PIÙ MARE
La revista líder del mercado.
Una herramienta indispensable para acercar las
tendencias del sector a boutiques, responsables de
compra de comercios mayoristas, detallistas y profesionales
del sector. Contiene información detallada
sobre las últimas colecciones para hombre y mujer en
moda íntima, baño y medias. Recopila importantes
reseñas sobre exhibiciones internacionales y pasarelas
de moda, sobre las últimas tendencias y además
datos económicos del sector.
4 NÚMEROS AL AÑO
ENERO, MARZO, JULIO, SEPTIEMBRE
The leading trade magazine.
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regarding intimate apparel, swimwear and
hosiery collections for both women and men of designers
and trade companies. Reportages from international
fairs and fashion catwalks. Financial columns
and the latest fashion trends.
4 ISSUES PER YEAR
JANUARY, MARCH, JULY, SEPTEMBER
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Moda
P-E 2017
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Knitwear On Stage
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spanish market and the most innovative and com-
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2018
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3 ISSUES PER YEAR
JANUARY, APRIL, JULY
www.blint.es
BEACHWEAR ON STAGE
Todo sobre el beachwear.
De la mano de los diseñadores y fabricantes de
mayor renombre, esta magnífica revista presenta en
más de 300 páginas una selección de las mejores
colecciones de baño y beachwear vistas en las
principales pasarelas internacionales. Un referente
imprescindible para todos los profesionales de las
prendas de baño.
1 NÚMEROS AL AÑO
NOVIEMBRE
All the beachwear in the world.
More than 300 pages of fashion shows,
providing information for industry members throughout
the field.
From all over the world, the most talked-about beachand
swimwear fashion shows
presented by the best-known designers
and most important producers.
1 ISSUE PER YEAR
NOVEMBER
www.beachwearonstage.com
Da Milano,
Parigi, Londra,
New York,
Berlino,
Copenaghen
Barcellona,
Madrid,
San Paolo
le proposte in
maglia degli stilisti
per la P-E 2017
From Milan,
Paris, London
New York, Berlin,
Barcelona,
Copenhagen
Madrid,
Sao Paulo
the designers’ knits
for S-S 2017
ANNA SUI
BOTTEGA VENETA
BALMAIN
dossier
Pitti Immagine
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Première
Vision
Trends
LE PROPOSTE PER
L’A-I 2017/18
MAGLIERIA ITALIANA
La única revista del sector especializada en
géneros de punto e hilatura. Más de 300 páginas
dedicadas al punto más exclusivo. Contiene
información completa y detallada sobre las
colecciones para hombre y mujer, las pasarelas
de mayor renombre, hilos y tendencias de
moda. También incluye reportajes sobre ferias
internacionales y otros eventos de interés.
Adentro, KNITWEAR ONSTAGE, la sección
de Maglieria Italiana dedicada a los desfiles
de moda de los diseñadores renombrados y
emergentes. Desde las mejores pasarelas del
mundo, las colecciones de MUJER y de HOM-
BRE para la nueva temporada
2 NÚMEROS AL AÑO
(ambas ediciones dedicadas a las
colecciones de hombre y de mujer)
MARZO, OCTUBRE
The only magazine specialized in knitwear and
yarns. 1.000 knitwear items for men’s and
women’s in more than 300 pages. Complete
and detailed information on knitwear collections
for both women and men, on designer
fashion shows, on yarns and colours, fashion
trends, on main Italian and foreign fairs of the
sector.
Inside, the KNITWEAR ON STAGE section,
dedicated to fashion shows of important and
nascent designers. The COLLECTION OF
BOTH WOMEN AND MEN of next season from
the most important fashion shows of the world.
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collections)
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www.aie-mag.com

BLINT
ENGLISH TRANSLATION
INTERNATIONAL
AL HILO DE…/THREADING IT TOGETHER
CREATIVE BOUTIQUES
In order to prevail in the challenge posed by Internet sales and chain
operations, traditional retail outlets are going to have to change.
Thank goodness, there are plenty of viable options and opportunities
In order to effectively deal with the competition from Internet sales
and large chain operations, traditional boutiques are going to have to
become more interesting and offer more exciting, creative shopping
experiences to consumers. The Retail Now symposium in Milan
– the store as a medium; marketing opportunities and strategies,
organized by Paola Gallas Networking, presented a whole new interpretation
of the boutique in which it emerges, first and foremost,
as an instrument of communication, a tool that is capable speaking
with shoppers, catching and holding their attention, and not only
in regard to the goods being offered for sale, but also in terms of
defining the sort of shopping experience to be experienced in the
store. As a matter of fact, Fabrizio Valente, a founding partner of
Kiki Lab-Ebeltoft Italy, a retail consulting firm, spoke of the store as
a hyper-medium, a super-means.
