SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

Para conseguir objetivos se debe llevar a cabo la parte direccional delplan, así hay que comenzar por fortalecer los lugares donde se cuentacon el voto cautivo. Este puede ser un objetivo inicial de campaña,para después derivarlo hacia aquellas plazas donde se tieneninferioridad relativa o se es aceptado en similares proporciones a lasde otros partidos. Es lo que denominamos, lealtad del voto cautivo.Cuando se ha llegado a una plena evaluación de las fortalezas ydebilidades de la agrupación política, del candidato o del proyectopolítico en sí, se reduce la vulnerabilidad de cualquier acto, influenciao sorpresa de cualquier oponente. En especial en aquellos casosdonde se utilizan estrategias por parte de los oponentes negativas onegras. Recordemos que nuestros oponentes también leerán nuestrosmensajes, caigamos en la cuenta de ello, o provoquemos un efectodiferente. Del mismo modo es necesario guardarse sorpresas quepuedan darnos nuestros oponentes y que traten de restar credibilidada nuestros electores más fieles. No siempre se puede asumir que unataque en nuestra contra se convierta en un bumerán.Es mejor conquistar el electorado enemigo que destruir su reputación,y como en el amor, la sorpresa es la llave de la conquista. Sorprenderes, adelantarnos al competidor. La sorpresa y la velocidad son lasclaves para ir adelante. Preparar defensas siempre es más difícil parael competidor. La buena estrategia es aquella que se produce cuandoel enemigo está cansado, no cuando se encuentra con ánimo. Esteconcepto en comunicación lo denominamos PROACTIVIDAD.2.5.2.- Investigación de MercadosLa función de la investigación de mercados en el ámbito político esclave para el desarrollo de las actividades de comunicación. Lainvestigación de mercados nos da información que nos ayudará a tomar74