Estudio de caso Juan Valdez

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El icono de Juan Valdez actualmente demuestra unposicionamiento envidiable en los Estados Unidos.→ Juan Valdez fue seleccionado como el icono publicitariomas importante durante la semana de la publicidad enNueva York del año 2005.→ El reconocimiento de la marca es alto enla mente de los consumidoresestadounidenses. Este estudio elaborado porKRC en el 2006 ilustra la importancia deJuan Valdez frente a marcas muyposicionadas en ese mercado.
En los 90, la cadena de valor del negocio del café se empezó aconcentrar en el ultimo eslabón controlado por multinacionales.
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