“Each year Kiki Lab presents a report on the retail situation”, explained
Fabrizio Valente. “For this year’s report more than 200 cases (retail
outlets) drawn from 30 different countries were initially selected,
with a final selection of 45 from 21 countries. Analyzing the various
different cases we discovered a veritable explosion when it comes to
communicative potential – in both the positive and negative sense of
the word. In this world of hyper-selection and hyper-communication
less is more”.
According to Valente, navigating yesterday’s marketplace could be
compared with rowing sports, requiring coordination and teamwork.
“Rowers don’t look where they are going and so they only take to the
water when it’s calm. Today, everything has changed. Yesterday’s
rules still apply, but the context is much more difficult. Today’s
marketplace is much more like rafting through treacherous white
water. Today the process of natural selection is much more ruthless;
many shops have been forced to close as the marketplace rewards
only those capable of navigating their way through these turbulent
waters. Those who manage to stay open are thus able to move more
quickly and follow the current. Those forced to close leave customers
who may be attracted by more skilled navigators”
TRENDS & MACRO-AREAS
The report presented by Kiki Lab pointed out 5 macro-areas, 17 trends
for 45 case histories. Based on the cases analyzed, the macro-areas
emerged, broken down into various trends.
Tech and Digital is composed of Human tech, Cross-channel and
Native Digital.
The areas of Values include Greentailing and Ethical Store.
Experience breaks down into Efficiency for the customers, Active
involvement, Comprehensive service, Multi-sensor, Accessible
dreams, Socialtailing, Liquid retail.
The area of the Assortment features the trends of Choice2,
Customization and Glocalism.
In the area of Communication we find Visual Identity and Storytelling.
“In an increasingly digital world, the multisensorial phenomenon will
continue to assume an ever greater importance”, explained Valente.
“An excellent example when it comes to the Experience area and
Multi-sensor trend would be Starbucks, which continues to innovate
and create new formats. The most recent one is the so-called
Starbucks Reserve Roastery, which puts the roasting of the coffee
beans back into the spotlight, making this process the focus of the
coffee store, featuring the roasting of the top blend, the tasting areas
and congenial, sophisticated surroundings. The roasting process with
its tantalizing fragrances contributes enormously to the multisensorial
quality of the experience and the involvement of the customers in
the coffee process. Another interesting example for the Experience
area and the Accessible dreams trend is La fabrique de Lunettes, an
eyewear boutique that sells (and rents) nothing but vintage frames,
presented in a rétro setting and also featuring rental subscriptions
for a day or a month. 13% of the sales volume is generated by the
rental part of the business”.
Staying with the Experience macro-area and the 360° Service trend
we have the highly illustrative example of EchoPark, a dealership,
as well as repair and maintenance garage specializing exclusively
in used cars.
“The mechanics are quite visible and this naturally tends to reassure
the customers”, explained Valente. “The main selling features of this
operation are transparency, simplicity and speed throughout the
entire process, every phase of the business. Customization is another
extremely crucial component of the successful formula, once the
exclusive prerogative of luxury products. As a matter of fact, in the
Assortment area we find the Customization trend. At its flagship store
in Tokyo Muji boasts a customization service, featuring a workshop
and laboratories for both adults and children”.
In the Values are we find the Ethical Store trend.
“Treehouse is the name of a do-it-yourself store in the United States,
promoting sustainable values”, Valente was eager to add. They
combine ethics and environmental concern with an evaluating label
incuding assessments of function, workers and environmental impact
issues. The four key guidelines when it comes to selecting the array
of products are health, performance, sustainability and the social
responsibility of the brand”.
The ecology theme manifests itself in various aspects and innovation
can be found right across the board in all the markets. In regard to
the Tech and Digital area, an excellent example of the Human Tech
trend is the Romanian concept store called Orange, the leading
telecommunications company in Romania.
