Instrumentos ICEX de apoyo.pdf - CREA

INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORINSTRUMENTOS ICEX DE APOYO A LAINTERNACIONALIZACIÓNPilar Ortún HinojosaDelegada de ICEX en AragónZaragoza23 de septiembre de 2011DELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA1ESQUEMAIntroducciónI Servicios de IniciaciónII Servicios de Apoyo a la ExportaciónIII Servicios de Apoyo a la ImplantaciónIV Servicios de InformaciónV Servicios de AsesoramientoVI Servicios de FormaciónINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA1

2INTRODUCCIÓNContexto de crisis económica:• Menor actividad en mercado interno• Nuevo punto de mira: mercados internacionales. Sector exterior:motor de crecimiento de la economía española• Mayor demanda de apoyo• Austeridad d presupuestariaINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA3INTRODUCCIÓNRespuesta ICEX:• Priorización acciones, instrumentos, sectores, mercados en losque el entorno es máximo• Información fiable y de calidad: portales web, Servicio deEstadísticas COMEX, fichas de Costes de Establecimiento en país• Asesoramiento: CAUCE (Centro de Asesoramiento Unificado enComercio Exterior) y Servicios i Personalizados (OFECOMES).• Programa Conecta con el Mercado: videoconferencia otelepresencia• ICEX en redes sociales: Facebook, Twitter y LinkedinINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA2

4INTRODUCCIÓNEn los mercados y sectores prioritarios: promoción de imagentecnológica, innovadora y de calidad de los bienes y servicios españoles• Plan de Apoyo a la Imagen Exterior de las Empresas Españolas: PlanMade In / By Spain continúa en EE.UU. y se desarrolla en Rusia• Plan de Internacionalización de los Sectores de Materiales deConstrucción: búsqueda de nuevos mercadosINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA5INTRODUCCIÓNLíneas de trabajo ICEX:• Aumento base exportadora• Diversificación geográfica• Aumento valor añadido de las exportaciones•Mejora imagen de las empresas, productos y marcas españolas• Capacitación jóvenes profesionales y formación empresas• Impulso cooperación institucional: Consejo Interterritorial deInternacionalización: Plan Integrado de Refuerzo de las Exportaciones yde las Inversiones Extranjeras. Consensuado con CCAA, CEOE yCámaras de ComercioINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDEEGACIÓN ICEX ZARAGOZA3

6INTRODUCCIÓNResultados: balanza comercial en 2010:• Exportaciones de mercancías: caída del 15,5 % en 2009; aumento del17,4 % en 2010: el mayor aumento de la última década.• Diversificación geográfica: ventas a destinos extracomunitarios en2003 24,7 % del total. En 2010 un 32,3 %.• Déficit comercial contenido y con ligero crecimiento en 2010: un 4,2 %tras la caída del 50,9 % en 2009.• Estructura del déficit comercial cambiada: aumento sector energético,disminución en no energético.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA7INTRODUCCIÓNNuevo entorno económico y social: adaptación de ICEX• Priorizar y focalizar acciones• Nueva forma jurídica: Entidad Pública Empresarial:• Más ágil y flexible• Aumentar oferta servicios personalizados y de calidad• Poner en marcha operaciones de inversión financiera• Autofinanciación parcialINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA4

8I SERVICIOS DE INICIACIÓNObjetivos: apoyo y asesoramiento para comenzar a abordar mercadosinternacionales con éxito.1. Programa APEX (Aprendiendo a Exportar)2. Programa PIPE (Plan de Iniciación a la Promoción Exterior)INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA9I SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Aprendiendo a Exportar (APEX)www.aprendiendoaexportar.comConsiste en:• Jornada de difusión• Plan individual de ayuda a la empresa, de un año• Diagnóstico de su posición competitiva y de su potencialexportador• Asesoría y consultoría en áreas clave: marca, uso de latecnología e internet, contratación y fiscalidad internacional einnovación y diseñoINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA5

10I SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE)www.portalpipe.com• Coordinación diferentes instituciones en la gestión del programa:Consejo Superior de Cámaras, Cámaras de Comercio (aportación 10% definanciación de los gastos totales de la empresa), CCAA (aportación 20%) eICEX (aportación 50%). Total financiación: 80%• Objetivo: inicio proceso salida al exterior: elaboración y ejecución de unPlan de InternacionalizaciónINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZAI SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE)• Fases:• Diagnóstico de la posición competitiva y potencial deinternacionalización. Asesor 2-4 semanas. Gratuito.• Diseño Plan de Internacionalización. Asesor 3-4 meses. Club PIPE.• Ejecución del Plan. Asesor 21-22 meses.• Posible colaborador.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA6

