manual de imagen
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Manual <strong>de</strong> normas <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad visual<br />
ZINZIK
INTRODUCCIÓN<br />
La marca <strong>de</strong> zinzik<br />
El sistema <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad visual <strong>de</strong> zinzik es<br />
la base sobre la que se construye su<br />
<strong>imagen</strong> <strong>de</strong> marca. Por eso es que la<br />
aplicación <strong>de</strong> la marca <strong>de</strong>be respetar<br />
normas que han sido concebidas con el fin<br />
<strong>de</strong> mantener intacta esta i<strong>de</strong>ntidad visual.<br />
Esta i<strong>de</strong>ntidad, que está compuesta por<br />
un nombre, representa la actividad<br />
comercial <strong>de</strong> la marca.<br />
Aplicando rigurosamente este <strong>manual</strong><br />
usted participa <strong>de</strong> la notoriedad <strong>de</strong> la<br />
marca y asegura su reconocimiento.<br />
Siguiendo sus lineamientos, los mensajes<br />
serán consistentes, claros, y contribuirán<br />
al éxito <strong>de</strong> zinzik.<br />
zinzik
ANTECEDENTES<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
COMPETENCIA<br />
zinzik
NECESIDAD<br />
Después <strong>de</strong> una larga observación a la categoría completa <strong>de</strong> repelentes en Colombia, nos damos cuenta<br />
que po<strong>de</strong>mos lanzar al mercado un nuevo producto único en la categoría que no solo cumplirá la<br />
función<br />
<strong>de</strong> repeler insectos si no que a su vez cuidara la piel <strong>de</strong> todas aquellas personas que tengan contacto con<br />
el,<br />
será un producto económico pues va dirigido:<br />
Grupo etario: 15-50 años (HyM)<br />
Condición social:media (estratos 3 y 4)<br />
Escolaridad: básica secundaria, pública y privada hasta universitarios<br />
Ubicación geográfica: poblaciones hasta los 2.200 MSNM Entorno: familias padres casados, con<br />
hermanos, nacidos en Bogotá, con familiares en otras regiones <strong>de</strong>l país,<br />
Práctica <strong>de</strong> lectura: <strong>de</strong> bajo aliento, individual, secuencial.<br />
Con este producto buscamos suplir la necesidad <strong>de</strong> estas personas por tener un producto 100% confiable<br />
y con un gran respaldo <strong>de</strong> amplio reconocimiento sus familias y ellos mismo serán los usuarios al que<br />
esta <strong>de</strong>stinado todas las piezas <strong>de</strong> comunicación.<br />
zinzik
BOCETOS TIPOGRAFÍA<br />
zinzik
BOCETOS TIPOGRAFÍA<br />
zinzik
TIPOGRAFÍA<br />
TIPOGRAFÍA QUE REPRESENTA LA MARCA<br />
zinzik
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Aplicación positiva color<br />
zinzik<br />
Versiones color<br />
Para conservar sus atributos <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ntidad intactos, la reproducción <strong>de</strong><br />
la marca <strong>de</strong>berá realizarse<br />
preferentemente utilizando los<br />
colores especialmente seleccionados<br />
para ZINZIK.<br />
En la presente página se establecen<br />
las versiones color, en sus alternativas<br />
positiva y negativa.<br />
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Aplicación negativa color<br />
zinzik<br />
zinzik
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Versiones<br />
monocromático<br />
Aplicación Positiva Monocromática<br />
zinzik<br />
Aplicación Negativa Monocromática<br />
zinzik<br />
Para conservar sus atributos <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ntidad intactos, la reproducción<br />
<strong>de</strong> la marca <strong>de</strong>berá realizarse<br />
preferentemente utilizando los<br />
colores especialmente seleccionados<br />
para Zinzik.<br />
Para aquellos casos en que esto no<br />
resulte posible, en la presente<br />
página se establecen las versiones<br />
monocromáticas, en sus<br />
alternativas positiva y negativa. Esta<br />
versión se utilizará cuando la marca<br />
<strong>de</strong>ba aplicarse a una tinta, pudiendo<br />
ser ésta negra o bien naranja.<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
zinzik
Zinzik<br />
zinZik<br />
ZINZIK<br />
zinzik<br />
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Usos incorrectos <strong>de</strong> la<br />
marca<br />
La i<strong>de</strong>ntidad visual <strong>de</strong> ZINZIK no<br />
<strong>de</strong>berá ser modificada en ningún<br />
caso, para evitar que se <strong>de</strong>struya la<br />
estructura sobre la cual está<br />
basada. Por tanto, la aplicación <strong>de</strong><br />
las normativas que se establecen<br />
en cuanto al uso <strong>de</strong> la marca<br />
<strong>de</strong>berá ser muy cuidadosa. A modo<br />
<strong>de</strong> guía, aquí se presentan algunas<br />
aplicaciones incorrectas que<br />
<strong>de</strong>berán evitarse, a fin <strong>de</strong> proteger<br />
la integridad <strong>de</strong> la marca.<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
uso correcto<br />
Detalle<br />
1. La ubicación <strong>de</strong> los elementos no pue<strong>de</strong><br />
variarse.<br />
2. La tipografía <strong>de</strong>be ser respetada.<br />
3. Ningún elemento <strong>de</strong> la marca podrá ser<br />
eliminado.<br />
4. La marca no <strong>de</strong>be con<strong>de</strong>nsarse, estirarse<br />
ni <strong>de</strong>formarse en modo alguno.<br />
5. Ningún elemento <strong>de</strong> la marca podrá ser<br />
modificado.<br />