“Orange has created a smart shop for the telecommunication sector”,
Valente explained. “One finds retail outlets that have been designed
and merchandised as if they were homes, plus an innovative paperless
concept, i.e. transactions eschewing the use of paper. The company
opened 4 of these smart shops in 2015. Remaining with the Human
Tech trend, another outstanding illustration is the luxurious Rebecca
Minkoff store, an online retailer that has begun opening brick and
mortar stores. A cross-channel boutique, where customers are greeted
by offering them something to drink and where the dressing room
mirrors are digital and payments can be transacted on the spot rather
than cueing up at the cash register”.
In the Tech and Digital area, for the Native Digital trend one is finding
more and more stores appearing both on- and offline simultaneously.
“Australia’s Sneakerboy is a brick and mortar store which is accompanied
in a parallel manner with an e-commerce operation”, explained
Valente. “A digital showroom, a digi-show and sneaker shop, with a
model and size reference, but featuring sales opportunities exclusively
online. In the showroom one can find and try everything, but nothing is
purchased in this venue; that is done subsequently over the Internet”.
This cross-channel phenomenon will become increasingly common
in the future. When it comes to the Tech and Digital area, the most
significant example of the Cross-channel trend is Made.com, a
furniture and design digi-show featuring affordable prices as the
designers involved are not yet very well known.
“The products on display constitute only a limited part (making

ENGLISH TRANSLATION
it possible to significantly reduce the display area), explained
Fabrizio Valente. “Then, on the walls there are postcards showing
the products not actually on hand, including their main features
and descriptive points. An extremely interesting and innovative
idea involved holding a temporary event providing an opportunity
to print a 3D model of a product one has seen and is especially
interested in”.
CREATIVE RETAIL
The Internet is dead. Long live creative retail. This is the provocative
theory of Greg T. Spielberg, the Chief Executive Officer of We Are
Pop-Up, “the easiest way to find unique spaces for pop-up operations
and shared stores in London and NYC is to get in touch with
innovative brands and collaborate in order to motivate creative retail”.
“Twenty years ago the Harvard Business Review invited business
leaders and professors to a round-table discussion dealing with the
future of interactive marketing, explained Spielberg in his analysis.
“The topic focused on was the sudden enormous development of the
Internet. John Deighton, a professor at Harvard, wrote the introduction:
the main potential of the interactive paradigm lies in its capacity to
include various different human aspects in exchanges carried out on
online platforms without losing the advantages inherent in economies
of scale provided by mass marketing. Naturally, Deighton’s vision of the
future was clear and ahead of the curve. Wed sites have provided us
with incredible opportunities in terms of customization and reaching
consumers in a totally new and different manner compared with the
usual tools. But now, in 2016, the phenomenon of creative retail is
actually overtaking and replacing the Internet as the most advanced
and interactive manifestation of brand marketing”.
Creative retail represents the fusion of experiential marketing, traditional
retail and the model of written storytelling. The brands are
already extremely skilled when it comes to effectively wielding these
three key elements, but now it’s time to forge ahead even further.
“Experiential marketing manages to directly involve consumers in
a way that generates exciting experiences (of shopping, but other
sorts as well), experiences that are original, positive and extremely
memorable”, Spielberg was eager to explain. “Traditional retail
features a carefully selected array of products or services offered to
purchase in order generate income. The person writing the contents
of storytelling creates narratives capable of exploring and illuminating
dynamic relations that are simultaneously real and imaginary”.
The strategies which define creative retail generate memorable
experiences that help shoppers to better understand the world
around them, while at the same time motivating sales. They create
real-life stories that enable shoppers to participate as protagonists
rather than merely as passive users of a product, making them more
than just spectators or listeners. Spielberg defines to principal types
of creative retail: Nonfiction, based on a community, and Fiction,
based on the imagination.
NONFICTION CREATIVE RETAIL
Kiva Microfunds (also known as Kiva.org or, more simply, Kiva) is an
American non-governmental organization with the goal of promoting
micro-credit initiatives in disadvantaged countries by means of collecting
funds over the Internet, drawing inspiration from the model of
the Grameen Bank owned by Muhammad Yunus who was awarded
the Nobel Peace Prize for his humanitarian efforts. Kiva was founded
in October of 2005 in San Francisco by the married couple, Matt
Flannery and Jessica Jackley. In December 2015 Greg T.Spielberg
celebrated the launching of Kiva NYC in the IAC Building in Chelsea.
