Manual de Estilo SALUD modif
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA<br />
MOVIMIENTO SOCIAL CIUDADANIA POR LA <strong>SALUD</strong>
Este manual ha sido creado con el objetivo <strong>de</strong> proporcionar las<br />
herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica<br />
<strong>de</strong>l movimiento social Ciudadanía por la Salud, en todas<br />
sus posibles expresiones.<br />
Ha sido pensado como una guía práctica y necesaria para<br />
todas aquellas personas responsables <strong>de</strong> interpretar, articular,<br />
comunicar y aplicar la imagen <strong>de</strong>l colectivo, en sus diferentes<br />
ámbitos.<br />
El uso correcto <strong>de</strong> la i<strong>de</strong>ntidad visual corporativa contribuirá<br />
a que se alcancen los objetivos <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación y<br />
posicionamiento <strong>de</strong> la organización en la mente <strong>de</strong><br />
los salvadoreño .
A. B. C.<br />
SIMBOLOGÍA<br />
BÁSICA<br />
A.01<br />
A.02<br />
A.03<br />
A.04<br />
Logotipo corporativo<br />
Color corporativo<br />
Tipografía corporativa<br />
Tipografía secundaria<br />
NORMAS PARA EL<br />
BUEN USO<br />
B.01 Aplicaciones correctas<br />
B.02 Aplicaciones incorrectas<br />
B.03 Expresión textual<br />
APLICACIONES<br />
C.01 Papelería corporativa<br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
A.<br />
SIMBOLOGÍA<br />
BÁSICA<br />
Para evitar resultados no <strong>de</strong>seados en el uso <strong>de</strong> la imagen<br />
institucional <strong>de</strong> Ciudadanía por la salud, <strong>de</strong>ben seguirse una<br />
serie <strong>de</strong> normas <strong>de</strong> estilo en específico. La i<strong>de</strong>ntidad <strong>de</strong>l<br />
movimiento social está construida a base <strong>de</strong> un logotipo,<br />
colores y tipografía institucional, los cuales <strong>de</strong>berán<br />
ser respetados en todo momento<br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
A.01<br />
LOGOTIPO<br />
INSTITUCIONAL<br />
Para el diseño <strong>de</strong>l logo <strong>de</strong>l movimiento social Ciudadanía por la Salud,<br />
partimos <strong>de</strong> la <strong>de</strong> la i<strong>de</strong>a que la sociedad salvadoreña es la protagonista<br />
<strong>de</strong> la causa que <strong>de</strong>fien<strong>de</strong> el colectivo, pues el objetivo principal es el<br />
beneficio los ciudadanos, bajo la premisa <strong>de</strong> que la salud es un <strong>de</strong>recho<br />
que <strong>de</strong>be recibirse <strong>de</strong> forma equitativa. Es por ello, que el componente<br />
que ocupa la mayor parte <strong>de</strong>l logo es una ilustración <strong>de</strong> un grupo <strong>de</strong><br />
individuos alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> dos personajes que representan<br />
el mencionado sector.<br />
En torno a los actores ilustrados colocamos la figura <strong>de</strong> un círculo,<br />
el cual <strong>de</strong>nota la i<strong>de</strong>a <strong>de</strong> unidad y perfección, tal como lo <strong>de</strong>termina la<br />
psicología <strong>de</strong> la geometría. Por otra parte, un círculo <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l cual ha<br />
sido colocado otro círculo <strong>de</strong> color blanco, tal como se ha utilizado en<br />
el logo, <strong>de</strong>nota racionalidad. De esta manera hemos representado la i<strong>de</strong>a<br />
<strong>de</strong> que el movimiento parte <strong>de</strong> i<strong>de</strong>as fundamentadas para promover<br />
su causa.<br />
MUTARE consi<strong>de</strong>ra que es importante el uso <strong>de</strong> una paleta <strong>de</strong> colores que<br />
contenga un significado específico y que no sea escogida al azar. A<strong>de</strong>más,<br />
nos aseguramos <strong>de</strong> usar tonalida<strong>de</strong>s brillantes que no quitan seriedad a la<br />
organización, sino que le agregaran vitalidad. De igual forma nos<br />
aseguramos que también el trazo utilizado colaborará con el carácter<br />
dinámico y jovial <strong>de</strong> los tonos.<br />
El slogan fue retomado <strong>de</strong>l colectivo mismo, cuya convicción se traduce en<br />
el hecho <strong>de</strong> que los fondos públicos sean repartidos equitativamente en el<br />
sector salud, sin favorecer a una minoría antes que a la población salvadoreña<br />
en general.<br />
Logotipo<br />
Finalmente, po<strong>de</strong>mos <strong>de</strong>stacar que misión y la visión <strong>de</strong> la organización<br />
fueron incluidas en la construcción <strong>de</strong>l logo, puesto que esta quiere fomentar<br />
la unión entre salvadoreños con el fin <strong>de</strong> generar acciones coordinadas,<br />
con el fin <strong>de</strong> trasladar dicho manifiesto a las autorida<strong>de</strong>s pertinentes,<br />
para que estas re<strong>de</strong>stinen los fondos que son utilizados en el pago<br />
<strong>de</strong> seguros médicos privados<br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
A.02<br />
COLORES<br />
INSTITUCIONALES<br />
Tal como lo menciona el libro “Psicología <strong>de</strong>l color” <strong>de</strong> Eva Heller, los colores <strong>de</strong>notan emociones y<br />
tienen un significado en específico.<br />
Ver<strong>de</strong> claro: este representa la salud. Así mismo, sus diferentes tonalida<strong>de</strong>s pue<strong>de</strong>n ser utilizadas para<br />