12I SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE)Asesores:• Promotor: Consultor especializado en mercados y sectores.Homologados por el PIPE.• Colaborador opcional: Profesional para ir creando un departamento deactividad exterior. Contratado por la empresa.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA13I SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE)Servicios Club PIPE• Red PIPE 2.0: red de empresas PIPE en redes sociales: Grupo RedPIPE. Cooperación entre las empresas a través del networking.• Visitas guiadas a ferias en el exterior,• Servicio de traducción telefónica (ASITEL),• Analistas de mercado PIPE en OFECOMES ….INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA7

I SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE)Presupuesto máximo y distribución:Total Instituciones i Empresa80% 20%(2ª fase) Diseño Plan Internacional 2.500 € 2.000 € 500 €(3ª fase) Asesoramiento obligatorio 3.400 € 2.720 € 680 €Asesoramiento voluntario 2.550 € 2.040 € 510 €Colaborador 15.000 € 12.000 € 3.000 €Gastos de promoción 22.550 € 18.040 € 4.510 €46.000 € 36.800 € 9.200 €El coste del Diagnóstico de la empresa (1ª fase), 600 € se pagaíntegramente por las institucionesINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA15I SERVICIOS DE INICIACIÓN1. Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE)-SEGUIMIENTO• Apoyo adicional una vez concluido el PIPE, para consolidar lasexportaciones•Duración: 24 meses una vez finalizado el PIPE.• Financiación al 50% con la empresa.• Servicios Club PIPEINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA8

16II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN• Objetivo: Impulsar las exportaciones y ampliar mercados• Servicios:1. Planes de marketing sectoriales2. Actividades e Instrumentos de promoción3. Apoyo a Proyectos Empresariales4. Proyectos EspecialesINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA17II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesGrupos de sectores impulsados:• Productos agroalimentarios• Bienes de consumo• Productos industriales y tecnología• Servicios e industrias culturalesINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA9

18II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing Sectoriales• Líneas de actuación:• Planes Sectoriales: Obra conjunta de ICEX, asociaciones sectorialesy OFECOMES.• Planes Macrosectoriales: mejorar la imagen global de la ofertaespañola y posicionarla en un segmento de alta calidad.• Acciones en todos ellos:• Misiones directas e inversas, asistencia a ferias, campañas decomunicación, seminarios, jornadas técnicas, investigación demercados, exposiciones, degustaciones y catas, material promocional,material informativo, etcétera.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA19II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing Sectoriales• Planes macrosectoriales desarrollados por ICEX:• Plan General de Vinos• Plan General de Promoción de Alimentos• Plan Integrado de Productos Frescos• Plan de Promoción en los sectores de la Moda• Plan Hábitat de España• Plan de Internacionalización de la Tecnología• Plan de Apoyo a la Internacionalización de las Industrias CulturalesINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA10

20II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector del Vino: www.winesfromspain.com• Plan General de Promoción de los Vinos de España en más de 30países. Marca Wines from Spain. Imagen global de marca-país.• Mercados objetivo: Alemania, Países Bajos, Reino Unido, Suecia,Suiza y EEUU.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA21II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector del Vino: www.winesfromspain.com• Actividades:•Ferias• Promociones y degustaciones• Cuarto año del Plan China• Arranque del Plan India• Seminarios• Publicidad en revistas especializadasINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA11

22II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Alimentos:• Plan General de Promoción de Alimentos• Sectores: aceite de oliva, aceituna de mesa, vinagre, jamón curado, jamónserrano, jamón ibérico, queso, conservas de pescado, conservas vegetales,especias, aderezos y condimentos, turrón, chocolates, confitería, panadería,bollería y galletas.• Mercados objetivo: EEUU, Canadá, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia yJapón. Y “acciones-oportunidad” en otros mercados (China, Filipinas,Australia, Brasil, México, Rusia e India).INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA23II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Alimentos:• Actividades:• Acciones de promoción en torno a la gastronomía• Acciones dirigidas al canal gourmet• Presentaciones de productos• Degustaciones y promociones en punto de venta• Colaboraciones con escuelas de cocina• Misiones inversas para periodistasINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA12