“Despite the design by Frank Gehry for the exterior space and the
the largest screen in the entire world placed on the ground floor, the
most engaging element of the whole event was the people”, explained
Spielberg. “For the event Kiva invited as guests dozens of small
businesses which presented their products and told their stories. Dog
Parker, for example, his innovative formula for providing hotel-like
services for dogs, Especially Puglia, his olive oil, from the tree to the
table, presenting those present with complimentary samples. Those
responsible for the forms of micro-credit and the collecting of funds
for Kiva set up displays where potential new customers were able to
obtain information and access services. A group of Kiva supporters,
headed by former president, Bill Clinton, went on to tell the public
about their own experiences in the area of similar loans and fund-raising.
Rule number one when it comes to effective storytelling is to be
sure and illustrate, to show rather than simply tell about something.
As a matter of fact, the Kiva event managed to achieve all the goals
it had set for itself. The launching made it possible to showcase
the dual nature of the New York Kiva community: those who are in
need of money to fund their business ideas and those capable and
willing to invest in a promising, worthwhile enterprise. I was able to
interact directly with the heads of the small businesses and see with
my own eyes the various results of the investments and the related
initiatives. I didn’t have to take any brochures, talk to the heads of
Kiva, log onto their website or check for the arrival of some email
on my mobile phone. Kiva enabled me to immerse myself directly
in an experience composed of true stories and in the span of an
hour and a half I went from absolutely no knowledge to the mastery
of a profound understanding of the concepts being presented. In
addition, I listened to the story of a president of the United States,
made lots of new friends and established new contacts, experiencing
an unforgettable episode that will remain engraved in my memory for
as long as I live, transforming me into a devoted supporter of Kiva”.
CREATIVE RETAIL FICTION
Another interesting New York example. In this case of the second type
of creative retail, namely, the Fiction model. If the above-mentioned
Kiva event lasted for no more than a single evening, the Museum
of Feelings presented by Glade (a leading American brand of home
fragrances) managed to literally mesmerize the Big Apple for fully
three weeks.
“In this case there were neither a community to get involved nor
products to promote, at least not in the strictest sense of the term”,
explained Spielberg. “The S.C. Johnson Company focused solely
on realism which, paradoxically, had a magical effect. Each of the
five scented rooms of the museum inspired the original design,
deliberately created to arouse specific feelings and emotions. For
example, Glade introduced its Lavender & Vanilla into the room of
repose, featuring fluffy soft clouds. Peony & Cherry, on the other
hand, was utilized for a kaleidoscopic floral image”.
The interactive exhibit created multi-hour lines at the entrance and
fully 22,000 colorful posts on Instagram, helping to reinforce the
Glade brands position as category leader in the realm of the social
media, as well.
THE SUCCESS OF CREATIVE RETAIL
These two examples of creative retail (Kiva and Glade) represent only
a minimal part of the American pop-up industry, by itself worth some
50 billion dollars. The actual explosion of this phenomenon is a fairly
recent occurrence (2015) and from now on all the brands intent of
appealing to shoppers will be thinking of nothing but investing in
IRL (inspired by real life) campaigns and events. Fully 79% of the
brands interviewed by Greg T. Spielberg for his research stated that
they implemented more experiential events and programs in 2015,
with an increase of investments in this area to the tune of 12% over
that was spent in 2013.
“And the results are right in keeping with what one would expect of
brands that invest in real experiences”, Spielberg commented. “First
and foremost, they saw improved performance in terms of sales and
marketing. 65% of the brands were able to associate experiential
marketing efforts with an increase in sales, while fully 84% of the
companies with marketing budgets exceeding ten million dollars are
promoting a focus on real experiences. The main factor when it comes
to transforming creative retail into an industry is easy to understand:
cheap space. The topography of all our cities has changed; they are
no longer distinguished by closed spaces, but rather open ones. The
brands don’t find it necessary to sign contracts for desirable leases
of five to ten years in order to adequately cover national markets
with retail outlets. All towns and cities, whether large or small, always
have sufficient space available for pop-up operations which can be
utilized from just a weekend to a month of for the entire season. A

ENGLISH TRANSLATION
pop-up can even be little more than a tiny booth, or one may opt
for occupying an entire building. They can be housed in a shopping
mall or deserted industrial building located in an up-and-coming
neighborhood. It’s never been as easy to find a retail space as it
is these days. One is also witnessing the emergence of start-up
businesses designed to provide temporary spaces or innovative new
modular stores (for example, ShopWithMe). The concept stores of
the creative retail category also take advantage of associations of a
cultural nature in order to promote emerging neighborhoods or ones
ready to be revitalized and rehabilitated”.
