Clasificación de obras audiovisuales - IIN

48Clasificación de obras audiovisuales: construyendo la ciudadanía en la pequeña pantallaLos medios de comunicación tienen el poder de producirfenómenos externos negativosEstán de sobra documentados los fenómenos externospositivos y negativos generados por los medios de comunicaciónen las sociedades contemporáneas, conformeveremos en el Capítulo 4. Por un lado, publicacionescomo el libro Mando a distancia: lenguaje, contenidoy participación en los programas de televisión paraadolescentes, producido por ANDI en colaboración conla Unicef, Petrobrás y Cortez Editora, muestran las accionespositivas de las empresas de comunicación convistas a la protección de los derechos humanos y, enparticular, de los derechos de los niños y adolescentes .Por otro lado, los impactos perniciosos de los contenidosde los medios de comunicación sobre la infancia, laadolescencia y la juventud han sido tratados en innumerablesestudios publicados y/o promovidos en colaboracióncon la Academia Americana de Pediatría. Tambiénabundan los ensayos académicos sobre las interferenciasde los medios de comunicación en los procesos políticosy electorales, conforme se pone de manifiesto enuna compilación producida por el doctor en ComunicaciónMauro P. Porto, titulada Mass Media and Politics inDemocratic Brazil.Los medios de comunicación ejercen mucho poderLa concentración de la propiedad de los medios de comunicaciónde masas, fenómeno este que se ha venidointensificado por todo el mundo durante la última décaday media, les confiere a estos conglomerados un poderLa propia actuación de ANDI es, también, una apuesta contundente por lacapacidad de que los medios de comunicación sirvan para generar fenómenosexternos de carácter positivo.poco regulado. La capacidad de actuación de los diversosagentes que participan en el universo de la comunicaciónpasa así a resultar poco equilibrada, lo que favorecea aquellos que tienen la propiedad de las grandes empresasde los medios de comunicación. Para tener unavisión general sobre esta discusión, recomendamos lalectura de los trabajos del profesor norteamericano RobertMcChesney, entre los que está Rich Media, Poor Democracy.Por su parte, una perspectiva nacional se puedeencontrar en las discusiones que ha desarrollado elestudioso de la comunicación y profesor retirado de laUniversidad de Brasilia, Venício Lima. El volumen Mediosde comunicación: teoría y política es una de sus contribucionesmás recientes a este debate.En palabras del filósofo Renato Janine Ribeiro, en suartículo “El poder público ausente: la televisión en manosdel mercado”, “la gran agencia a través de la que la inmensamayoría de la población brasileña tiene acceso a la cultura– más allá, claro, de la familia y de las religiones en lo tocantea sus entusiastas – es la comunicación de masas”.En Brasil, además, el control de diversos medios de comunicaciónpor parte de un mismo holding no se ve dificultadotanto como en otros países, incluso en los que seconsideran ampliamente liberales, tales como los EstadosUnidos. En Brasil, el hecho de que un mismo propietarioposea al mismo tiempo periódicos impresos y emisoras detelevisión que actúen en una misma localidad, por ejemplo,hace que sea más improbable que la prensa critique ocuestione los contenidos retransmitidos por la televisión.El problema se agrava, en el caso brasileño, por lasestrechas relaciones que se establecen entre los principalesvehículos de comunicación y ciertos políticos