SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtenciÃ³n del ...

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INDICEResumen Ejecutivo…………………………………………………………….iiIntroducción. ........................................................................................... iiiCAPITULO 1: PROCESO ELECTORAL ECUATORIANO. ...................... 11.1.- Panorama político después de la dictadura militar, año 1979. ...... 11.2.- Período de cambios abruptos en la política ecuatoriana. ............ 181.2.1.- Elecciones presidenciales del año 1996. .............................. 181.2.2.- Elecciones presidenciales del año 1998. .............................. 251.2.3.- Elecciones presidenciales del año 2002. .............................. 321.3.- Últimas elecciones año 2006 y 2007 ........................................... 41CAPITULO 2: MARCO TEORICO. .......................................................... 442.1.- Sistema Democrático. ................................................................. 442.2.- Marco Jurídico Electoral: Leyes y reglamentos. .......................... 482.3.- Marco Teórico del Marketing. ...................................................... 492.3.1.- Concepto y objetivo ................................................................ 492.3.2.- Las «seis "P's" del Marketing. ................................................ 512.4.- Marketing político. ........................................................................ 532.4.1.- El Marketing y la Imagen Pública .......................................... 562.4.2.- La estrategia y la táctica en el marketing político. .................. 572.5.- Fases estratégicas de un Plan de Marketing. ............................... 592.5.1.- Plan de Marketing Político ...................................................... 652.5.2.- Investigación de Mercados ..................................................... 742.5.3.- La Política de Producto: El Candidato, El Partido, El Programa........................................................................................................... 772.5.4. El Equipo Político .................................................................... 81
2.5.5. Programa Electoral .................................................................. 812.5.6. Herramientas de Comunicación .............................................. 82CAPITULO 3: ELEMENTOS DEL CONTEXTO SOCIO-POLITICO. ....... 863.1.- Población electoral. ..................................................................... 883.2.- Candidatos. ................................................................................. 923.3.- Zonas geográficas. ...................................................................... 933.4.- Entorno socio-económico. ........................................................... 953.5.- Estudio del mercado electoral. .................................................. 1033.5.1.- Muestreo por tendencias partidistas.................................... 1033.5.2.- Muestreo por tendencias en personalidades políticas. ........ 108CAPITULO 4: PERFILES DE CREDIBILIDAD. .................................... 1124.1.- Factores de credibilidad. ........................................................... 1124.2.- La Sociedad y la participación ciudadana. ................................. 1144.3.- La Ética y los valores como factores de credibilidad y participación............................................................................................................ 1154.4.- Percepción de la imagen del candidato. ..................................... 1194.4.1. Imagen del éxito .................................................................... 1204.5.- Percepción de trayectoria y propuestas. ................................... 129CAPITULO 5: APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DENTRO DELMARKETING POLITICO. ...................................................................... 1315.1.- Análisis FODA del contexto socio-político. ................................ 1315.2.- Análisis del Plan de Marketing de los Candidatos. .................... 132CAPITULO 6: ANALISIS DE LOS FACTORES DE DECISIONELECTORAL. ........................................................................................ 1406.1.- Metodología. .......................................................................... 1406.2.- Análisis de los factores de decisión electoral en base al criterio deuna muestra de entrevistados. ........................................................... 142
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