SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtenciÃ³n del ...

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El éxito de una campaña radica en varios aspectos:1. Seleccionar y profundizar en aquellos segmentos, nichos electoralesen los que se tengan ventajas sobre los demás contrincantes.2. Planificar y desarrollar tácticas que consigan y mantengan la lealtaddel elector.3. Crear una fuerte imagen de marca que potencie el valor del partido.4. Flexibilidad a la hora de hacer nuestras las propuestas de losciudadanos.5. Desarrollo de una estructura organizativa dentro del aparato delpartido.Los partidos que no se ajusten a los criterios y elementos básicosde la actividad moderna de marketing están abocados al fracaso. Un errorbastante generalizado en los partidos políticos es considerar que lasacciones de marketing debe ceñirse solo al período electoral, y laorientación debe ser Durante toda la legislatura con una estrategia deservicios e información, además de imagen de cara a la siguientecampaña.Para que sean posibles los aspectos anteriormente reseñados esnecesario que desde un punto de vista estratégico se desgranen todos loselementos anteriores desde el inicio de la legislatura hasta el final de lamisma en diferentes fases estratégicas para que entre otras cuestioneslogremos: fortalecer la marca, trabajar con perfiles de públicos objetivos,trabajar en el ámbito interno, etc.En este sentido, proponemos que la división de una estrategiaglobal se realice en diferentes fases, temporales algunas, atemporalesotras para no perder la iniciativa de comunicación y la pro actividad enningún momento.61
Estas fases son:a) Comunicación Integralb) Comunicación Institucionalc) Promoción y Explotación del Logro, del Éxitod) Precampaña electoral y campaña electoral.a.- Comunicación IntegralEsta fase, se trata de una constante permanente a lo largo de todala legislatura. Se trata de entender la comunicación desde un punto devista integral en la que se atiendan todos los aspectos de comunicación atodos los niveles desde el inicio de la legislatura hasta el final de la mismatanto desde un punto de vista Interno como Externo.Para ello, consideramos que la comunicación debe estar presentedesde dos ópticas, la comunicación interna y la externa. Desde laComunicación Interna, consideramos, por definición, que se trata de todala información que desde el punto de vista interno se maneja en unaorganización. La base de este aspecto de comunicación se basa en laInformación sobre la que se van a lograr elementos clave para el buenfuncionamiento del Partido.En este sentido, hay que analizar una serie de cuestiones paralograr una armonía adecuada en el seno de la organización, de locontrario ese desequilibrio interno se va a transmitir de una forma directahacia el exterior. Entre estas cuestiones nos referimos a aquellas relativasa:1. Situación Interna del Partido2. Relaciones Equipo de Gobierno—Aparato de Partido3. Situación en la que se encuentra la militancia—Afiliación4. Análisis de la disponibilidad de equipos de trabajo5. Descripción de niveles de fidelización de los miembros del Partido.62
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