SISTEMA DE POSGRADO TESIS FINAL Previa a la obtención del ...

Ahora, estos segmentos están vistos, desde el punto de vista deun candidato con su partido político que lo auspicia, en donde el primersegmento es su “mercado efectivo”, pero la acción efectiva por la cual elmarketing estará dirigido es hacia los dos últimos segmentos (electoresque desconocen y/o que dudan), es decir las personas que no conocen niel partido, ni su filosofía, y peor aun a su candidato.El papel que tienen las técnicas de investigación de mercado, yposteriormente el uso de la tecnología para el conteo, proceso yposteriormente difusión de los resultados es muy importante; puesto quelos partidos, y sobre todo el candidato necesita conocer las necesidades yaspiraciones de los distintos segmentos del mercado de votantes, paradespués poder satisfacerlos por medio de un plan de mercadeo efectivo yeficaz, este conocimiento también viene dado por el saber las actitudesque tenga cada segmento social y por el análisis de la importanciasubjetiva que cada grupo de, a los problemas sociopolíticos del país.También a todo lo anotado arriba, debemos mencionar que elmercado político es totalmente dinámico, pues está sujeto a cambioscontinuos por infinidad de estímulos, ya sea por razones propias de lapolítica o por cambios en la tendencia de las preferencias.Y, según lo anotado, podemos definir a la, investigación delmercado político, como: el análisis metódico de los distintos segmentos ogrupos sociales que lo integran, así como de todos aquellos factores quepuedan modificarlos física, síquica, económica y sociológicamente, en elespacio y el tiempo; y en la práctica se dirige a cuatro campos concretos:1. el votante considerado individualmente;2. el partido, el candidato y el programa electoral;3. el mercado político y4. la publicidad, promoción y demás técnicas de impulsión.87