24II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Productos Frescos:• Plan Integrado de Promoción de Productos Frescos: Dirigidoprincipalmente a Alemania y Reino Unido.• Consiste en: una sola campaña de promoción que dura todo el año y en laque el protagonismo de los productos varía en función de su calendarioestacional, incidiendo en el componente marca-país.• Sectores: Tomate canario, cereza del Valle del Jerte, kaki Ribera del Júcar,fresa, frambuesa, cítricos, hortalizas, fruta de hueso, flores y plantas,acuicultura canaria, carne fresca de cerdo, etcétera.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA25II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Productos Frescos:•Destacar:• Plan China: Promoción alimentos y vinos de España en China.• Plan India: Creación de imagen marca-país de la industriaagroalimentaria española (basada en la calidad de sus productos,variedad y riqueza de su gastronomía, y la innovación y desarrollotecnológico).INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA13

26II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Bienes de Consumo:• Sectores: calzado, confección textil, tejidos e hilados, iluminación, joyería,cosmética, pavimento y revestimiento cerámico, mueble, equipamiento parahostelería y restauración, equipamiento para baño y piedra natural, entreotros.• Creación de una imagen de excelencia de la moda y el hábitat deEspaña, consolidación de una presencia estable de las empresas españolasen los mercados internacionales e integración del diseño como factor dediferenciación del producto.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA27II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Bienes de Consumo.•Destacar:• Plan Hábitat de España. Intensificado en NY. Actividades de imagen,portal del hábitat (www.interiorsfromspain.com), revista Spanish,campaña Tile of Spain del sector cerámico, becarios especializadosdistribuidos en OFECOMES clave, presencia en el Tokyo Designer’sWeek, en la Feria Mosbuild de Moscú, etcétera.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA14

28II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing Sectoriales• Plan de Promoción de la Moda de España. Destacar:• Actividades de imagen en EEUU, París, Bruselas, Budapest, etc…• Planes de comunicación en EEUU, Alemania, Reino Unido, Italia,Rusia y Japón• Portal de la moda: www.fashionfromspain.com, con versiones enespañol, inglés y japonésINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA29II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Productos Industriales y Tecnología• Sectores: tecnología industrial, infraestructuras, construcción e ingenieríacivil, medio ambiente y producción energética, industria química, industriaauxiliar mecánica y de la construcción, tecnología de la información y de lastelecomunicaciones y electrónica, materias primas y productos intermedios,nanotecnología y protección y seguridad laboral.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA15

30II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Productos Industriales y Tecnología•Destacar:• Campaña “España, Technology for Life”: sectores de alto contenidotecnológico (energía, medio ambiente, infraestructuras, tecnologíaindustrial y telecomunicaciones y tecnologías de la información).• Revista www.tecnologyreview.com/microsites/spain• Portal de la tecnología española: www.spaintechnology.comINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA31II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Servicios e Industrias Culturales• Plan de Apoyo a la Internacionalización de las Industrias Culturales• Sectores: editorial, audiovisual, videojuegos, musical y servicioseducativos.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA16

32II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN1. Planes de Marketing SectorialesMacrosector de Servicios e Industrias Culturales•Destacar:• Programa de Formación y Asesoramiento Legal• Programa de Asesoramiento para la Internacionalización a través deInternet (PAITI)• Plan de promoción Study in Spain• Plan de venta de derechos del sector editorial en Alemania, Francia yReino UnidoINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA33II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN2. Actividades e Instrumentos de Promoción•Ferias• Pabellones oficiales: participación bajo la imagen común deEspaña. Servicio llave en mano que incluye alquiler, decoración,logística y promoción.• Pabellones informativos: organizados en cada feria por laOFECOME correspondiente, con colaboración ICEX y asociacionesde exportadores.• Participaciones agrupadas: asistencia conjunta de un grupo deempresas a una feria internacional en el extranjero.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA17

34II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN2. Actividades e Instrumentos de Promoción•Misiones Comerciales• Misiones Directas: viajes de empresarios españoles a mercadosextranjeros.• Misiones de Estudio: Viajes de prospección e investigación,generalmente sectorial, a nuevos mercados.• Misiones Inversas: viajes de periodistas o posibles compradoresextranjeros a España. Visitas a zonas de producción o ferias.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA35II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN2. Actividades e Instrumentos de Promoción•Acceso a Mercados Multilaterales• Plan Licita: participación empresas españolas en licitacionesgeneradas por Instituciones Multilaterales.•Destacar convenios firmados:• Partenariado Multilateral Hispano-Georgiano• Partenariado Multilateral Hispano-Vietnamita• Partenariado Multilateral Hispano-RusoINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA18

