SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

23. La imagen es dinámica. Una imagen deteriorada puede mejorarse yuna buena imagen, deteriorarse. Si la reputación social del político no esbuena, no hay que desanimarse: no hay peor lucha que la que no sehace.24. Construir una imagen no es equivalente a falsear la realidad. Enpolítica, la percepción de las masas es muy importante. Por tanto, elpolítico debe valorar su imagen como el bien más preciado que tiene, sinllegar al esnobismo.25. La imagen está condicionada al contexto y la coyuntura. En unescenario, la imagen que el político posee será su mejor aliado, pero enotros puede ser su peor enemigo. La imagen pública no es el hombreentero, total, de carne y hueso, sino las dimensiones de su personalidad.Es, como decía Ortega y Gasset, él y sus circunstancias.26. Una buena imagen se forma cuando se actúa con seguridad en símismo, cuando se transmite confianza y sentido de responsabilidad. Paraconvencer a otros, primero la persona debe estar convencida. Se tieneque predicar con el ejemplo y actuar en consecuencia.27. Hay que definir con claridad los objetivos de la imagen pública que sequiere formar. Por ejemplo: la humildad y sencillez es bien vista por loselectores. Un político también necesita carácter, transmitir sentido deresponsabilidad, mesura y, sobre todo, honestidad. Una imagen basadaen los más altos principios humanos, en el deseo de servir al prójimo,seguramente le redituará altos dividendos políticos.28. Es conveniente usar la creatividad para generar una buena imagenpública. Las ideas deben ser útiles y pragmáticas. Crear una imagen esun proceso racional que demanda creatividad, conocimientos,sensibilidad, trabajo, disciplina y dinero.29. La política es imagen y ésta se forma, en gran medida, por lapropaganda. En la época actual, un político es más producto de lapropaganda que del trabajo de base y de la labor comunitaria. Para124