SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

Sin embargo, otro popular refrán dice: “Caras vemos, corazones nosabemos”, por lo que la Credibilidad se vuelve en aspecto que podría caeren aspectos que son pura apariencia, y el Marketing sabe mucho de esto.Todo este subcapítulo (4.3) es referenciado de Sánchez (2007, pág. 89-91).4.4.- Percepción de la imagen del candidato.En la época de las telecomunicaciones y de la democraciaelectoral, el manejo de imagen de un político es tan importante para sucarrera como su capacidad organizativa. De nada sirve ser un granactivista político, un organizador de masas o un hábil operador, si laimagen pública que trasmite es mala, pobre o mediocre. Por ello, el perfilideal de un candidato al puesto de elección popular tiene que serestudiado, analizado y mejorado si quiere alcanzar el poder.De acuerdo con el especialista en imagen Víctor Gordoa: Laimagen es la figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa.La imagen pública es la imagen colectiva que de un individuo se tiene enun tiempo y lugar determinado.En política, la imagen es la representación, o proceso físicopsicológico,que el elector se hace de un partido o candidato. La imagendel candidato es la manera como es percibido, no necesariamente comoes en realidad.La imagen de un candidato es la percepción que tienen losciudadanos de su carácter interno, una impresión construida a partir de suapariencia física, estilo de vida, porte, acciones, conducta y modales.En un proceso electoral, el candidato es el centro de la atención, esel recurso más valioso, porque sólo él puede realizar algunas de lasactividades, como dar entrevistas en los medios de comunicación,participar en debates públicos, en conferencias de prensa, y encabezar119