SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtenciÃ³n del ...

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2.5.1.2.- Determinación de ObjetivosLa fijación de estos objetivos debe basarse en el conocimientoprofundo de la situación en la que se encuentra en ese momento elPartido y el mercado político. Hay que determinar quiénes son laspersonas decisivas, al más alto nivel de la organización, para formar loque llamamos “Equipo” que estará conformado por no más de 5-7miembros entre los que se incluyen las personas de marketing ycomunicación.Los objetivos deben ser cuantificables, medidos y alcanzables.Asimismo, se debe realizar un plan de acción específico para cada uno delos objetivos donde se introduzcan elementos de control para corregirdesviaciones. Como una posible base de trabajo para el establecimientode objetivos políticos nos puede servir este ejemplo:Investigación del mercado políticoCaptación de votos o venta políticaPublicidad políticaCandidato y PartidoPrograma electoral2.5.1.3.-. Planes de AcciónPara fijar planes de acción, consiste en el establecimiento de lastácticas que se van a llevar a cabo para cada uno de los objetivos, quedeben tener un responsable, además de un calendario de ejecución, conunos resultados estimados y con una asignación presupuestaria, en casonecesario: Investigación del mercado político‣ Análisis de los procesos electorales‣ Objetivos que se persiguen en cada estudio‣ Cronograma de fases de cada estudio‣ Decisiones aconsejables en función de los resultados69
Plan de Producto: Candidato y Partido. Programa electoral‣ Ideología general del Partido‣ Organización interna del Partido‣ Proyección externa del partido‣ Programa electoral a presentar Durante la campaña‣ Perfil de los candidatos‣ Formación y entrenamiento de los candidatos‣ Equipos humanos para los trabajos de campaña‣ Imagen que se pretende dar de los candidatos al mercado.Plan de venta de Partido y Candidatos‣ Zonas electorales de interés‣ Cuantificación de los votos a conseguir en función de laszonas.‣ Equipos de oradores y estrategia en actos públicos‣ Cronograma de actos públicos‣ Metodología de ventaPublicidad política‣ Determinación de objetivos publicitarios‣ Medios y soportes a utilizar en función del segmentoprioritario‣ Cronograma de acciones publicitarias‣ Distribución del presupuesto‣ Sistema de control de la eficacia de los medios.Plan FinancieroEstablecimiento de los costes y valoración económica de la implantacióndel Plan de Marketing.Una vez consideradas estas acciones de desarrollo hay queevaluar una serie de consideraciones a tener en cuenta a la hora deestablecer una correcta planificación de marketing. Consideramos que70
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Resumen Ejecutivo.Los factores de d
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