SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

difundir la obra, trayectoria e ideales, el político debe usar cuanto medioesté al alcance. No puede olvidar que la propaganda es el conjunto detécnicas y medios de comunicación social tendientes a influir con finesideológicos en el comportamiento humano.30. La propaganda moldea la percepción de la audiencia. Resulta precisoutilizarla en cada oportunidad, no importa que al político se le etiquete deprotagónico.31. Hay que ganarse a la opinión pública, pero sin cambiar radicalmentede postura. La política del gatopardismo o del Tílcuate, de Juan Rulfo,más que beneficios, puede traer innumerables perjuicios.32. En cierto sentido, las campañas políticas en la época moderna no sonsino guerras de percepción e imágenes y de mensajes propagandísticos.33. El candidato representa la imagen del partido, es quien cumple o nocon las expectativas de los ciudadanos y será elegido siempre y cuandoemita la imagen que represente la satisfacción de las necesidades yesperanzas de los electores.34. La imagen de los partidos políticos permea la de sus candidatos.Muchas veces, los resultados electorales son la cosecha de la mala obuena imagen que tiene la formación política que lo postula. Puede ser unbuen candidato sin partido. En ocasiones, a un buen partido le faltacandidato. Lo ideal es construir imágenes positivas del partido y delcandidato.35. La imagen de un partido en el poder irradia sobre la del candidato. Deigual forma, la imagen del candidato de un partido generalmente seasocia con anteriores candidatos y servidores públicos. Si el antecesorgoza de mala reputación, hay que promover el cambio, pero si es bienaceptado, se debe hablar de continuidad.36. Muchos electores votan por la experiencia del pasado no por laspromesas del futuro. Es decir: una imagen gubernamental deteriorada125