SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtenciÃ³n del ...

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2.5.6.1.- ArgumentarioDocumento de trabajo que se realiza a diario para elestablecimiento de mensajes comunes a toda la organización y desdeésta a la opinión pública. La intención del mismo es mantener unaunicidad de criterios y de comunicación con un mensaje común de toda laorganización.2.5.6.2.- La oratoria. La comunicaciónLas habilidades de comunicación que todas las personas queforman parte de la campaña deben tener a la hora de dirigirse a la opiniónpública. Se recomienda que aquellos oradores que tengan algún papelsignificativo en la campaña se preparen adecuadamente a través desesiones de formación a través de cursos de formación de portavoces.2.5.6.3.- Actos públicosSon importantes para el desarrollo de la campaña, en especial paralos medios de comunicación. Se trata de una excusa de comunicaciónpara tener notoriedad y realizar una acción directa contra el votanteindeciso. En los actos públicos hay que prestar especial atención a: Local Oradores Audiencia Informadores Seguridad2.5.6.4.- InternetEn los últimos años ha surgido con fuerza nuevos sistemas yherramientas de comunicación entre ellos Internet. Este medio aparececomo pieza más de trabajo para acercarse al elector. Las posibilidadesque genera el cibermarketing es superior si cabe al marketing directo, ya83
que una web, es interactiva: Mails, chat´s solicitudes de información,foros, entre los más importantes.Internet es un magnifico medio de comunicación y olvidarnos de él,supondría perder una buena oportunidad para conseguir votos.2.5.6.5.- Venta TelefónicaSe trata de una herramienta para conseguir información en materiademoscópica, además de otras aplicaciones a las que nos podemos dirigircomo son: contacto directo con los ciudadanos, convocatorias...2.5.6.6.- Publicidad PolíticaLa publicidad es una de las técnicas de comunicación que hay quetener muy en cuenta a la hora de realizar una campaña electoral. Se tratade dar a conocer de una forma masiva a los electores el programaelectoral y las iniciativas de un determinado partido político.Las decisiones que se marquen en una campaña se plasman losdatos de investigación que se dan en los diferentes estudios que serealizan.En una campaña de publicidad se deben de tener en cuenta lasituación interna del partido, la realidad del candidato y lo que realmentese desea transmitir a la opinión pública. Sin olvidar, otro aspectoimportante que es el mercado político a los que nos queremos dirigir parainfluenciar sobre un determinado perfil de votante.Para llevar a cabo todo este proceso hay que analizar de formadirecta tres aspectos: El mensaje de publicidad política Diseño del anuncio Plan de medios que se va a utilizar84
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