6. No se <strong>de</strong>berá aplicar la marca inclinada.<br />
zinzik
zinzik<br />
zinzik<br />
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Aplicación sobre fondos<br />
institucionales (naranja)<br />
Usos incorrectos <strong>de</strong> color<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
Consi<strong>de</strong>rando que la reproducción <strong>de</strong> la marca sobre<br />
fondo <strong>de</strong> color naranja es principal y fundamental en el<br />
sistema visual <strong>de</strong> Zinzik, en estas circunstancias es muy<br />
importante ser consistentes con la aplicación <strong>de</strong> la marca<br />
en su versión indicada.<br />
Aquí se presentan a modo <strong>de</strong> ejemplo, algunas<br />
aplicaciones incorrectas que <strong>de</strong>berán evitarse a fin <strong>de</strong><br />
proteger la integridad <strong>de</strong> la marca, indicando también su<br />
correcta resolución.<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
Detalle<br />
1. Siempre se <strong>de</strong>berá aplicar la marca con todos sus colores.<br />
2. No se <strong>de</strong>berá aplicar la marca en versiones outline.<br />
3. De disponer <strong>de</strong> colores, siempre la marca <strong>de</strong> Zinzik aplicará en su versión<br />
completa color, y nunca en versión monocromática<br />
zinzik
LA TIPOGRAFÍA<br />
Nueva Std<br />
regular<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890!@#%&*()<br />
Tipografías corporativas<br />
TIPOGRAFÍAS<br />
CORPORATIVAS<br />
La tipografía es un componente<br />
esencial <strong>de</strong> la i<strong>de</strong>ntidad visual <strong>de</strong><br />
Zinzik.<br />
Nueva Std Bold<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890!@#%&*()<br />
La tipografía institucional es la<br />
Nueva Std principalmente en dos<br />
variantes: Regular y Bold, y sus<br />
correspondientes itálicas. Las<br />
versiones itálicas se recomiendan<br />
para aportar cierto rasgo <strong>de</strong><br />
amabilidad.<br />
Nueva Std Italic<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890!@#%&*()<br />
La constante y consistente<br />
utilización <strong>de</strong> las familias<br />
tipográficas seleccionadas<br />
favorece el inmediato<br />
reconocimiento <strong>de</strong> todas las<br />
comunicaciones <strong>de</strong> Zinzik.<br />
zinzik
BOCETOS CAJA Y<br />
ETIQUETA<br />
zinzik
BOCETOS CAJA Y<br />
ETIQUETA<br />
zinzik
BOCETOS CAJA Y<br />
ETIQUETA<br />
zinzik
BOCETOS CAJA Y<br />
ETIQUETA<br />
zinzik
BOCETOS CAJA Y<br />
ETIQUETA<br />
Esta es la caja y la etiqueta elegida para el empaque.<br />
zinzik
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Paleta cromática<br />
PRINCIPAL<br />
SECUNDARIOS<br />
La paleta <strong>de</strong> Zinzik<br />
proporciona una serie <strong>de</strong><br />
colores <strong>de</strong> uso frecuente, que<br />
complementan el sistema <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ntidad visual <strong>de</strong> la marca.<br />
A fin <strong>de</strong> facilitar su elección,<br />
se han diferenciado<br />
claramente cuáles <strong>de</strong> estos<br />
colores son principales y<br />
cuáles <strong>de</strong> uso secundario.<br />
Estos últimos no tendrán el<br />
protagonismo <strong>de</strong> los<br />
primeros, sino que servirán<br />
para enriquecer el sistema<br />
.<br />
Si bien aquí se presentan los<br />
códigos Pantone <strong>de</strong> cada<br />
color en forma<br />
in<strong>de</strong>pendiente, la paleta<br />
propone una interacción<br />
fluida y natural entre los<br />
mismos, utilizando<br />
gradaciones e incluso<br />
fusionándose entre sí<br />
construyendo gradientes, <strong>de</strong><br />
modo tal que no siempre<br />
será necesario aplicarlos en<br />
forma pura.<br />
zinzik
LA MARCA DE ZINZIK<br />
Aplicación en tintas <strong>de</strong><br />
proceso (cuatricromía)<br />
La marca <strong>de</strong> Zinzik contempla<br />
especiales cuidados en relación al<br />
símbolo, particularmente en cuanto<br />
a su construcción cromática. Por eso<br />
es que se presentan en estas guías<br />
las distintas variantes o<br />
adaptaciones <strong>de</strong> la marca para<br />
lograr un óptimo resultado en cada<br />
uno <strong>de</strong> los diferentes sistemas <strong>de</strong><br />
reproducción.<br />
En esta página se presenta las<br />
especificaciones <strong>de</strong> color a utilizar<br />
para reproducir la marca en<br />
cuatricromía (4 tintas - process).<br />
zinzik<br />
zinzik<br />
zinzik
PIEZAS GRÁFICAS<br />
A continuación presentamos la<br />
<strong>imagen</strong> <strong>de</strong>finitiva<br />
a partir <strong>de</strong> la cual serán<br />
creados todos los recursos<br />
gráficos que harán parte <strong>de</strong> la<br />
campaña <strong>de</strong> lanzamiento <strong>de</strong><br />
ZINZIK al mercado.<br />
Muy cuidadosamente hemos<br />
elegido este contraste <strong>de</strong><br />
colores que no solo nos<br />
distingue fácilmente <strong>de</strong> la<br />
competencia si no que también<br />
le da fácil recordación a<br />
nuestros potenciales clientes y<br />
seguridad <strong>de</strong> que somos su<br />
mejor elección en la categoría.<br />
zinzik
CARTEL PUBLICITARIO<br />
CARTEL PUBLICITARIO<br />
zinzik
BROCHURE INFORMATIVO<br />
zinzik
CORREO DIRECTO<br />
CORREO DIRECTO<br />
zinzik
AVISO DE PERIÓDICO<br />
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AVISO DE REVISTA<br />
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