Manual de Estilo SALUD modif

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
MOVIMIENTO SOCIAL CIUDADANIA POR LA SALUD

Este manual ha sido creado con el objetivo de proporcionar las
herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica
del movimiento social Ciudadanía por la Salud, en todas
sus posibles expresiones.
Ha sido pensado como una guía práctica y necesaria para
todas aquellas personas responsables de interpretar, articular,
comunicar y aplicar la imagen del colectivo, en sus diferentes
ámbitos.
El uso correcto de la identidad visual corporativa contribuirá
a que se alcancen los objetivos de identificación y
posicionamiento de la organización en la mente de
los salvadoreño .

A. B. C.
SIMBOLOGÍA
BÁSICA
A.01
A.02
A.03
A.04
Logotipo corporativo
Color corporativo
Tipografía corporativa
Tipografía secundaria
NORMAS PARA EL
BUEN USO
B.01 Aplicaciones correctas
B.02 Aplicaciones incorrectas
B.03 Expresión textual
APLICACIONES
C.01 Papelería corporativa
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A.
SIMBOLOGÍA
BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en el uso de la imagen
institucional de Ciudadanía por la salud, deben seguirse una
serie de normas de estilo en específico. La identidad del
movimiento social está construida a base de un logotipo,
colores y tipografía institucional, los cuales deberán
ser respetados en todo momento
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A.01
LOGOTIPO
INSTITUCIONAL
Para el diseño del logo del movimiento social Ciudadanía por la Salud,
partimos de la de la idea que la sociedad salvadoreña es la protagonista
de la causa que defiende el colectivo, pues el objetivo principal es el
beneficio los ciudadanos, bajo la premisa de que la salud es un derecho
que debe recibirse de forma equitativa. Es por ello, que el componente
que ocupa la mayor parte del logo es una ilustración de un grupo de
individuos alrededor de dos personajes que representan
el mencionado sector.
En torno a los actores ilustrados colocamos la figura de un círculo,
el cual denota la idea de unidad y perfección, tal como lo determina la
psicología de la geometría. Por otra parte, un círculo dentro del cual ha
sido colocado otro círculo de color blanco, tal como se ha utilizado en
el logo, denota racionalidad. De esta manera hemos representado la idea
de que el movimiento parte de ideas fundamentadas para promover
su causa.
MUTARE considera que es importante el uso de una paleta de colores que
contenga un significado específico y que no sea escogida al azar. Además,
nos aseguramos de usar tonalidades brillantes que no quitan seriedad a la
organización, sino que le agregaran vitalidad. De igual forma nos
aseguramos que también el trazo utilizado colaborará con el carácter
dinámico y jovial de los tonos.
El slogan fue retomado del colectivo mismo, cuya convicción se traduce en
el hecho de que los fondos públicos sean repartidos equitativamente en el
sector salud, sin favorecer a una minoría antes que a la población salvadoreña
en general.
Logotipo
Finalmente, podemos destacar que misión y la visión de la organización
fueron incluidas en la construcción del logo, puesto que esta quiere fomentar
la unión entre salvadoreños con el fin de generar acciones coordinadas,
con el fin de trasladar dicho manifiesto a las autoridades pertinentes,
para que estas redestinen los fondos que son utilizados en el pago
de seguros médicos privados
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A.02
COLORES
INSTITUCIONALES
Tal como lo menciona el libro “Psicología del color” de Eva Heller, los colores denotan emociones y
tienen un significado en específico.
Verde claro: este representa la salud. Así mismo, sus diferentes tonalidades pueden ser utilizadas para
denotar calma y paz. Este fue uno de los motivos por los cuales fue utilizado como el, ya que el colectivo
busca poner de manifiesto sus ideales en un ambiente pacífico.
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A.02
COLORES
INSTITUCIONALES
Gris: es un color neutral que carece de significado concreto. En nuestro caso lo
utilizamos como color de contraste. Además, debido a su elegancia aporta el
carácter organizativo que el colectivo necesita. Fue también utilizado para que
el recuadro de que rodea el slogan, con el objetivo de que este último tuviera
más protagonismo visual.
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A.02
COLORES
INSTITUCIONALES
Blanco: fue utilizado por su representar la armonía, misma percepción con las
que están unidas las diferentes organizaciones que conforman al
movimiento Ciudadanía por la Salud.
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A.03
TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
Utilizamos el tipo de letra Myriad Pro, pues su forma
redondeada denota jovialidad y frescura, por lo que
también es una tipografía moderna, con la cual buscamos
romper con el uso tradicional de caracteres con serifas:
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Excepteur sint obcaecat cupiditat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Myriad Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 (.:,;&%$)
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B.
NORMAS PARA EL BUEN USO
DE LA IMAGEN
El valor y la imagen percibida de una institución depende en gran medida de
la coherencia que sea aplicada en la imagen proyectada.
Con el objetivo de no debilitar el contenido de los mensajes y el impacto
visual, es importante evitar todo tipo de interferencia en la aplicación de
las reglas de estilo.
El uso desordenado de la identidad visual crea confusión y puede tener
consecuencias negativas en el perfil de una marca en específico y, por tanto,
en la percepción que el público tendrá de sus valores. La aplicación correcta
de este manual garantiza que la imagen de Ciudadanía por la salud será
transmitida de forma adecuada a todos sus públicos.
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B.01
VERSIONES
CORRECTAS
Versión principal
Versión principal negativo
Versión blanco y negro
Versión monocromo
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B.01
APLICACIONES
INCORRECTAS
Colores incorrectos
Oculto
El logotipo tiene unas medidas y proporciones específicas,
en función de composición, jerarquía y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones que entorpezcan
dichos valores establecidos.
Recuadro de color
Deformación
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B.03
EXPRESION
TEXTUAL
Cuando el nombre de la institución esté mecanografiado
se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Ejemplo de cómo se escribe Ciudadanía por la Salud
Ejemplo de cómo no se escribe ciudadanía por la salud
Ejemplo de cómo no se escribe CIUDADANIA POR LA SALUD
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C.
APLICACIONES
Para evitar resultados no deseados en la puesta en
práctica de la marca n diferentes soportes
deben seguir una serie de normas genéricas.
Ordenar y aplicar de forma correcta el
ogosímbolo es garantía de que transmitirá
perfectamente la jerarquía dentro del conjunto
de la imagen corporativa.
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C.01
PAPELERÍA
Hemos diseñado un set de papelería de corte sencillo, pero a la vez elegante.
Este está compuesto de una hoja membretada, un diseño de sobre y una
carpeta corporativa. Dichos recursos mantienen coherencia gráfica y están
membretados con el logo del colectivo, además de un espacio para que
este coloque su información de contacto.
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