<strong>de</strong>notar calma y paz. Este fue uno <strong>de</strong> los motivos por los cuales fue utilizado como el, ya que el colectivo<br />
busca poner <strong>de</strong> manifiesto sus i<strong>de</strong>ales en un ambiente pacífico.<br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
A.02<br />
COLORES<br />
INSTITUCIONALES<br />
Gris: es un color neutral que carece <strong>de</strong> significado concreto. En nuestro caso lo<br />
utilizamos como color <strong>de</strong> contraste. A<strong>de</strong>más, <strong>de</strong>bido a su elegancia aporta el<br />
carácter organizativo que el colectivo necesita. Fue también utilizado para que<br />
el recuadro <strong>de</strong> que ro<strong>de</strong>a el slogan, con el objetivo <strong>de</strong> que este último tuviera<br />
más protagonismo visual.<br />
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A.02<br />
COLORES<br />
INSTITUCIONALES<br />
Blanco: fue utilizado por su representar la armonía, misma percepción con las<br />
que están unidas las diferentes organizaciones que conforman al<br />
movimiento Ciudadanía por la Salud.<br />
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A.03<br />
TIPOGRAFÍA<br />
CORPORATIVA<br />
Utilizamos el tipo <strong>de</strong> letra Myriad Pro, pues su forma<br />
redon<strong>de</strong>ada <strong>de</strong>nota jovialidad y frescura, por lo que<br />
también es una tipografía mo<strong>de</strong>rna, con la cual buscamos<br />
romper con el uso tradicional <strong>de</strong> caracteres con serifas:<br />
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Excepteur sint obcaecat cupiditat non proi<strong>de</strong>nt, sunt in culpa qui officia <strong>de</strong>serunt mollit anim id est laborum.<br />
Myriad Pro Regular<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
0123456789 (.:,;&%$)<br />
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B.<br />
NORMAS PARA EL BUEN USO<br />
DE LA IMAGEN<br />
El valor y la imagen percibida <strong>de</strong> una institución <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> en gran medida <strong>de</strong><br />
la coherencia que sea aplicada en la imagen proyectada.<br />
Con el objetivo <strong>de</strong> no <strong>de</strong>bilitar el contenido <strong>de</strong> los mensajes y el impacto<br />
visual, es importante evitar todo tipo <strong>de</strong> interferencia en la aplicación <strong>de</strong><br />
las reglas <strong>de</strong> estilo.<br />
El uso <strong>de</strong>sor<strong>de</strong>nado <strong>de</strong> la i<strong>de</strong>ntidad visual crea confusión y pue<strong>de</strong> tener<br />
consecuencias negativas en el perfil <strong>de</strong> una marca en específico y, por tanto,<br />
en la percepción que el público tendrá <strong>de</strong> sus valores. La aplicación correcta<br />
<strong>de</strong> este manual garantiza que la imagen <strong>de</strong> Ciudadanía por la salud será<br />
transmitida <strong>de</strong> forma a<strong>de</strong>cuada a todos sus públicos.<br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
B.01<br />
VERSIONES<br />
CORRECTAS<br />
Versión principal<br />
Versión principal negativo<br />
Versión blanco y negro<br />
Versión monocromo<br />
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B.01<br />
APLICACIONES<br />
INCORRECTAS<br />
Colores incorrectos<br />
Oculto<br />
El logotipo tiene unas medidas y proporciones específicas,<br />
en función <strong>de</strong> composición, jerarquía y funcionalidad.<br />
En ningún caso se harán <strong>modif</strong>icaciones que entorpezcan<br />
dichos valores establecidos.<br />
Recuadro <strong>de</strong> color<br />
Deformación<br />
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B.03<br />
EXPRESION<br />
TEXTUAL<br />
Cuando el nombre <strong>de</strong> la institución esté mecanografiado<br />
se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.<br />
Ejemplo <strong>de</strong> cómo se escribe Ciudadanía por la Salud<br />
Ejemplo <strong>de</strong> cómo no se escribe ciudadanía por la salud<br />
Ejemplo <strong>de</strong> cómo no se escribe CIUDADANIA POR LA <strong>SALUD</strong><br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
C.<br />
APLICACIONES<br />
Para evitar resultados no <strong>de</strong>seados en la puesta en<br />
práctica <strong>de</strong> la marca n diferentes soportes<br />
<strong>de</strong>ben seguir una serie <strong>de</strong> normas genéricas.<br />
Or<strong>de</strong>nar y aplicar <strong>de</strong> forma correcta el<br />
ogosímbolo es garantía <strong>de</strong> que transmitirá<br />
perfectamente la jerarquía <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l conjunto<br />
<strong>de</strong> la imagen corporativa.<br />
Movimiento Social Ciudadania Por La Salud | <strong>Manual</strong> De I<strong>de</strong>ntidad Visual Corporativa
C.01<br />
PAPELERÍA<br />
Hemos diseñado un set <strong>de</strong> papelería <strong>de</strong> corte sencillo, pero a la vez elegante.<br />
Este está compuesto <strong>de</strong> una hoja membretada, un diseño <strong>de</strong> sobre y una<br />
carpeta corporativa. Dichos recursos mantienen coherencia gráfica y están<br />
membretados con el logo <strong>de</strong>l colectivo, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> un espacio para que<br />
este coloque su información <strong>de</strong> contacto.<br />
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