02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN
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2.1.4.3. Objetivos de carácter conductual: son los que desean los públicosrealicen algún tipo de comportamiento en relación con la empresa.Estimular la asistencia a los puntos de venta.Favorecer que los públicos hablen bien de la organización.2.1.5. ELABORACIÓN DE UNA IMAGEN CORPORATIVA O DE LAMEJORA DE LA PREEXISTENTE. (3 ASPECTOS IMPORTANTES)2.1.5.1. La Autoimagen: se construye a partir de la percepción que laempresa tiene así misma. Para analizar hemos de atender a) El análisis de lasituación de la empresa. b) la evolución de la cultura corporativa. c) Laplanificación y desarrollo de los recursos humanos.2.1.5.2. La Imagen Intencional: en cuanto manifestación de la personalidadde la empresa, responde a diversos factores que no pueden ser controladosen su totalidad por la entidad misma a la que se refiere. Para evaluarlaadecuadamente hablemos de analizar tanto la identidad visual corporativacomo los procesos de comunicación de la empresa.2.1.5.3. La Imagen Pública: Es la percepción que el entorno tiene sobre unaempresa. Su análisis requiere del propio estudio del propio ámbito donde laempresa se ubica y de los medios de comunicación.2.1.6. Los elementos visuales de la Identidad.Disponemos de un amplio repertorio para la creación de la imagencorporativa de una empresa, de una marca. Es conjuntamente estoselementos que dan la solides y la percepción visual del público hacia laempresa.Los elementos siguientes son:43
2.1.6.1. El nombre: es la representación verbo-visual o fonética del elementobásico de identidad.2.1.6.2. Marca: es el registro del nombre para uso comercial.2.1.6.3. Logotipo: como parte de la identidad visual de una empresa oinstitución, es la representación tipográfica del nombre de la marca.2.1.6.4. Tipograma: Símbolo representativo de cosa figurada.Cifra formada con la o las principales letras del nombre de una empresa oinstitución.El signo se construye única y exclusivamente con formas tipográficas, queinteractuando entre sí generan una imagen en alta abstracción que permitensu carácter de signo, dando como resultado una nueva imagen que no tienesonido propio, no sabemos que es.Generalmente evoca formas naturales o artificiales.2.1.6.5. Emblema: Figura simbólica generalmente acompañada con un lema.2.1.6.6. Isotipo: es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple).2.1.6.7. Monograma: de Mono y Grama: se emplea en sellos, marcas Mono:Elemento compositivo que entra en la formación de alguna voces españolascon el significado de “único o uno solo”, Grama: Elemento compositivo queentra propuesto en la formación de algunas voces españolas con elsignificado de escrito, trazado, línea.Una sola imagen: Cifra que se emplea como abreviatura de una institución,empresa o corporación, imagen representativa de un solo género.2.1.6.8. Fonograma: Sonido representado por una o más letras.Fono: Elemento compositivo que entra antepuesto en la formación dealgunas voces españolas con el significado de voz sonido.Grama: Elemento compositivo que entra propuesto en la formación dealgunas voces españolas con el significado de escrito, trazado, línea.Palabra e imagen que se conjugan para generar un solo concepto2.1.6.9. Eslogan: Se considera el medio publicitario más efectivo para lograrla atención de un sector social, o varios, sobre un determinado producto.44
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2.1.6.1. El nombre: es la representación verbo-visual o fonética del elementobásico de identidad.2.1.6.2. Marca: es el registro del nombre para uso comercial.2.1.6.3. Logotipo: como parte de la identidad visual de una empresa oinstitución, es la representación tipográfica del nombre de la marca.2.1.6.4. Tipograma: Símbolo representativo de cosa figurada.Cifra formada con la o las principales letras del nombre de una empresa oinstitución.El signo se construye única y exclusivamente con formas tipográficas, queinteractuando entre sí generan una imagen en alta abstracción que permitensu carácter de signo, dando como resultado una nueva imagen que no tienesonido propio, no sabemos que es.Generalmente evoca formas naturales o artificiales.2.1.6.5. Emblema: Figura simbólica generalmente acompañada con un lema.2.1.6.6. Isotipo: es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple).2.1.6.7. Monograma: de Mono y Grama: se emplea en sellos, marcas Mono:Elemento compositivo que entra en la formación de alguna voces españolascon el significado de “único o uno solo”, Grama: Elemento compositivo queentra propuesto en la formación de algunas voces españolas con elsignificado de escrito, trazado, línea.Una sola imagen: Cifra que se emplea como abreviatura de una institución,empresa o corporación, imagen representativa de un solo género.2.1.6.8. Fonograma: Sonido representado por una o más letras.Fono: Elemento compositivo que entra antepuesto en la formación dealgunas voces españolas con el significado de voz sonido.Grama: Elemento compositivo que entra propuesto en la formación dealgunas voces españolas con el significado de escrito, trazado, línea.Palabra e imagen que se conjugan para generar un solo concepto2.1.6.9. Eslogan: Se considera el medio publicitario más efectivo para lograrla atención de un sector social, o varios, sobre un determinado producto.44
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