SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

3. La imagen pública se define, principalmente, con tres característicasfundamentales: físicas, intelectuales y emocionales. Hay que buscar unequilibrio entre ellas. Todas son importantes, pero en política las másapreciadas son las dos últimas.4. Una imagen favorable se gana gracias a la acumulación de lospequeños buenos detalles. En otras palabras: el camino al cielo serecorre gracias a las pequeñas acciones. Hay que fijar objetivos concretosy alcanzables, y trabajar disciplinadamente para alcanzarlos.5. La ley de la política es ser conocido. Por ello, el político debe aumentarsus relaciones y contactos con otros políticos, con los medios decomunicación, grupos de interés e intelectuales.6. De la vista nace el amor. La gran mayoría de las decisiones se tomanpor los ojos. Maquiavelo decía:Generalmente, los hombres juzgan por lo que ven y más bien se dejanllevar por lo que les entre por los ojos que por los otros sentidos… ypudiendo ver todos, pocos comprenden lo que ven.7. Una buena reputación se gana usando el sentido común paraacercarse a la gente, para tratar de resolver sus problemas, paravisualizar el futuro y satisfacer las expectativas sociales.8. Tanto importa la reputación que puede decirse, parafraseando alcardenal Richelieu, que hay quienes hacen más cosas con su solonombre que otros con sus ejércitos.9. Una buena imagen no puede ser comprada. Se pueden gastar millonesen los medios de comunicación o pagar gacetillas y periodistas paraconstruir una buena imagen. Sin embargo, la personalidad, las acciones yomisiones juegan un peso más importante.10. La imagen de un político no es para siempre. Una imagen puededeteriorarse, no importa cuánto tiempo la cuide: en un momento de121