02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

c) Reputación de calidad. Una imagen de calidad superior es un activo demarca que poseen compañías como Toyota, con la marca Lexus.d) Relevancia de marca. En cada área producto-mercado existen algunasmarcas que son relevantes para los clientes. Así en los últimos 15 años, lamarca Lexus se ha convertido en una marca relevante en el segmento de loscoches de lujo, mientras que la marca Cadillac ha perdido su relevancia, amedida que han cambiado los estilos de vida y los factores demográficos deeste mercado.e) Lealtad. Marcas como E-Trade gozan de un alto nivel de recompra porparte de sus clientes, lo que constituye un importante activo para la marca,que posibilita la mejora de la rentabilidad empresarial, al ocasionar menoresgastos de marketing.Si bien existen muchas formas de medir los activos de una marca, una deellas es la utilización de la Tarjeta de Medición de los Activos de una marca.Las puntuaciones para la marca que se analizase hacen en relación con lamedia de las marcas que compiten en su mercado.2.5.8. Presupuesto2.5.8.1. Fijación del presupuesto total de promociónExisten cuatro métodos de determinación del presupuestoCuadro N°12MétodoPermisibleMétodo delPorcentaje deVentasMétodo de laParidadCompetitivaMétodo delObjetivo y laTareaFuente: Armengol José,“http://www.iniciativasempresariales.com/Adistancia/Catalogo_general.pdf”89