The scope of online interaction has a very clear limit. Smartphones,
computers, tablets and TVs are all solitary experiences. Sitting in front
of a screen is fun, useful and engaging, but it is also anti-social, a
poor surrogate for genuine interaction between real human beings.
“The brands seeking a greater degree of interactive marketing are
shifting to offline means”, added Spielberg. “For example, names
associated exclusively with e-commerce, such as Fancy, Food52,
TicTail and Kit & Ace have all created wonderful stores. Amazon
is currently testing brick-and-mortar retail on the campuses of a
number of colleges as well as by means of a lounge in New York
and San Francisco, after opening its first real bookstore in Seattle.
Microsoft has already opened a store on Fifth Avenue and Drake
has opened in Los Angeles. Refinery29 has created and enormous
house of culture, while the latest-generation tech shop operated by
Wired has become a holiday location”.
It is quite clear that the new communication tool will be the urban
space. One must not forget that the various different brands can
actively collaborate with the multi-brand stores when it comes to
the organization of events, presentations, previews and workshops
as part of an effort to develop customer loyalty. In this case, it’s not
even necessary to find a pop-up space.
TEMPORARY SHOPS
Massimo Costa, the general secretary of Assotemporary at the meeting
in Milan entitled, Retail Now (The store as a medium: opportunities and
strategies of field marketing, organized by Paola Gallas Networking),
presented the many opportunities of the temporary approach.
“Temporary shops are a distinctive feature of liquid societies, in
particular, pop-up versions or so-called moving stores”, explained
Costa. As a matter of fact, they take advantage of the three basic
characteristics of liquidity: speed, changeability and interactivity.
Based on the rationale of entertainment, experience and surprise,
the temporary shop, either the standard version or the pop-up store
manifestation, is a store with a predetermined lifespan, generally a
very short period of time (one day, six months as was the case for
Expo, but on the average for 30-40 days). The moving shop is an
itinerant form of the temporary shop”.
“The way it works is that the stores follow the customers”, explained
Costa. “And not because this is some sort of passing craze, but rather
a genuine business opportunity. Like the other forms of temporary
shops they make it possible to test new products, conduct promotions,
to boost sales and, obviously, communicate the company image.
One is witnessing the emergence of a new industry specializing in
fitting out and designing food vending vehicles. Peugeot presented
a commercial prototype for street food.
The standard contract is composed of four parts: the request to
carry out a service, filled in a signed by the customer company; the
description of the services and the conditions of use regarding the
location, including the general conditions as set forth by a basic
leasing contract which have to be strictly and fully adhered to, the
confirmation of the order drawn up and signed by the owner of
the temporary store. “The face to face nature of temporary shops
renders them one of the best tools in the field of marketing because
they get people actively involved with the brands, enabling
the manufacturers to reach out to the shoppers in a customized
manner”, explained Costa. “Speaking of scenarios, we would do
well to consider four themes: small businesses, harmonization,
extra moenia (Latin for ‘outside the walls of the city) and professionalism.
Up until now it has been primarily the medium to large
businesses that utilized the temporary shop model, in virtue of
greater knowledge and organizational capacity, not to mention
financial clout. Since the Italian industrial landscape is composed
of small businesses, the development of the temporary shop model
is intimately associated with the interest in such ventures on the
part of these smaller enterprises with their smaller budgets. The
temporary shop is a phenomenon that is useful when it comes to
the development of local business if it is harmoniously integrated
into the unique local urban context. Temporary stores are elements
capable of adding value and verve to the streets where they open in
spaces that were previously not used for commercial purposes or in
former commercial spaces, but ones that failed to generate much
interest of excitement. They can involve all sorts of unconventional
urban facilities, such as train stations, airports, museums, hotels
and, of course, shopping centers. Last but not least, there’s the
crucial theme of professionalism. The challenge is to create a whole
new sort of professional identity, one that we could refer to as a
temporary retailer, a person who has the skills (knowledge and experience)
required to coordinate complex organizational processes,
including the sort of communication and selling abilities required
by the customer companies. When it comes to sales activities the
temporary retailer has to do his or her most to observe the pertinent
regional and municipal laws and regulations regarding such matters
as store hours. When it comes to carrying out sales activities a
temporary retailer therefore scrupulously adheres to the laws and
regulations concerning extraordinary sales, the various matters
involved with sales and liquidation. When it comes to the activities
and regulations regarding end-of-season sales, temporary retailers
have to observe the time limits and prohibitions regarding proper
execution of the connected activities and operations. Regarding
the activities carried out directly by the customer companies, the
temporary retailer is required to implement appropriate controls,
intervening, if necessary, in order to avoid actions and initiatives
that are not permissible and/or opportune. The activities carried
out in connection with a temporary shop can be coordinated with
all sorts of other commercial activities without creating problems
or incidents of unfair competition vis a vis other business establishments.