36II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN2. Actividades e Instrumentos de Promoción•Acceso a Mercados Multilaterales• Apoyo Individual a Empresas: Asesoramiento específico y serviciode compra de pliegos de licitación.• Financiación Multilateral: información• Departamentos multilaterales en OFECOMESINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA37II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN3. Apoyo a Proyectos EmpresarialesPlan General de Promoción Exterior y Marcas: apoyo a la asistenciaindividual a ferias internacionales. www.icex.es/promocionexterior• Línea de apoyo a las marcas españolas• Línea de apoyo a la difusión internacional de la innovación• Línea de apoyo al producto audiovisual• Línea de apoyo a la internacionalización del diseño• Línea de apoyo a la Imagen ModaINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA19

38II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN3. Apoyo a Proyectos Empresariales• Línea de apoyo a marcas españolas: ayuda a empresas de todossectores que, por su diseño, creatividad, calidad o singularidad,contribuyan a fortalecer la imagen de España en el exterior.• Línea de apoyo a la difusión internacional de la innovación empresarial(industrial): empresas con alto contenido tecnológico.• Plan de apoyo al producto audiovisual: apoyo directo a productosaudiovisuales concretos en su fase de venta internacional.• Plan de internacionalización del diseño• Plan imagen moda: participación en pasarelas internacionales opresentación de colecciones.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZAAGOZA39II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN3. Apoyo a Proyectos EmpresarialesPrograma de apoyo a la presencia española en proyectos o licitacionesinternacionales www.icex.es/licitaciones• Financiación parcial de gastos preparación, presentación yseguimiento de ofertas técnicas para presentarse a concursos olicitaciones internacionales.• Dirigido fundamentalmente a pymes de ingeniería y consultoría y acontratistas de proyectos industriales y civiles.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA20

40II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN3. Proyectos EspecialesPlan Made In / By Spain en EEUU. Objetivos:• Aunar iniciativa pública y privada, con respaldo institucional yempresarial• Aglutinar patrocinadores y colaboradores• Fortalecer relaciones económicas y comerciales EEUU-España• Mejorar la percepción de EspañaINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA41II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN3. Proyectos EspecialesPlan de Internacionalización para los sectores de materiales deconstrucción. Objetivos:• Aumentar el conocimiento de la oferta española• Fomentar utilización materiales españolesINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA21

42II SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN3. Proyectos EspecialesForo de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)Integrada por más de 100 empresas españolascon marcas de gran notoriedad. Difunden ypromueven las marcas renombradas españolas.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA43III SERVICIOS DE APOYO A LA IMPLANTACIÓN1. Actividades de Promoción de Inversiones• Foros de Inversiones y Cooperación Empresarial: ruedas de negocioscon entrevistas cara a cara entre empresarios españoles y potencialessocios.• Encuentros Empresariales: reúnen empresarios españoles y sushomólogos de los países donde se celebran. Objetivo: sentar las bases defuturos acuerdos de cooperación.• Misiones de Inversores. Objetivo: dar aconocer a la empresa española la situaciónde un sector o sectores en un determinado mercado.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA22

44III SERVICIOS DE APOYO A LA IMPLANTACIÓN2. Apoyo a Proyectos EmpresarialesImplantación Comercial. Premisa: homogeneización de los porcentajes deapoyo a las empresas: 30% carácter general y 35% en países prioritariosPrograma de Establecimiento en el Exterior www.icex.es/establecimiento• Plan de Implantación Comercial en el Exterior: establecimiento defiliales de empresas españolas y promover sus marcas, a excepción delos países de la UE. En 2010 se facilitó implantación a 188 filiales en 30países.• Consorcios: agrupación de pymes con estrategias decomercialización conjunta y objetivos similares. 25 consorcios en 2010.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA45III SERVICIOS DE APOYO A LA IMPLANTACIÓN2. Apoyo a Proyectos EmpresarialesImplantación Productiva• Programa de Prospección de Inversiones en el Exteriorwww.icex.es/prospeccion : bolsas de viaje para desplazamientos paraanálisis preliminar de un proyecto de inversión y examinar en profundidad suviabilidad técnica.• Programa de Apoyo a Proyectos de Inversión: proyectos de inversiónproductiva o cooperación empresarial en el exterior, que tengan vocación depermanencia. www.icex.es/analisisproyectosinversion. Consiste enfinanciación parcial de costes de fase preliminar y de puesta en marcha.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA23

