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Tabla 1. Aportaciones a la investigación sobre product placement en videojuegos
Autor Investigación Muestra Aportación
Nelson (2002) Actitudes hacia el product placement en
videojuegos
Hernandez,
Chapa, Minor,
Maldonado y
Barranzuela
(2004)
Chaney, Lin y
Chaney (2004)
Nelson, Keum
y Yaros
(2004)
Winkler y
Buckner
(2006)
Actitudes hacia el product placement en
videojuegos
Participantes: 16
Tipo de juego:
Tiempo exposición:
Participantes: 315
Tipo de juego: dos advergames.
Tiempo de exposición: 10 minutos.
Actitud hacia la marca emplazada Participantes: 42.
Tipo de juego: Disparo en 1ª persona
(FPS)
Tiempo exposición: 15 minutos.
Actitudes hacia el product placement en
videojuegos
Actitudes hacia el product placement en
videojuegos
Participantes: 62 (45 hombres, 14 mujeres
y 4 sin identificar) entre 18 y 35 años.
Tipo de juego: Velocidad (carreras de
coches)
Participantes: 80 (57 hombres y 23
mujeres).
Tipo de juego: Advergame
Actitud positiva hacia el
emplazamiento de marcas en los
videojuegos ya que éstas realzan el
realismo del entorno
La actitud hacia el product placement
en videojuegos dependerá de varios
factores: del nivel de congruencia del
emplazamiento, la duración de la
exposición, el nivel de intrusión, el
entretenimiento y el nivel de
irritación.
Correlación baja entre el aumento en
el deseo de compra de una marca y la
aparición de carteles publicitarios en
juegos
El 57% de los jugadores comprarían
la marca que aparece en el juego
Mejor actitud hacia la marca cuanto
mayor nivel de inmersión en el
videojuego
Los jugadores son receptivos al
mensaje publicitario o al menos al
emplazamiento de la
marca/producto.
Funciona mejor para marcas ya
conocidas. Al ser conocidas, mejoran
su percepción en vez de construir
una imagen de marca.
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