SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtenciÃ³n del ...

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Para llevar a cabo el diseño de un anuncio y de un plan de medios dela campaña es importante el asesoramiento de una agencia profesionalde imagen o de comunicación para con su ayuda lograr los objetivospropuestos.Todos estos aspectos deben estar en un eslogan, que es la esenciadel texto que define toda la filosofía.Hay medios que siempre deben estar en una campaña como son: Prensa Radio Televisión Publicidad Directa Publicidad Exterior InternetTodo este subcapítulo (2.5) es referenciado de Quesada A. (2005, pág.14-42).85
CAPITULO 3: ELEMENTOS DEL CONTEXTO SOCIO-POLITICO.Que se busca, al analizar los elementos predominantes, en uncontexto socio-político, tanto del candidato, como de los votantes;realmente no existe una “receta” que nos diga estos elementos son, perosi podemos definir en primer lugar, mediante el estudio del marketing, aun gran “mercado”; un mercado que es básicamente la poblaciónelectoral.Pero, ¿para qué realizar un análisis de esta población electoral?Para contestar esta pregunta, debemos traer a colación, ciertas teorías,en que básicamente analizamos la población, que desde el punto de vistadel marketing, se le llama “mercado político”, el cual me dice que estáformado por tres segmentos concretos, según Barranco (2003, Pág. 37): El segmento que conoce el partido, su ideología y las ventajasimplícitas que lleva. El segmento que conoce el partido, que ha oído hablar de él, pero quedesconoce sus ventajas o pone en duda su efectividad de gobernar. Y por último, el segmento que desconoce totalmente al partido; nohabiendo, incluso, ni llegado a oír hablar de él.Gráfico # 3.1: Segmentos del mercado políticoAfiliados ysimpatizantesElectores quedesconocen elpartidoElectores quedudan de sueficaciaSegmentos del Mercado PolíticoFuente: Barranco, 2003Figura 3.186
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