Temporary shops can fit very nicely into a rationale of
retailtainment, serving to revitalize the life of the streets where they
are opened, animating and providing new energy and excitement
wherever they pop up”.
DISEÑADORES/DESIGNERS
FOUR STYLE VOICES
We asked four fashion lingerie professionals what
the ideal offer of a specialized boutique should entail,
what aspects they should consider in the future, which
direction is consumption heading towards and which
are their proposals for the autumn-winter 2017/18.
Nuria Sardá
Born in Barcelona, married and mother of two, she joined
the family business in the late 1980s.
For a time, she was engaged in importing Leavers lace
from France and England, but in 1989 she moved to
Germany, where she worked as head of the company's
trading network. She subsequently moved to Paris,
where she devoted herself to promoting sales in the
French market. In 1993 she returned to Barcelona as
head of the company's export department and in 1996
she joined the design department, where she joined her
father, Andrés Sardá. Since 2008 she runs the design
department and signs the brand's collections.
"I think every shop has its audience and its specialty,

ENGLISH TRANSLATION
but in general I think there has to be a balance between
functional garments and cosmetic lingerie - fashionable
clothes that help women look their best day to day and
make them dream and feel more attractive. I see it is a
50/50 balance during the year, although it fluctuates a bit
depending on the time of the year.
The collections that lay in between, those that are neither
one nor the other, are the most difficult for me. Halftones
don't sell. The marketplace tends to lean towards the two
extremes and take sizes into great consideration. Our sizes
and cup offer is increasingly growing because our clients
appreciate finding their exact size.
It seems to me that the future lays in offering exceptional
service in every way, in items that are great quality and
different, and in the wise use of social networks and
e-commerce.
To the boutique of the future I would say: stay tuned and
updated with what happens in the worlds of fashion and
commerce, take care of the customer, select your offer
and use networking to expand your market.
Our collection for autumn-winter 2017/18 is composed
of four complementary series that grant all the wishes
a woman may have. Saturn is rich in flocked tulle with a
surprising embedded two-colour lace: bottle green/black or
navy blue/purple. It is designed for women seeking a flattering
fantasy set without too much lace. Mars combines
printed microfiber with lace in two very different designs,
one featuring floral motifs over a mint green backdrop and
another with animal prints embellished with brown lace.
Venus is sophisticated and sensual thanks to the mix of
Leavers lace and elastic satin stripes in burgundy, camel
or anthracite. Neptune is the premium series in Sardá's
selection. It combines different haute-couture lace with
elastic silk satin in a surprising colour combination: blue/
burgundy or mauve/black. Additionally, it offers an exclusive
Swarovski pearl pendant that fits all bras".
Carmen González
Born in Gran Canaria, she studied at the School of Design
and Applied Arts in Hamburg, Germany, where she graduated
as a fashion designer and illustrator. After designing
costumes for films and several theatre plays in Germany,
she worked as an illustrator for various agencies and magazines.
She launched her brand Gonzales Underwear with
the intention of bridging the gap between prêt-à-porter
and traditional lingerie, and in 2006 she returned to Spain,
establishing her own workshop in Las Palmas.
"I think the ideal garment selections of a store should consist
of 40% fashion; 20% basic; 20% functional and 20%
erotic items. Younger consumers favour versatile pieces
wearable as underwear as well as a visible statement of
their daily style. More mature women prefer timeless and
high quality garments that enhance their outfits. And the
market is quickly echoing all this. The boutiques of tomorrow
will have to keep in mind that big distribution chains will
continue to concentrate bigger parts of the market, that
online sales are increasingly popular and that classic brands
have to give way to infinite new proposals.
My advice to the boutiques of the future is to complement
and diversify their offer with other image-related products,
to look for unique ideas and act like concept stores, and to
ensure an exquisite customer service.
