SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

decisiones políticas para descubrir aspiraciones, necesidades parasatisfacerlas.El ámbito de actuación de los estudios se centra en varios aspectosimportantes:1. El votante individual2. El Partido, el candidato y el Programa3. El mercado4. La comunicación en el sentido más amplio de la palabra.Cuando se estudia al elector se analiza su comportamiento hacia lavotación, su hábito, sus opiniones sobre las tres P´s es decir el partido, elprograma y la persona, el candidato, así como sus aspiraciones onecesidades de lo que espera de un partido político.Cuando estudiamos al Partido, al Candidato o el Programa, no sólose analiza al nuestro, sino al resto de los que participan en el procesoelectoral. De esta forma se descubren los puntos fuertes y débiles denuestra organización y la del resto de los competidores.En cuanto a la investigación de mercados políticos se analizan laorientación que tienen para todos los partidos políticos y los resultadosque obtendrán cada uno de ellos. Y por último, en relación a lacomunicación, se refiere al establecimiento de líneas de comunicaciónadecuadas para la elección de las herramientas y de sus contenidos.En los diferentes estudios que se realizan es importante tener encuenta el porcentaje de personas que indican, no saben /no contestan.Este perfil hay que considerarlo desde varias vías de análisis: o seabstendrán, o aún no tienen decidido su voto. El efecto de “voto oculto” setrata de personas que no han orientado aún su voto por la presión social,o la presión de los medios. Estos denominados indecisos, son la base de75