SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

trabajan incansables en pos de una meta, posicionar al candidato en lamente de los electores.“En otras palabras, para los partidos las campañaselectorales implican presentar a la ciudadanía, en un escasoy breve periodo, un programa de gobierno y grupos decandidatos con un conjunto de ofertas, que se suponeguardan alguna relación con las demandas de la población”.“Por tanto, las campañas políticas requieren un trabajo deacercamiento de los partidos y candidatos a los electores,que tienen características diferentes con respecto a sexo,edad, educación, ingreso, cultura, etcétera”.¿Cuáles son las oportunidades del entorno socio político en el queestamos?“¿Qué significa la estrategia específica del marketingpolítico-electoral? La puesta en marcha de dicho procesoradica en su ingrediente fundamental: la investigación apartir de encuestas de imagen, credibilidad, confianza y delos problemas fundamentales de la población y los queenfrenta la administración, así como el tipo de mediosdisponibles para modificar las condiciones reales y, si esposible, los pasos necesarios para transformar el rechazo,de haberlo, en consenso. Sin embargo, dado el periodo detiempo que se tiene y el tipo de acciones que seemprenden, es mucho más factible que tengan éxito lascampañas que parten del modelo de la mercadotecniapolítica, ya que es posible controlar la mayoría de lasvariables: tipos de encuestas y de mensajes, medios ygrupos específicos de públicos”.147