SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

candidato se resuman en una sola frase y sea más digerible para elelector entender y sobre todo porque debe convertirse en un elementofácil de recordar y muy persuasivo para captar nuevos electores, yaque una frase bien construida es un factor de sensibilización para losindecisos; sin embargo, cuando un eslogan no se construye bien ytermina en desarmonía con la idiosincrasia ciudadana se puedeconvertir en un arma de doble filo, que terminaría causando másperjuicios que beneficios.6. Existe una frase popular que dice: “el gusto entra por los ojos”, en estesentido la imagen que proyecta un candidato juega un papel muyimportante, sin pretender confundir con los estereotipos de bellezafísica, la imagen está más relacionada con lo que percibe el elector delcandidato cuando este se vuelve una figura pública, en donde cuentansus antecedentes personales, su ideología, su forma de pensar, suforma de vestir, su léxico, su masculinidad o femineidad, incluso laetiqueta y buenos modales. Al respecto es importante mencionar queesta fórmula no siempre ha dado buenos resultados, ya que enmuchas ocasiones el elector a la hora de consignar su voto ha tenidopreferencia por candidatos que han proyectado una imagen diferente ala tradicionalmente aceptada por la etiqueta y que más bien estáhomologada con el común de las clases bajas.7. En el quehacer político, por lo regular los partidos políticos seconvierten en una marca del candidato, que se vuelve un paraguaspara que se cobijen candidatos que en muchos casos no revistenmayor trayectoria, y que sin mayores méritos logran alcanzar lasdignidades para las que se candidatizaron, por lo que elposicionamiento de la marca enarbolada por un movimiento o partidopolítico puede resultar fundamental para el éxito o fracaso de unacampaña electoral.8. La investigación de mercados en procesos electorales, es unaherramienta útil para un mejor conocimiento del entorno de laorganización política y de los electores actuales y potenciales, que193