SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtenciÃ³n del ...

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siempre en el diseño de una campaña electoral es importante hacerseuna serie de preguntas que nos lleven a clarificar cuestiones que seacerquen de una forma más directa al objetivo final.1. ¿Cuál es nuestro Objetivo? ¿Es utópico? ¿Cuál es nuestroprincipio cultural?2. ¿Qué posición ocupamos en las últimas elecciones del tipo quesean? ¿Qué limitaciones geográficas o cobertura tienes el partido?¿Qué personas serían las ideales para formar parte de lacandidatura? ¿Independientes? ¿Quiénes obtendrán más votos?3. ¿Cómo es nuestro Partido? ¿Qué nos diferencia? ¿Qué puntosdébiles tenemos, que puntos fuertes?4. ¿Qué sucede en el mercado político en este momento? ¿Quécambios parecen que existen?5. ¿Qué oportunidades tenemos? ¿Se incrementa el número devotantes? ¿Qué problemas existen? ¿Qué amenazas o reaccionesse suponen que pueden darse?6. ¿Qué número de votos deberemos conseguir? ¿Qué participaciónse podrá dar? ¿Lealtad de voto? ¿Abstención?7. ¿Cómo apuntalar nuestros puntos fuertes, y nuestros puntosdébiles? ¿cuándo empezar las actividades? ¿cómo distribuiremosel presupuesto? ¿Quién tendrá la responsabilidad de las funcionesde marketing?Establecemos que los niveles con los que se trabajan en un Plande Marketing de una forma esquemática para la realización de unacampaña.Primer Nivel Investigación del contexto político. Investigación para conocer el elector potencial Esfuerzo de información para conocer al oponenteSegundo Nivel Determinación de los Objetivos71
Decisiones Estratégicas:‣ Producto: Candidato‣ Marca: Partido Político‣ Segmentación: Publicidad, promoción, relaciones públicas,propaganda, sistemas de manejo de crisis.Las bases del éxito son objetivos claros y precisos: organizacióndel partido, mando único, comunicación. Si los objetivos son erráticos eimposibles de llevar a cabo, la derrota se hará presente en las primerasescaramuzas. Si la organización conduce a sus simpatizantes conclaridad, se podrán controlar los actos de la competencia. Si el mando noes único y son muchos quienes opinan o dan órdenes, ni el partido, ni suscandidatos o sus afiliados, serán de fiar. Una comunicación única es elelemento esencial para conseguir la cohesión y que sus afiliados ysimpatizantes trabajen juntos.Tercer Nivel Establecer “puntos de encabezamiento” Establecer e implantar decisiones creativas Analizar y seleccionar los medios de comunicación ideales.La motivación y el compromiso, son claves para el liderazgo. Laspersonas se motivan cuando existen expectativas de beneficio. Cuandonos enfrentamos a obstáculos, hay que centrar la atención de loselectores en los beneficios del triunfo. Nunca se debe olvidar que el éxitose construye desde la individualidad de afiliados, simpatizantes yelectores.Cuarto Nivel Evaluación de la Campaña. Sondeo preliminar, sondeo posterior ycredibilidad Evaluación diaria de los afiliados, simpatizantes y electores. Planificación de todas y cada una de las acciones a comunicar.72
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promesas vacías. Estoy decidido a
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