SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

En ese sentido hay que tener en cuenta con este porcentaje que entorno a un 70% de los electores deciden a quien van a votar antes de queempiece el proceso de comunicación electoral propiamente dicho, esdecir antes de que la opinión pública detecte que se encuentra en unproceso electoral en ciernes, antes de la precampaña electoral.Asimismo, dentro de los niveles de indecisión de forma genérica elreparto de votos se realiza gradualmente entre los diferentes días decampaña hasta la misma jornada de reflexión. Con este criterionecesitamos un diseño de Plan de Marketing con la intención de realizaracciones tácticas adecuadas para el cumplimiento de los objetivos.Los principios básicos de una buena planificación electoral pasapor: pro actividad de comunicación para adelantarnos a los competidores,eficacia en los recursos, delegación al máximo y utilización de loselementos de marketing en beneficio de la organización.En cuanto a la táctica electoral podemos destacar algunosprincipios generales como son: la creatividad, la innovación y la capacidadde combate. Para ello, debemos de tener en cuenta que antes del diseñode un Plan Estratégico hay que realizar una serie de operaciones paraque el diseño sea lo más cercano posible a la realidad y se puedancumplir los objetivos propuestos. Debemos prestar especial atención a:Búsqueda de información: Es decir, análisis del entorno,segmentación y la investigación de mercado, con la finalidad deestablecer un sistema de información, para así conocer el “terreno” en elque nos movemos. Se trata de un proceso analítico para recopilar,procesar, integrar, analizar, evaluar e interpretar la información disponibley concerniente a las características, capacidades y debilidades propias yde los oponentes.En la captación de votos, es fundamental efectuar un análisis detodos los factores políticos, sociales, económicos y culturales, así como66