SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

Para elaborar un Plan de Marketing de una organización políticaconviene seguir un procedimiento sistematizado, integrado por variasetapas secuenciales. La velocidad a la que se están produciendo avancesen nuestra sociedad, en especial los tecnológicos, hace que tengamos elllamado “consumidor híbrido”, que se impregna de las nuevas tecnologíasque influyen sobre él, pero que aún no se ha desprendido de las viejascostumbres.Como consecuencia de este cambio, se está originando unavariación sustancial en el ámbito político, que afecta de manera constanteen los últimos años. Es el declive de las ideologías o en términos másmarketinianos en una devaluación de las marcas políticas, en una variablede la fidelidad de los votantes.Cada vez se produce una diferencia menos clara en el aspectopolítico entre los diferentes contrincantes políticos. Como consecuenciade ello es importante que desde el marketing político se intente aumentarese valor, que provoque un aumento de la fidelidad de los votantes.Este concepto de la fidelidad se baraja desde dos variables:1. La fidelidad de actitud. Se refiere a la fidelidad y a la imagen que setiene el partido y del candidato y en consecuencia qué representa paraél.2. La fidelidad de conducta. Se refiere a la acción concreta del voto y deltipo de comicios de los que se traten, a la efectividad del programa y ala seguridad del candidato.La clave, por tanto, de una estrategia de marketing es demostrarque una determina opción política representa capacidad de gestión, unaapuesta por la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos y unservicio a la comunidad.60