SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

candidato la efímera ilusión de estar posicionado, cuando en realidad solofue el efecto de un día. Un consultor político que se respete no aceptatrabajar para un candidato sin propuestas.El Plan de Marketing es, un documento de trabajo donde sepueden definir los escenarios en que se van a desarrollar los objetivosespecíficos. Se utiliza para identificar oportunidades, definir cursos deacción y determinar los programas operativos.Diagnóstico/análisis de la Situación.- Aquí se describe el entornoeconómico y el marco donde se desarrollarán las estrategias. Secompone de las partes siguientes: Escenario Son las grandes tendenciasde tipo político-económico, tecnológico, legal o sociocultural, que afectana todo el medio en el que se va a desarrollar la actividad Competencia Seanalizan los competidores directos e indirectos.El Candidato y su agrupación.- Aquí se examinan los aspectosvinculados con la agrupación y el candidato que los representa Análisis demercado Comprende el análisis específico del sector en que sedesarrollarán las estrategias y operaciones y, dentro de ese marco, elSegmento concreto de mercado que interesa.Análisis Estratégico.- Comprende una multiplicidad de estudios deinformación cuyo objeto es optimizar la formulación de la estrategiaF.O.D.A. una herramienta propia del análisis estratégico es el análisisF.O.D.A., que consiste en evaluar al micro y macro ambiente Fuerzas yDebilidades.Los Objetivos.- La definición de los objetivos es una de las tareas máscomplejas del plan, porque constituyen los resultados que se pretendenlograr. Las Estrategias aquí se definen, los caminos a través de loscuales alcanzaremos los objetivos propuestos.133