SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

52. La imagen de la familia y el equipo de campaña del candidato tambiéncuentan en la opinión de los electores. El político puede gozar de buenareputación, pero sus principales colaboradores pueden arruinar sucampaña. Por ello, lo indicado es reclutar colaboradores honestos,confiables y que gocen de una aceptable reputación.53. La imagen del político está sujeta a las debilidades y fortalezashumanas. Sin embargo, debe saber que las campañas Durán pocotiempo, el cual debe aprovecharse para perfeccionar sus habilidades decomunicación interpersonal, mejorar la telegenia, afinar su voz, mejorar lahabilidad para polemizar, aumentar la capacidad para resistir y respondera los ataques.54. En política es mejor transmitir una imagen pública de retador que dedefensor. Sin embargo, el estilo de retador no debe ser radical, sino másbien moderado. Durante la elección interna del PRI, para las eleccionesdel 2000, Roberto Madrazo, por ejemplo, apareció como el retador delsistema, el crítico del modelo económico y el renegado de los viejosestilos de hacer política, lo que generó amplias simpatías.55. Si el candidato está en la oposición, su papel debe ser de retador, decrítico, de ataque: resaltar necesidades de modo que los electoresempiecen a pensar que el partido en el poder no ha sido efectivo. Elobjetivo es crear conciencia de la necesidad de cambio. Si su partido estáen el gobierno, su discurso debe magnificar la obra, resaltar los logros,minimizar los errores y desaciertos, mostrar símbolos de poder, restarcredibilidad a la oposición y advertir de los riesgos del cambio.56. Siempre es recomendable regionalizar las campañas y la imagen quese presente. En un país multicultural, un aspirante debe contar siemprecon un asesor de imagen pública, para estudiar a los electores, su culturay la forma en que desean ver a su candidato. En algunos lugares un trajees una barrera de comunicación, pero en otros un sombrero provocasimpatías.128