02 IME 36 Tesis Milton Viscaino.pdf - Repositorio UTN

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IV. TÁCTICAS DE PRODUCTO MARCA.SU EMPRESA:1) ¿Ha identificado si el número de clientes que compran su marca essignificativo?SiNo2) ¿Considera usted que el cliente percibe lo que la empresa deseacomunicar con la marca?SiNo3) ¿Podría decir que su marca es un nombre con valor para susclientes?SiNoV. EMPAQUE.SU EMPRESA:1) ¿Considera que el empaque es importante para sus productos?SiNo2) ¿Conoce que perciben los clientes/consumidores de su empaque?SiNo3) ¿Ha utilizado la estrategia de “empaquetar productos” o lapresentación de “portafolio especializado de productos”?SiNoVI. PROMOCIÓN.SU EMPRESA:1) ¿Conoce el resultado de sus tácticas promocionales frente a lacompetencia?SiNo2) ¿Tiene definido los objetivos que busca cumplir al realizarpromociones?SiNo164
3) ¿Cumple un alto porcentaje los objetivos propuestos?SiNoVII. MERCHANDISING.SU EMPRESA:1) ¿Identifica cuáles son los objetivos generales al utilizarmerchandising?SiNo2) ¿Cuenta con un sistema que le permita medir la efectividad delmerchandising?SiNoX. VENTAS.SU EMPRESA:1) ¿Cuenta con un documento que contenga claramente definido unplan de ventas?SiNo2) ¿Tiene una estructura sólida en el departamento de ventas?SiNo3) ¿Sabe el total de clientes que tenía hace 5 años atrás, cuálesconserva en la actualidad?SiNo4) ¿Cuenta con sistemas efectivos para medir cumplimiento deobjetivos?SiNo5) ¿Conoce el tiempo requerido para recuperar la inversión realizada aladquirir un nuevo cliente?SiNo165
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CAPÍTULO I1. DIAGNÓSTICO ESTRATÉ
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1.6. ELABORACIÓN OPERATIVO DEL DIA
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Cuadro 2.¿Cuenta con una identific
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¿Qué recomendaciones daría usted
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1.9. CRUCES ESTRATÉGICOS1.9.1. For
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No cuenta con planes de marketing y
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) La imagen corporativa se muestra
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2.1.7.1. La Imagen Corporativa como
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imagen de la organización. Se refi
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2.1.10.3. La empresa, la instituci
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2.2.3.1. Según las característica
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El producto es cualquier oferta rea
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establecido la nueva posición hay
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2.2.6.6. Nombre de la empresa, de l
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) Ampliación de la marca verticalm
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deberá acoplarse y responder a la
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d) DesafiantesDeben ser retadores,
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como mínimo. Cada objetivo estrat
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3) El producto debe estar destacado
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Si la oferta de la empresa es simil
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información detectan los productos
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a) Método PermisibleSe determina e
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Se ha comprobado que los clientes c
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