I design just one collection a year which I adapt to the specific
season. My most recent collection, shown at Gran Canaria
Moda Calida to be presented at the Salon International de
la Lingerie in Paris, is called Edie & Nico and depicts the
rivalry between two iconic women from Andy Warhol's
Factory Girls. More colourful than the previous collection,
this is a contrasting blend of hardness and sweetness.
Black remains the star, although softened, rebellious yet
a bit naïve. It is a wink to the garage rock groups of that
time, where Nico played."
Roser Samón
Roser Samón becomes an unconditional fan of lingerie at
a very young age. She studied design and patronage at the
Escola Superior de Disseny Felicidad Duce, specializing in
corsetry and swimwear under the tutelage of Professor
Prats. From the beginning, her professional life and her
work experience focused on Promise, a brand she founded
with her husband Sergi Flores. She has been the creative
designer of the firm for 27 years, betting on modern designs,
perfect patterns and great quality.
"Lingerie must cover all the moments in life over the years
and the different occasions that arise in everyday life. Given
this, a potential offer should consist of: 40% basic and
functional items, 30% casualwear and 30% sexier designs.
However, these percentages depend on location and target
population. Consumers know their body increasingly
better and look for garments that fit their shape perfectly
in a desired effect, be it enhancement, support, comfort
or a special design. Brands have to meet all these needs
in order to keep up with a market that follows consumer
insights and evolves towards professionalization.
The boutiques of the future will have to offer tailored and
professional attention, offer quality fabrics and remember
that the correct support or a wide range of sizes and cups
is not at odds with design: we are creating fashion and all
our garments must reflected it.
I think that first and foremost boutiques must think about
their customers, not only the ones they already have but
also the ones that really are their target market, and offer
options for all potential needs without forgetting product
quality and customer attention.
It is also essential to listen attentively to the market so as
not to fall behind.
For autumn-winter 2017/18 Promise proposes a Luxury
collection where fabrics are highly important. We incorporate
elastic satins, velvet and a combination of innovative
openwork designs in nocturnal shades: prints in marine and
black hues, dark, dusty and black velvets. Our style continues
in the Underwear collection: our unmistakable wide range
of colors on sweet floral prints, geometric, cashmere, et"..
Rosario Puñales
Rosario Puñales comes from a family devoted to fashion,
prints and embroidery. She studied fashion and patronage
at the Institut Catalá de la Moda in Barcelona. Later, she
specialized in drawing and painting for textile design at
Central Saint Martin’s College of Art & Design and in printing
at the Chelsea College of Art and Design in London.
In Japan she learnt traditional printing techniques. In 2005
she created her own lingerie brand.
Currently she also designs for other brands and teaches
trends and color in post-graduates and gives courses specializing
in lingerie and swimwear.
"Each boutique's offer is closely linked to its style and
concept: it is important that the premises match the tastes
of the target customer. Currently, functionality and design
coexist perfectly so the priority of an ideal offer should
cover the needs of comfort, quality and good design. Large
luxury brands and multinationals include very extensive collections
of lingerie and swimwear. It is a great time to take
advantage of this opportunity within the growing lingerie

ENGLISH TRANSLATION
and swimwear industry in our country. When I decided to
follow my passion for intimate and swimwear fashion, I
was totally unaware that this sector would grow in Spain
in the magnitude we have recently seen, in addition to the
growing demand for training in design schools.
Also, boutiques will have to take into account online shopping,
although direct sales are always a must, as people
like to be advised by professionals and like to try different
patterns and designs. The boutique of the future needs
to be dynamic, to show a defined personality and to be
specialized enough in the style of its clients to inspire them
and capture their attention. There is a clear trend towards
sports fashion, which has to coexist in both our closet and
our underwear drawer.
I have always felt the need to convey that lingerie can also
be worn as outerwear, so in my last collection 2017/18 I
have transformed babydolls into semi-transparent dresses,
I have added lace and velvet jumpsuits and a wide color
palette and prints for my kimonos. Culottes, panties and tops
combine lace and tulle in burgundy, blue and green tones.
Every item in this collection can be used both during the
day and at night: the secret is that each woman makes the
garment her own and combines it according to her needs".
ENCUENTROS/BRANDS
LEONISA
FASHION AND FUNCTIONALITY
This Colombian brand caters for all occasions and
needs with garments either technical and functional
or seductive and fashionable.