46III SERVICIOS DE APOYO A LA IMPLANTACIÓN3. Centros de Negocioswww.icex.es/suoficinaenelexterior13 Centros de Negocios a disposición de las empresas, en las principalesOFECOMES.Ofrecen infraestructura, espacio independiente y equipado, apoyo técnico yadministrativo y apoyo institucional de la OFECOME.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA47IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN1. Sistema de PortalesPortales telemáticos que ofrecen información y servicios.• Destinados a empresas españolas:•www.icex.es: información de mercados exteriores, plataformas deformación www.icex.es/aulavirtual o www.icex.es/pasaportealexterior,aplicaciones interactivas sobre cómo invertir en el exterior, informes yestudios…• www.portalpipe.com•www.oficinascomerciales.esINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA24

48IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN1. Sistema de Portales•www.comercio.es Red Territorial•www.emarketservices.com de mercados electrónicos•www.el-exportador.es Revista El Exportador•www.planchina.esINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA49IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN1. Sistema de Portales•Destinados a empresas extranjeras• Para profesionales extranjeros: www.spainbusiness.com, y otrosespecíficos para diferentes países.• Portales sectoriales: www.spaintechnology.com,www.fashionfromspain.com, www.winesfromspain.com,www.interiorsfromspain.com, www.spaingourmetour.comINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA25

50IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN2. Publicaciones•Revista El Exportador www.el-exportador.es•Revista Spain Gourmetour•Manuales y colecciones editorialesINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA51IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN3. Servicios Multimedia•ICEX Canal TV www.icex.tv•Fototeca•Estudios de mercado interactivosINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA26

52IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN4. Servicio de Estadísticas de Comercio Exterior• www.icex.es/estadisticas españolas, con informes de análisis de comercioexterior,• europeas• y mundiales: informes producto-país, país-producto y país-paísINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA53IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN5. Oportunidades de Negocio• www.icex.es/oportunidades• Información diaria y gratuita de oportunidades de negocio internacionalesde obras, servicios y productos.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA27

54IV SERVICIOS DE INFORMACIÓN6. Información sobre Inversiones• Información especializada sobre implantación en el exterior, apoyosfinancieros públicos, costes de establecimiento en el exterior(www.icex.es/informacionparainvertir), etcétera.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA55V SERVICIOS DE ASESORAMIENTO1. CAUCE• Centro de Asesoramiento Unificado en Comercio Exterior.• Ventanilla única de atención y asesoramiento• Teléfono: 902 349 000• Horario de atención: de 9:00 a 18:00 h.de lunes a viernes• E-mail: informacion@icex.es• Internet: www.icex.es• Visitas o correo convencional: Pº de la Castellana, 14-16, 28046 MadridINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA28

56V SERVICIOS DE ASESORAMIENTO2. Servicios Personalizados• www.icex.es/serviciospersonalizados• Los prestan las OFECOMES, previa solicitud de empresa española.• Categorías:• Identificación de socios comerciales• Agendas de reuniones de negocios• Información personalizada de mercados• Misiones inversas• Apoyo logísticoINSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA57V SERVICIOS DE ASESORAMIENTO3. Conecta con el Mercado• Pone en contacto a las empresas españolas con los especialistas de lasOFECOMES mediante videoconferencia o telepresencia.INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA29

58VI SERVICIOS DE FORMACIÓN• Programa de Becas: www.icex.es/becas. Formación rigurosa, teórica ypráctica. Becas de internacionalización, de informática y en empresas einstituciones.• Seminarios y jornadas: Seminarios de internacionalización y jornadas deanálisis de mercados.• Servicios e-learning: Cursos on-line, centro virtual de casos deinternacionalización www.icex.es/centrovirtual, cursos con la fundaciónCEDDET, AulaVirtual l www.icex.es/aulavirtual i l y Pasaporte al Exteriorwww.icex.es/pasaportealexterior• Centro de Estudios Económicos y Comerciales (CECO)INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIORDELEGACIÓN ICEX ZARAGOZAPilar Ortún HinojosaGRACIAS POR SU ATENCIÓNwww.icex.es902 349 000DELEGACIÓN ICEX ZARAGOZA30