La investigación en gestión del riesgo de desastres
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| número 27 | octubre <strong>de</strong> 2016<br />
Relación estratégica <strong>de</strong> las organizaciones<br />
con las comunida<strong>de</strong>s y el marketing para la<br />
<strong>gestión</strong> <strong><strong>de</strong>l</strong> <strong>riesgo</strong> <strong>en</strong> <strong>de</strong>sastres<br />
Fernando Juárez 1<br />
Introducción<br />
Los f<strong>en</strong>óm<strong>en</strong>os <strong>de</strong> <strong>de</strong>sastres<br />
pres<strong>en</strong>tan una gran complejidad<br />
<strong>de</strong>bido a las difer<strong>en</strong>tes<br />
perspectivas lógicas que sust<strong>en</strong>tan<br />
las narrativas <strong>de</strong> los<br />
actores involucrados y la necesidad<br />
<strong>de</strong> una relación más<br />
estrecha <strong>de</strong> las organizaciones<br />
con las comunida<strong>de</strong>s.<br />
No es posible consi<strong>de</strong>rar<br />
la <strong>gestión</strong> <strong><strong>de</strong>l</strong> <strong>riesgo</strong> <strong>en</strong> <strong>de</strong>sastres<br />
como un asunto exclusivam<strong>en</strong>te<br />
técnico-normativo,<br />
ni siquiera aunque se incorpore<br />
la comunidad <strong>en</strong> el l<strong>en</strong>guaje<br />
<strong>de</strong> dicha <strong>gestión</strong> como un elem<strong>en</strong>to<br />
más <strong>de</strong> las capacida<strong>de</strong>s<br />
socio-técnico-legales. Todo eso<br />
se fundam<strong>en</strong>ta <strong>en</strong> una argum<strong>en</strong>tación<br />
lógica explicativa<br />
impregnada <strong>de</strong> mecanismos<br />
lineales causales, los cuales<br />
asum<strong>en</strong> que conocidos los factores<br />
<strong>de</strong> <strong>riesgo</strong> es posible, con<br />
la ayuda <strong>de</strong> todos, prev<strong>en</strong>ir el<br />
daño.<br />
1 Lic<strong>en</strong>ciado y doctor <strong>en</strong> psicología <strong>de</strong> la<br />
Universidad Autónoma <strong>de</strong> Madrid, y MBA <strong>de</strong> la<br />
University of Miami. Es autor <strong>de</strong> más <strong>de</strong> 100 publicaciones<br />
ci<strong>en</strong>tíficas y más <strong>de</strong> 200 docum<strong>en</strong>tos<br />
técnicos. Ha diseñado difer<strong>en</strong>tes programas <strong>de</strong><br />
especialización y maestría y coordinado procesos<br />
<strong>de</strong> selección <strong>de</strong> personal con base <strong>en</strong> compet<strong>en</strong>cias<br />
profesionales y comportam<strong>en</strong>tales <strong>en</strong><br />
instituciones públicas <strong><strong>de</strong>l</strong> Estado colombiano.<br />
Fundador y editor <strong>de</strong> la revista International<br />
Journal of Psychological Research hasta el año<br />
2009. Miembro <strong>de</strong> consejos editoriales <strong>de</strong> difer<strong>en</strong>tes<br />
revistas ci<strong>en</strong>tíficas. Ha realizado diseños<br />
y ha sido asesor <strong>en</strong> difer<strong>en</strong>tes propuestas y<br />
proyectos <strong>de</strong> instituciones públicas y privadas.<br />
Trabaja como profesor e investigador <strong>en</strong> la Escuela<br />
<strong>de</strong> Administración <strong>de</strong> la Universidad <strong><strong>de</strong>l</strong><br />
Rosario y pert<strong>en</strong>ece al Grupo <strong>de</strong> <strong>investigación</strong><br />
<strong>en</strong> Dirección y Ger<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> la escuela don<strong>de</strong><br />
dirige el proyecto <strong>de</strong> <strong>investigación</strong> d<strong>en</strong>ominado<br />
«Relación <strong>de</strong> las organizaciones con el medio y<br />
marketing». Ha participado como pon<strong>en</strong>te <strong>en</strong><br />
congresos, simposios y reuniones nacionales e<br />
internacionales, y recibido diversos premios y<br />
reconocimi<strong>en</strong>tos.<br />
Lo anterior, constituye un<br />
socio-tecno-c<strong>en</strong>trismo <strong>de</strong>scontextualizado<br />
que supone que<br />
los actores involucrados ti<strong>en</strong><strong>en</strong><br />
una visión <strong><strong>de</strong>l</strong> mundo similar. Es<br />
<strong>de</strong>cir, la imag<strong>en</strong> y narrativa <strong><strong>de</strong>l</strong><br />
mundo es la misma para todos<br />
los habitantes, al m<strong>en</strong>os <strong>de</strong> una<br />
misma localidad. Si esto fuera<br />
así, la <strong>gestión</strong> <strong><strong>de</strong>l</strong> <strong>riesgo</strong> y la prev<strong>en</strong>ción<br />
<strong>de</strong> los <strong>de</strong>sastres sería<br />
un asunto relativam<strong>en</strong>te s<strong>en</strong>cillo,<br />
pero actualm<strong>en</strong>te no lo es.<br />
Debido a ello, <strong>en</strong> este<br />
trabajo se consi<strong>de</strong>ra la perspectiva<br />