Leonisa never stops innovating and season after season
its proposals are updated and perfected to improve the
day to day of modern women. The collection offers different
proposals including shapewear, sporty, feminine
and fashionable pieces.
Example of the latter is a very seductive convertible body
made of three pieces so it can be worn as a single item or
as a bra&panty set. The triangular non-wired preformed
bra combines transparent tulle with delicate lace at the
neckline and back. The centerpiece hugs the torso using
two wide elastic bands, and it hides two little hooks that
allow attaching it to the panties.
For the sport fans, Leonisa proposes a bra with soft and
unstructured cups, an athletic back and wide straps for
maximum support. The wide elastic band below the bust
holds the garment in place, while the mesh covering the top
gives it a very fresh and youthful look so it can be shown
under an open shirt or a jacket. Stars of the outerwear
are the high-waist control leggings designed to shape the
lower, middle and high abdomen in great comfort using
intelligent weaving and very few seams of Leonisa's Skinfuse
technology. The garment gently lifts the buttocks
area to enhance and soften it without squishing.
TOMA NOTA/SAVE THE NAME
ROOM24
LINGERIE À PORTER
Carol Hourani’s brand combines seduction and elegance,
with perfect models to show off from day
to night
Room 24, the lingerie and nightwear brand of Lebanese
designer Carol Hourani, crosses the border between warm
and ready-to-wear with luxurious and refined items. The
young designer tells us her brand.
How/why the brand is born?
I set up Room 24 because I am extremely passionate
about lingerie. My father set up the parent company,
Diamony, in the late 1970’s one of the first multi brand
lingerie stores in Lebanon so I grew up surrounded by
beautiful pieces of lingerie and was exposed to the
industry for as long as I can remember. Diamony has
grown to have 6 boutiques and act as agents to over
70 international brands. After working as a buyer with
Diamony I realized a gap in the market for silk nightwear
with bold and modern prints that could also be worn as
outwear. The brand is designed in collaboration with
Rosanna Ansaloni, who established Verde Veronica and
has worked with many big lingerie brands over the years.
She is a progressive and innovative designer in the world
of lingerie and has a keen eye for luxury.
With the new trend in the industry of "in and out" wear
we decided to go ahead and create a brand wherein
every piece could be worn as lingerie or as prêt-à-porter.
The lingerie market nowadays, specifically nightwear is
facing a sort of struggle, with customers choosing to
spend more on pret a porter, pieces that they are going
to be seen out in, so our hope with this brand is to bridge
the two worlds together and create something unique.".
What are the inspirations of the collection?
"The feeling is “Minimal Sensual”, something at once
soft and easy but grounded in something strong and intoxicating.
The collection combines a free-spirited mood
with an ethereal grace of soft sensuous fabrics to create
a day and night wardrobe for the woman with a strong
sense of confidence. Curvilinear cuts, geometric slices
and strategically positioned slits give sculptural drama
to the simplest silhouettes."
What kind of woman inspires your collection? What
is the target?
"The ethos of the brand is merging the beautiful worlds of
lingerie and pret a porter. We want the woman we design
for to enjoy our pieces both in the bedroom and out.
The woman we are designing for has an eye for quality
and sophisticated simplicity. She's straightforward; not
a bows and lace type of woman, but appreciates that
sexiness should not be overt, rather it’s about that subtle
low drape, that elusive glimpse of skin. It’s not about
what’s on display but rather what is suggestively left
to the imagination. Fantasy is a necessary ingredient.
It’s a lifestyle: embracing womanhood, and indulging
your senses because you deserve it".
What about materials/fabrics?
"To start with, the prints are all original and exclusive inspired
by different muses. Each collection has a different
color palette. In terms of materials, we made it point to
use the finest Italian silk, velvet and organza alongside
Australian mother of pearl buttons. We’ve combined
exclusive bold prints with a deep color scheme where
each piece is meant to be mixed and matched, giving
the customer a lot of options."
What are your future plans?
"I am very excited to launch Room 24 and exhibit the
collections at the Salon International de la lingerie in
Paris, be sure to pass by BOOTH E71.We are also going
to showcase the collection in the fashion show.
We are planning to expand the range for Spring/ Summer.
We are working on launching Room 24 beachwear, a
collection of swimwear and resort wear, which will be
in line with the brand DNA. Stay tuned for something
really exciting, ladies!"

www.beachwearonstage.com
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21-23 /1 2017
Stand: C21