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vender su mercancía y todas se vistieron con atuendos similares. Una de ellas llevaba gafas<br />
e iba maquillada, la segunda llevaba gafas pero no iba maquillada, la tercera iba maquillada<br />
pero sin gafas, y la cuarta no llevaba ni gafas ni maquillaje. Los clientes se acercaban a las<br />
mesas y hablaban con las colaboradoras sobre los programas, dedicando a la discusión un<br />
tiempo medio de entre cuatro y seis minutos. Cuando los clientes abandonaban las mesas,<br />
les pedimos que recordaran información sobre la personalidad de las mujeres que los habían<br />
atendido y que eligieran los adjetivos de entre los de una lista que mejor las describieran.<br />
La mujer que llevaba tanto gafas como maquillaje, quedó descrita como confiada,<br />
inteligente, sofisticada y emprendedora. Algunas clientas la calificaron de confiada, pero<br />
también de fría, arrogante y/o vanidosa... indicando con ello que la veían como una posible<br />
competidora, ya que ninguno de los hombres la calificó así. La colaboradora que iba maquillada<br />
pero no llevaba gafas recibió buena clasificación en cuanto a aspecto y presentación<br />
personal, pero más inferior en cuanto a habilidades personales como saber escuchar y<br />
generar confianza.<br />
Ir maquillada suma puntos<br />
a la percepción de confianza en una misma.<br />
Las colaboradoras que no iban maquilladas fueron las que obtuvieron la clasificación<br />
más baja en cuanto a habilidades personales y presentación personal, y llevar gafas sin ir<br />
maquillada marcaba poca diferencia en la actitud y lo que recordaban los clientes. La<br />
mayoría de las clientas se dieron cuenta de que la colaboradora no iba maquillada, mientras<br />
que la mayoría de los hombres no lo recordaban. Resulta interesante que todo el mundo<br />
pensara que las dos mujeres que iban maquilladas llevaban falda más corta que las que no lo<br />
iban, lo que viene a demostrar que el maquillaje presenta, además, una imagen más sexy<br />
que ir sin maquillaje. La conclusión es clara: el maquillaje proporciona a la mujer una<br />
imagen más inteligente, confiada y sexy, y la combinación de gafas y maquillaje en el<br />
entorno profesional es la que un impacto más positivo tiene entre los observadores. Hágase,<br />
por lo tanto, con un par de gafas sin graduar si no necesita lentes, pues es una buena estrategia<br />
para las reuniones de negocios.<br />
¿Un poco de carmín, señora?<br />
En uno de nuestros programas televisivos pedimos a nueve mujeres que se sometieran a una<br />
serie de entrevistas que llevaban a cabo entrevistadores tanto hombres como mujeres. Las<br />
mujeres se presentaron a la mitad de las entrevistas con los labios pintados, y sin maquillarlos,<br />
a la otra mitad. La actitud de los entrevistadores después <strong>del</strong> experimento quedó<br />
rápidamente clara: las mujeres que llevaban carmín rojo y que, por lo tanto, hacían una<br />
exhibición más ostentosa de sus labios, quedaron calificadas como mujeres cuyo principal<br />
interés era su propio aspecto y llamar la atención a los hombres, mientras que las mujeres<br />
con los labios sin maquillar o con tonos neutros, quedaron calificadas como más profesionales.<br />
Las mujeres sin carmín parecían más serias respecto a su trabajo que los hombres,<br />
pero algo cortas en lo que a las habilidades personales se refiere. Prácticamente todas las<br />
entrevistadoras mujeres se fijaron en si las entrevistadas llevaban o no carmín en los labios,<br />
mientras que sólo la mitad de los entrevistadores hombres se fijaron en ese detalle. Esto<br />
significa que la mujer debería exhibir sus labios con más ostentación para asistir a<br />
reuniones personales, y con más modestia para reuniones profesionales. En el caso de que<br />
la mujer trabaje en sectores que fomenten la imagen femenina, como la moda, la cosmética<br />
y la peluquería, puede exhibir sus labios con ostentación, pues su profesión es vender<br />
atractivo femenino.<br />
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