ENTORNOS DIGITALES Y POLÍTICAS EDUCATIVAS

Si bien el consumidor latinoamericano está desplegando un
comportamiento en relación con la adopción de productos y servicios
digitales similar al registrado en países industrializados, la diferencia
fundamental reside en el tipo de bien digital consumido.
Mientras que en Rusia, Japón, Corea y China el consumidor tiende
a conectarse con sitios locales, el internauta latinoamericano accede
principalmente a plataformas y contenidos desarrollados por jugadores
globales afuera de América Latina. Por ejemplo, el cuadro
9 presenta los sitios más importantes de la región medidos por el
volumen de visitantes únicos.
Cuadro 9. América Latina: Sitios de Internet más importantes (medidos por el
número de visitantes únicos por mes) (2014)
[36]
Ranking
Sitio
Número de visitantes
únicos mensuales (‘000’000)
1 Sitios Google (Google; youTube; etc.) 168,1
2 Facebook 144,9
3 Sitios Microsoft (Bing; MSN; etc.) 127,9
4 Sitios yahoo (Portal; Tumblr; etc.) 110,6
5 Wikipedia 60,5
6 Terra 58,9
7 UOL 54,1
8 Ask 48,1
9 R7 45,5
10 Mercado Libre 45,2
Fuente: Comscore.
Como se indica en el cuadro 9, de los diez sitios más importantes
de América Latina en términos de tráfico, seis han sido
originalmente desarrollados afuera de la región 14 . Es importante
diferenciar entre lo que son los contenidos y las plataformas. En
el caso de las redes sociales, por ejemplo, los contenidos son
seguramente locales (amigos, familiares, etc.) mientras que la
14
Es importante señalar que algunos de estos sitios (por ejemplo, Google) han
desarrollado versiones locales dirigidas a la audiencia de los principales países
del continente.