SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

Introducción.Los Factores de decisión en los procesos electorales, tienen muchainfluencia en el impacto del Marketing político, por lo tanto los políticostienen que tomar acción directa, no quedarse pasivos ante la posibilidadde nuevas alternativas, resulta indispensable volverse crítico, subjetivo yaprender de cómo influyen estos factores y tomar ventajas sobre ellos y,con ello determinar la importancia y establecer el objetivo central de estainvestigación; el cual es: analizar los factores de decisión en los procesoselectorales y papel que se le da a la influencia-impacto del marketingpolítico en estos elementos, en la solución de problemas y en el análisisdel objeto de estudio de estos factores, en el proceso electoral.Antecedentes.En los últimos tiempos el Ecuador ha vivido años muy agitados(políticamente hablando), llenos de cambios abruptos de dignidades, yasea por su finalización de periodo, por la acción de que el electorado le“revoque” el poder o hasta el triunfo aplastante de un joven político quesupo conjugar en las tres últimas elecciones su correcta aplicación delmarketing político, con el deseo de un pueblo hacia un cambio y lainfluencia de políticos “nuevos” que empujados mediante el detrimento dela poca credibilidad de los políticos “viejos” o “caudillos” de los partidosdominantes en la palestra nacional en los casi treinta últimos años en elpaís, lo que han logrado que se cree una nueva visión de hacer política, almanejo de las masas, y por consiguiente crear un nuevo estilo de “hacerpolítica”.Por consiguiente, estos cambios merecen que se plantee unarevisión, del porqué en menos de aproximadamente tres décadas hayanexistido en el país más de diez presidentes, con sus consiguientesdecisiones, políticas y sobre todo su gran influencia en las masas, y de locual ha repercutido de manera tan dramática, que en la actualidadiii