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94 ESPAÑA EN PARÍSexpositivas van a regir sobre las exposiciones universales organizadas a uno y otro ladodel canal de la Mancha, imbricándose hasta lograr la fórmula de mayor éxito. Loscertámenes anglosajones más tempranos fueron, también, más didácticos y se enfocaronen la producción agrícola, artesanal e industrial usual, aunque evolucionaron paraacoger modos expositivos más espectaculares. Y debido al peso de esa tradiciónexpositiva que se ha indicado, por ejemplo, las primeras exposiciones universalesfrancesas incluyeron las artes nobles desde la primera edición, para dar espacio alplacer, a la belleza contemplativa. En ellas es posible, asimismo, señalar una evolucióncreciente desde las posiciones más didácticas hacia los aspectos más lúdicos.Anuncio publicitario del fabricante Francisco de Paula Isauracon las medallas ganadas (La Academia, 1878, p. 383)Del mismo modo, secuestiona el sistema derecompensas, pues parecefuncionar más como criteriode promoción que deselección entre losconcurrentes.Lasrecompensas muestran valoressociales predominantes en laépoca como la emulación y lameritocracia, en virtud de los cuales obtener una recompensa equivalía a conseguir undistintivo de calidad para el producto, concediéndosele así mayores garantías de venta 12 .Es pues un aspecto importante en la creciente sociedad de consumo. Sin embargo, lascríticas sobre este punto continuarán en las herederas de las exposiciones nacionales. Elsistema de examen realizado por los jurados internacionales y la ampliaciónconsiderable del número de premios permitirá a los cronistas de estos eventos equipararlas medallas a los galardones de fin de curso.El nacimiento de las exposiciones industriales inglesas se vincula a la fundaciónde la Real Sociedad de las Artes, Manufacturas y Comercio de Londres en 1754 porWilliam Shipley. Su objetivo principal no era otro que fomentar la actividad industrial,por lo que dos años después organiza la primera exposición industrial, agrícola yganadera que, desde 1761, se va a convocar anualmente. Los productos industriales sepresentan siguiendo el sistema de exposición de las obras de arte, duran una media de12 AIMONE. y OLMO, 1990, pp. 13 y ss.