<strong>de</strong> la complejidad y el<br />
caos <strong>en</strong> pres<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> difer<strong>en</strong>tes<br />
mundos simultáneos, don<strong>de</strong> la<br />
relación <strong>en</strong>tre los actores <strong>en</strong> la<br />
comunidad es una interacción<br />
<strong>de</strong> lógicas y narrativas diversas.<br />
Esto conduce a la necesidad <strong>de</strong><br />
g<strong>en</strong>erar unos mecanismos prev<strong>en</strong>tivos<br />
estratégicos inmersos<br />
<strong>en</strong> la comunidad, contemplando<br />
las difer<strong>en</strong>tes visiones <strong><strong>de</strong>l</strong><br />
mundo y promovi<strong>en</strong>do el <strong>de</strong>sarrollo<br />
d<strong>en</strong>tro <strong>de</strong> unas lógicas<br />
y narrativas contextualizadas.<br />
<strong>La</strong> clasificación y<br />
situación <strong>de</strong> <strong>riesgo</strong> <strong>en</strong><br />
Colombia<br />
El Índice <strong>de</strong> Adaptación Global<br />
(nd-gain, por su sigla <strong>en</strong> inglés)<br />
evalúa la vulnerabilidad y la<br />
resili<strong>en</strong>cia ante cambios climáticos<br />
y otros tipos <strong>de</strong> <strong>riesgo</strong>s<br />
naturales (University of Notre<br />
Dame, s. f.). En este indicador,<br />
la vulnerabilidad consiste <strong>en</strong> la<br />
exposición y s<strong>en</strong>sibilidad a los<br />
estresores climáticos, <strong>de</strong> población,<br />
infraestructura y recursos,<br />
mi<strong>en</strong>tras que la resili<strong>en</strong>cia se refiere<br />
a la capacidad para mejorar<br />
El Universal (2012, primero <strong>de</strong> <strong>en</strong>ero). Recuperado <strong>de</strong> (2016, 26 <strong>de</strong> agosto) http://goo.gl/Qiqf1S<br />
«(...) según los registros <strong>de</strong> esta unidad [UNGRD], se han producido más <strong>de</strong> 28.000 <strong>de</strong>sastres<br />
<strong>en</strong>tre los años 1970 a 2011, el 60% <strong>de</strong> ellos a partir <strong>de</strong> los 90 y, a<strong>de</strong>más, <strong>en</strong>tre 2010 y 2011 se<br />
produjo la cuarta parte <strong>de</strong> los registros y muertos <strong>de</strong> los diez años anteriores (Campos et al.,<br />
2012, P. 3)».<br />
la adaptación a esos estresores,<br />
la cual incluye factores sociales,<br />
económicos y <strong>de</strong> gobierno (University<br />
of Notre Dame, s. f.).<br />
El índice nd-gain sitúa a<br />
Colombia <strong>en</strong> la posición 69,<br />
por <strong>de</strong>bajo <strong>de</strong> México, Costa<br />
Rica y Chile, y por <strong>en</strong>cima <strong>de</strong><br />
Brasil, Panamá, Arg<strong>en</strong>tina, Perú,<br />
Paraguay y V<strong>en</strong>ezuela, <strong>en</strong>tre<br />
otros países latinoamericanos<br />
(Regan, et al., 2014). Es una posición<br />
intermedia y Colombia<br />
ha mejorado la puntuación <strong>en</strong><br />
este índice <strong>de</strong> manera sistemática<br />
a través <strong>de</strong> los años. El país<br />
también ha ocupado posiciones<br />
críticas e intermedias, <strong>de</strong><br />
acuerdo a una estimación proyectiva,<br />
<strong>en</strong> el indicador <strong>de</strong> déficit<br />
por <strong>de</strong>sastres, el cual incluye<br />
<strong>de</strong>sastres locales, vulnerabilidad<br />
y <strong>gestión</strong> <strong>de</strong> <strong>riesgo</strong> (Cardona,<br />
2005). Por otra parte, Colombia<br />
ti<strong>en</strong>e una bu<strong>en</strong>a red <strong>de</strong> cooperación<br />
y apoyo internacional <strong>en</strong><br />
materia <strong>de</strong> <strong>de</strong>sastres. 2<br />
Sin embargo, las estadísticas<br />
<strong>de</strong> la Unidad Nacional para<br />
la Gestión <strong><strong>de</strong>l</strong> Riesgo <strong>de</strong> Desastres<br />
(ungrd, 2015) muestran<br />
que <strong>en</strong> 2015 hubo 3 683 ev<strong>en</strong>tos,<br />
mi<strong>en</strong>tras que <strong>en</strong> 2010 se reportaron<br />
2 445, y <strong>en</strong> 2000 fueron<br />
537. Aunque <strong>en</strong> estos datos, sin<br />
duda, influye el mejorami<strong>en</strong>to<br />
<strong>de</strong> los mecanismos <strong>de</strong> registro<br />
<strong>de</strong> ev<strong>en</strong>tos, <strong>en</strong> lo relacionado<br />
con inc<strong>en</strong>dios forestales y aspec-<br />
2 Para una <strong>de</strong>scripción <strong>de</strong> la red ver Ministerio<br />
<strong>de</strong> Relaciones Exteriores [MRE], Ag<strong>en</strong>cia<br />
Presid<strong>en</strong>cial <strong>de</strong> Cooperación Internacional <strong>de</strong><br />
Colombia [APC Colombia], Unidad Nacional<br />
para la Gestión <strong>de</strong> Riesgo <strong>de</strong> Desastres [UN-<br />
GRD], 2013.<br />
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