Jaguar Magazine DESIGN – Spanish

Desde un primer momento,
antes incluso de que la empresa
se llamara Jaguar, William
Lyons, uno de sus fundadores,
demostró tener buen ojo para el diseño, el
marketing y las ventas. Como relata Nigel
Thorley en su libro Marketing the Marque,
Lyons era un apasionado del art decó, un
movimiento artístico muy popular en las
décadas de 1920 y 1930. Esa pasión se
refleja claramente en los primeros
anuncios publicitarios de S.S. Cars Ltd., la
compañía predecesora de Jaguar. Las
siglas “S.S.” se refieren tanto
a “Standard Swallow” como a “Swallow
Special” o “Swallow Sports”. El hecho de
que Jaguar fuera primero el nombre de
un modelo y luego se convirtiera en el
nombre de la marca tiene mucho que ver
con la importancia de la publicidad. En su
artículo Jaguar Design: A Story of Style
(ver pág. 10), Nick Hull cuenta que Lyons
era muy amigo de Bill y Boo Bett, de la
agencia de publicidad Nelson Advertising.
A ellos les preocupaban las connotaciones
negativas de las iniciales SS, incluso antes
de la Segunda Guerra Mundial, y le
propusieron cambiar el nombre de la
empresa y llamarla Jaguar. Lyons se
mostró reticente al principio, pero aceptó
que el modelo de 1935 se llamara SS
Jaguar. Más tarde, en 1945, la compañía
cambió definitivamente de nombre. El
resto –como suele decirse– es historia...
1936
1961
DISEÑO
LA PASIÓN DE WILLIAM LYONS POR EL
ART DÉCO SE REFLEJA CLARAMENTE EN
LOS PRIMEROS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ARTE EN PORTADA William Lyons, cofundador de Jaguar, mantenía buenas
relaciones con los medios y contrataba a menudo publicidad en la portada de la
revista británica The Autocar. El SS Jaguar (izquierda) fue el protagonista de un
número de 1936. Arriba: el famoso lema “Grace, space, pace” (elegancia, espacio y
velocidad) se utilizó durante décadas, también en la imagen de 1961 que presenta
los modelos Mark 2, Mark 10 y E-Type (de arriba a abajo). Derecha: anuncio de 1970
para el E-Type en el que se destaca el vínculo entre la marca y el felino.
52 j LA EDICIÓN DISEÑO